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      行業(yè)智庫(kù)觀察:未來(lái)三十年中國(guó)家具業(yè)會(huì)怎樣?

         日期:2014-12-17     來(lái)源:搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)    作者:林作新    評(píng)論:0    
      核心提示:林作新,(瑞士)歐洲大學(xué)(亞洲)學(xué)術(shù)委員會(huì)主席。北京林業(yè)大學(xué)博士導(dǎo)師,美國(guó)密歇根州立大學(xué)博士后、訪問(wèn)學(xué)者。曾任新加坡家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng),亞太家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng),現(xiàn)任亞洲家具聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)
        中國(guó)的家具業(yè),經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,已經(jīng)是世界的生產(chǎn)大國(guó)及出口大國(guó)了。過(guò)去30年,中國(guó)的工業(yè),當(dāng)然包括家具業(yè),是以引進(jìn)外貿(mào),來(lái)樣加工(OEM)及出口為主的。    中國(guó)和其它發(fā)展中國(guó)家很不相同,我們是引進(jìn)外資,而不是其它落后國(guó)家那樣只想借入美元,借貸是需要還的,并且還得付利息,搞不好還被一些別有用心的國(guó)家控制。引進(jìn)外資就不同了,外商直接投資,帶來(lái)了設(shè)備、資金和材料,利用中國(guó)的廉價(jià)勞動(dòng)力,加工后出口的。
        我曾經(jīng)在電視節(jié)目中,聽(tīng)到一位軍事專(zhuān)家在大力批評(píng)中國(guó)的OEM,其實(shí)軍事專(zhuān)家是不懂經(jīng)濟(jì)的,就像設(shè)計(jì)師、文學(xué)家……等等不懂經(jīng)濟(jì)一樣,一談到經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,就錯(cuò)誤百出。
        當(dāng)時(shí)中國(guó)引進(jìn)外資搞OEM,是因?yàn)椋?/div>
        ●外匯短缺
        改革開(kāi)放的初期,中國(guó)的外匯短缺,1985年,外匯儲(chǔ)備僅有幾十億美元。
        1993年,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已高達(dá)14%,而外匯儲(chǔ)備也只有200多億美元,幸好這個(gè)時(shí)期,大量臺(tái)資適時(shí)涌入,中國(guó)政府還將人民幣大幅貶值,才得以維持國(guó)內(nèi)外平衡。
        ●缺外貿(mào)和外貿(mào)渠道
        OEM就是利用外商的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)、渠道等等,迅速開(kāi)展業(yè)務(wù),賺取外匯,以支持高速的發(fā)展的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì),假如沒(méi)有外商現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場(chǎng),靠中國(guó)人自己去摸索,去開(kāi)發(fā)市場(chǎng),那中國(guó)這30年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,一定十分緩慢,就像開(kāi)放前的印度經(jīng)濟(jì)。
        ●四億過(guò)剩人口的就業(yè)
        中國(guó)在改革開(kāi)放前,有四億人口,他們從來(lái)沒(méi)有就業(yè)過(guò),都積壓在農(nóng)村,勞動(dòng)力不能和生產(chǎn)資料相結(jié)合,邊際生產(chǎn)率為零,這批人口出來(lái)工作,不但賺了錢(qián)(他們所賺的,比在農(nóng)村的農(nóng)民的收入不知高多少倍),同時(shí)獲得了勞動(dòng)紀(jì)律以及生產(chǎn)技術(shù)的訓(xùn)練,其社會(huì)效率非常大。
        但是今天的中國(guó),外匯儲(chǔ)備已超過(guò)3萬(wàn)億美元了,世界第一。2013年吸引外資及對(duì)外投資,雙雙增長(zhǎng),我們可以預(yù)期,在2014、2015年,對(duì)外投資可能會(huì)超過(guò)吸引外資的金額,成為凈對(duì)外投資國(guó)。
        過(guò)去,我們依靠外資,依靠出口,現(xiàn)在情況轉(zhuǎn)變了,反過(guò)頭來(lái)了,輪到我們對(duì)外投資了,下個(gè)30年,對(duì)外投資將成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/div>
        “天地轉(zhuǎn),從來(lái)急,一萬(wàn)年太久,只爭(zhēng)朝夕。”
                                             ——毛澤東
        天地轉(zhuǎn)了,我們的家具業(yè)怎樣轉(zhuǎn)呢?讓我做預(yù)測(cè),其實(shí)是不恰當(dāng)?shù)?,企業(yè)管理本來(lái)就是一門(mén)總結(jié)性的學(xué)科,從來(lái)不是指導(dǎo)性的,更不是預(yù)測(cè)性的。自工業(yè)革命之后,經(jīng)過(guò)一百年,才有了管理學(xué)科,現(xiàn)在要以企業(yè)管理的視角,來(lái)預(yù)測(cè)今后30年家具業(yè)的發(fā)展,是有點(diǎn)天馬行空的。
        因此,我只能將現(xiàn)有的情況,結(jié)合實(shí)際發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)行邏輯推理。

      就算當(dāng)一回算命先生。
        我將這預(yù)測(cè)分生產(chǎn)、外銷(xiāo)和內(nèi)銷(xiāo)來(lái)分別探討:
        1)生產(chǎn):
        過(guò)去的30年(1978-2008),家具的生產(chǎn)力大概提高了5倍,現(xiàn)在大約是200,000—250,000元/人/年,這樣的生產(chǎn)力,仍然只有發(fā)達(dá)國(guó)家的三分之一到五分之一。
      據(jù)調(diào)查,我們從事家具業(yè)的人口,大概有5,000,000人,其中一半從事商業(yè)流通等業(yè)務(wù),另一半從事生產(chǎn)制造,也就是2,500,000人。
        因此,我們的總生產(chǎn),應(yīng)該是在5,000—6,000億之間(中國(guó)家協(xié)估計(jì)一萬(wàn)億以上,統(tǒng)計(jì)局則報(bào)告不到3,000億,相差很大,因此我以人均產(chǎn)值乘工人數(shù)來(lái)估計(jì)),其中2,500億(FOB)出口,其它內(nèi)銷(xiāo)(2,500—3,000億內(nèi)銷(xiāo)為出廠價(jià),經(jīng)銷(xiāo)商零售乘3,因此內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)應(yīng)為7,000—8,000億)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已超過(guò)美國(guó)的市場(chǎng)了。
        在討論今后的生產(chǎn),我只關(guān)注兩點(diǎn):
        ——生產(chǎn)力:假如我們的生產(chǎn)力不能持續(xù)的提高,那么不進(jìn)則退,我們肯定會(huì)被那些勞動(dòng)力更便宜的國(guó)家取代。
        生產(chǎn)力不提高,任何的加薪就是“純”加薪,純粹在提高產(chǎn)品的成本,我們將在世界市場(chǎng)上失去競(jìng)爭(zhēng)力。那些陷入“中等收入陷阱”的國(guó)家,生產(chǎn)力徘徊不前,是其中的一個(gè)重要因素。
        從過(guò)去30年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,假設(shè)我們的生產(chǎn)力每10 -12年翻一番,那么到2038年或者更早一點(diǎn),我們就有可能達(dá)到1,000,000元/人/年。
        我們的目標(biāo)是:1,000,000元/人/年,這是今日日本家具業(yè)的生產(chǎn)力指標(biāo)。
        ——勞動(dòng)力的年齡老化:
        我們的勞動(dòng)力,目前平均年齡大約為40歲。20年內(nèi),他們大部分都會(huì)退休。因此,我們要特別關(guān)注這些工人在退休之前,以及退休之后的勞動(dòng)力的供給情況。
        ▼我把生產(chǎn)力和勞動(dòng)力結(jié)合起來(lái)看:
        第一個(gè)10年(2008-2018年)
        假設(shè)我們的生產(chǎn)力在2018年能達(dá)到400,000元/人/年左右,而我們的勞動(dòng)力,也會(huì)有20-30%左右退休,由于生產(chǎn)力有所提高,因此這10年的勞動(dòng)供給基本平衡。
        當(dāng)然在這期間,還是會(huì)有一些年輕的新工人,會(huì)加入這個(gè)行業(yè)的,而這段時(shí)間,建筑業(yè)可能不太景氣,因此也會(huì)釋放一些工人到各行各業(yè),因此,直接參與家具生產(chǎn)的工人,應(yīng)該還有2,000,000人左右。
        第二個(gè)10年(2018-2028年)
        中國(guó)這時(shí)的工業(yè)化程度應(yīng)該已經(jīng)進(jìn)入成熟的階段,各行各業(yè)的生產(chǎn)力都會(huì)得到大幅的提高(假如我們沒(méi)有掉入中等收入陷阱)。
      家具業(yè)的生產(chǎn)力,應(yīng)該可以達(dá)到800,000元/人/年,我們?cè)械膭趧?dòng)隊(duì)伍,會(huì)減少50%以上,他們都達(dá)到退休年齡。這一階段,直接參與生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)工人,應(yīng)該在1,200,000人左右,甚至?xí)瓦^(guò)1,000,000人,其中少過(guò)30%是傳統(tǒng)的木工,其它70%是普工或新產(chǎn)業(yè)工人。
        這時(shí)期的勞動(dòng)力供給,基本上還是平衡的。
        第三個(gè)10年(2028-2038年)
        在這時(shí)期,中國(guó)的工業(yè)化應(yīng)該十分成熟了,各種軟硬件配套都齊備了。工人工資應(yīng)該達(dá)到今天發(fā)達(dá)國(guó)家的水平,因此我們家具業(yè)的生產(chǎn)力,應(yīng)該達(dá)到1,000,000元/人/年,整個(gè)產(chǎn)業(yè)的工人數(shù)應(yīng)該在一百萬(wàn)人以下,而且都是“新工人”,他們受較好的教育,懂電腦、數(shù)控等新設(shè)備。
        留下來(lái)的傳統(tǒng)木工,就非常少了,因此產(chǎn)品的形式應(yīng)該都是拆裝的,因?yàn)檎b需要很好的木工技術(shù)。
        這時(shí),很多零部件應(yīng)該都是外包,甚至到東南亞國(guó)家去生產(chǎn),那是家具業(yè)大生產(chǎn)的時(shí)代:
        ●工人數(shù)可以更低;
        ●以上這種狀態(tài),可能在第二個(gè)10年就已形成,逐步進(jìn)入第三個(gè)10年。
        以上這些預(yù)測(cè),都是立足于生產(chǎn)力的逐年提高,但中國(guó)是否能夠如此一帆風(fēng)順?難說(shuō)。最近,美國(guó)的世界大型企業(yè)研究會(huì),最新研究發(fā)現(xiàn),中國(guó)生產(chǎn)力的增長(zhǎng),自70年代的文化大革命以來(lái),首次變?yōu)樨?fù)增長(zhǎng)。
        中國(guó)在全球金融危機(jī)以來(lái),一方面勞動(dòng)力、能源、信貸和土地等成本急劇上升;另一方面,中國(guó)企業(yè)的投入產(chǎn)出率在下降,這是“中等收入陷阱”的典型特征。過(guò)去巴西、馬來(lái)西亞等其它新興經(jīng)濟(jì)體,在經(jīng)過(guò)初期快速發(fā)展之后,也陷入了這種狀態(tài)。
        這個(gè)研究會(huì)在報(bào)告中說(shuō):過(guò)度建設(shè)、產(chǎn)能過(guò)剩以及效率低下的國(guó)企產(chǎn)品,進(jìn)入市場(chǎng)會(huì)拖累經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
        他們用全要素生產(chǎn)力(TFP)來(lái)計(jì)算,2001-2007,中國(guó)的TFP提升3.3%,但2007-2012,卻下滑至-0.9%。
        這一現(xiàn)實(shí),是對(duì)我們敲響了警鐘。沒(méi)有生產(chǎn)力的提升,我以上的預(yù)測(cè)就會(huì)變成空話(huà)。
        ▼家具業(yè)怎樣提高生產(chǎn)力呢?
        根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn):
        —— 生產(chǎn)自動(dòng)化,大量使用廉價(jià)自動(dòng)化設(shè)備、CNC及工業(yè)機(jī)器人。
        這里必須強(qiáng)調(diào)廉價(jià)自動(dòng)化(low-cost-automation),自動(dòng)化必須是廉價(jià)的,這樣才能普及。讓為生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)的公司代為設(shè)計(jì),量身訂制。
        —— 設(shè)計(jì)統(tǒng)一化,不能像今天那么多亂七八糟的設(shè)計(jì),幾百幾千種,日本、美國(guó),他們?nèi)珖?guó)也就只有那么幾種設(shè)計(jì),品種少了,才能進(jìn)行社會(huì)化分工、才能量產(chǎn)、生產(chǎn)力才能提高。
        —— 生產(chǎn)分工,地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮效用,區(qū)內(nèi)生產(chǎn)分工,像馬來(lái)西亞的麻坡、意大利的烏地奈?! ?/div>
        2)銷(xiāo)  售
        我們以出口及內(nèi)銷(xiāo)來(lái)分別討論:
        1.出口
        中國(guó)家具的出口,已占世界家具的總貿(mào)易量的40%左右,我認(rèn)為這已達(dá)到最高峰,像過(guò)去30年那樣,出口快速增長(zhǎng)的情況,是不會(huì)再發(fā)生了,并且我們還可能已經(jīng)是處于“守勢(shì)”——如何保住這出口的份額,因?yàn)椋?/div>
        ——其它落后國(guó)家也在發(fā)展,比如越南、印尼以及將來(lái)的印度,工資遠(yuǎn)比中國(guó)低,并且有許多其它的優(yōu)勢(shì),比如印尼有豐富的木材資源。
        ——貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,像美國(guó)對(duì)中國(guó)木質(zhì)臥房家具的反傾銷(xiāo)等等措施,都會(huì)限制中國(guó)家具的出口。
        ——不可替代的資源性原料,比如藤家具,中國(guó)沒(méi)有產(chǎn)藤,而資源國(guó)印尼卻限制出口。
        ——偏好,比如有人偏好意大利家具。
        因此,中國(guó)家具的出口,今后的發(fā)展,會(huì)有以下的趨勢(shì):
        ●從OEM走向ODM,自主設(shè)計(jì),否則利潤(rùn)越來(lái)越薄,甚至低過(guò)銀行利息,有了自主設(shè)計(jì),就有差異性,才能有合理的價(jià)格。
        當(dāng)然,將來(lái)能走向自主品牌(OBM)更好,但品牌的建立,不是那么簡(jiǎn)單,不是現(xiàn)在人們口頭上說(shuō)的那樣,有機(jī)會(huì)我們?cè)儆懻撨@個(gè)問(wèn)題。
        ●走向兩極化,中國(guó)的廠家,要么生產(chǎn)高檔家具(自主設(shè)計(jì)、自主品牌),不然就以自動(dòng)化大量生產(chǎn)規(guī)格化的大眾產(chǎn)品。中間產(chǎn)品、中檔少樣多樣的產(chǎn)品,可能得讓東南亞國(guó)家生產(chǎn)。
        ●期待中國(guó)會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)國(guó)際性的家具品牌,目前我們還沒(méi)有,最多只有行業(yè)內(nèi)的品牌,像宜家家具這樣的國(guó)際品牌,我們一家都沒(méi)有,期待今后30年內(nèi)出現(xiàn)。
        2.內(nèi)銷(xiāo)
        內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng),會(huì)有翻天覆地的變化。       
        從美國(guó)的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),內(nèi)銷(xiāo)可以分為4個(gè)階段,過(guò)去我講過(guò)了,現(xiàn)在簡(jiǎn)單說(shuō)一下:
        —— 供不應(yīng)求:二戰(zhàn)后市場(chǎng)(中國(guó)是在70-80年代初),市場(chǎng)供不應(yīng)求;
        —— 銷(xiāo)售年代:家具市場(chǎng)大量需求時(shí),在中國(guó)相當(dāng)于80-90年代,這時(shí)大賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn),鋪越多點(diǎn),生意量越多;
        —— 營(yíng)銷(xiāo)年代:市場(chǎng)出現(xiàn)供過(guò)于求,中國(guó)是2003年前后,市場(chǎng)就必須脫離大賣(mài)場(chǎng),開(kāi)獨(dú)立店,進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)手段;
        —— 關(guān)聯(lián)的年代:2003年前后,市場(chǎng)就出現(xiàn)供過(guò)于求了,而且越來(lái)越嚴(yán)重。在成熟的市場(chǎng),一家企業(yè)沒(méi)有能力拓展品牌,甚至沒(méi)有能力應(yīng)付市場(chǎng)、顧客的需求,因此將相關(guān)聯(lián)的企業(yè)聯(lián)合在一起,共同使用一個(gè)品牌,使用一個(gè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)運(yùn)作工具,比如美國(guó)的La-z-boy、FBI等公司。
        我們的市場(chǎng)早已過(guò)了銷(xiāo)售的年代,供應(yīng)已經(jīng)大大地超過(guò)需求,本應(yīng)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)的年代。
        然而我們大部分的經(jīng)銷(xiāo)商、零售業(yè)者,因?yàn)樵阡N(xiāo)售的年代吃到了甜頭,因此舍不得離開(kāi)大賣(mài)場(chǎng);更或者是由于大賣(mài)場(chǎng)過(guò)分地發(fā)展,因此拖住了經(jīng)銷(xiāo)商;但最大的原因,恐怕是經(jīng)銷(xiāo)商自身的實(shí)力不足,沒(méi)有能力離開(kāi)大賣(mài)場(chǎng),獨(dú)立到外面開(kāi)店,那些有能力的經(jīng)銷(xiāo)商,卻看不到這些,以為自己還處于銷(xiāo)售的年代,只要拼命開(kāi)店、布點(diǎn)就行了,幾乎沒(méi)有自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,因此,產(chǎn)品也沒(méi)有太多差異化。
        我們的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商,至今還是被大賣(mài)場(chǎng)拖著走,因此市場(chǎng)被越分越薄,利潤(rùn)也越薄,許多企業(yè)因此倒閉。
        我曾經(jīng)將全國(guó)的大賣(mài)場(chǎng)的總面積來(lái)除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總銷(xiāo)售,大約每平米每年在大賣(mài)場(chǎng)的平均銷(xiāo)售是6,000元人民幣左右。美國(guó)的家具零售全國(guó)平均每平米每年28,800元人民幣,和我們相差了五倍。
        現(xiàn)在在大賣(mài)場(chǎng)的零售店,租金占營(yíng)業(yè)額的30%以上,超過(guò)50%的,比比皆是,如果繼續(xù)下去,是一個(gè)對(duì)零售商的殘酷的絕殺過(guò)程。
        電商(e-commerce)
        由于市場(chǎng)的這種狀態(tài),給了家具電商一個(gè)絕好的機(jī)遇。
        電商進(jìn)入市場(chǎng)了,在短短的5-6年間,造就了美樂(lè)樂(lè)、林氏木業(yè)等企業(yè),目前電商年?duì)I業(yè)額超過(guò)一億元的企業(yè),已超過(guò)10家,前面這兩家,年?duì)I業(yè)額都已超過(guò)20億。
        電商的成功案例,被市場(chǎng)充分介紹并且夸大,因此會(huì)造成更多的企業(yè),想方設(shè)法與e-commerce沾邊,最終希望擺脫大賣(mài)場(chǎng),投身e-commerce。目的是減少開(kāi)支、降低成本,把貨賣(mài)出去、企業(yè)存活下來(lái)。
        因此我預(yù)測(cè)將來(lái)的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng),會(huì)分為三大塊:
        1. 小企業(yè)
        會(huì)脫離目前的大賣(mài)場(chǎng),投身由IT人搞的電商平臺(tái)(或O2O),形成低成本的另一種形式的“電商大賣(mài)場(chǎng)”,線(xiàn)上引流,線(xiàn)下體驗(yàn),由此而絕殺了原有的傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)。
        當(dāng)然,這種“賣(mài)場(chǎng)”的體驗(yàn)店,不會(huì)在市區(qū)的好地點(diǎn),不會(huì)建得美輪美奐。
        2. 中型企業(yè)
        必須形成關(guān)聯(lián)企業(yè),一些質(zhì)量差不多、品類(lèi)不同的企業(yè),會(huì)聯(lián)合在一起,共用一個(gè)平臺(tái),進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的業(yè)務(wù)。
        中型企業(yè)如果不聯(lián)合在一起,是很難生存的,這類(lèi)企業(yè),一定得生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,或有特點(diǎn)的產(chǎn)品,才有自己的生存空間。
        3. 大企業(yè)
        都會(huì)建立自己的線(xiàn)上線(xiàn)下。
        將來(lái)線(xiàn)上的建立會(huì)越來(lái)越容易,各種技術(shù)會(huì)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化,而將來(lái)的消費(fèi)人,即今天我們的90后、00后……他們已習(xí)慣于線(xiàn)上購(gòu)物,因此上網(wǎng)查找,是他們的習(xí)慣。
        一般來(lái)說(shuō),大型企業(yè)都是提供大眾產(chǎn)品,小型企業(yè)提供訂制或廉價(jià)產(chǎn)品。
        中型企業(yè)提供高檔產(chǎn)品,因此他們的體驗(yàn)店,就不能像大、小型企業(yè)一樣,不能那么簡(jiǎn)單,而是真正的體驗(yàn),包括空間、顏色、舒適感等等。這種體驗(yàn)店可能比今天我們的家具店還復(fù)雜,需要更多的個(gè)人服務(wù)。
        電子商務(wù)其實(shí)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的其中一項(xiàng)技術(shù),將來(lái)大家普遍采用了,可能就不會(huì)被另列出來(lái),所有大、中、小的企業(yè),都會(huì)在不同程度、不同形式上采用這一技術(shù)。
        因此將來(lái)我們的業(yè)態(tài),會(huì):——公開(kāi)、公平、公正。
        電子商務(wù)使信息不對(duì)稱(chēng)的程度大大地降低,產(chǎn)品的質(zhì)量、材料、結(jié)構(gòu)、價(jià)格都會(huì)公開(kāi)化,你可以騙消費(fèi)人,但騙不了同行,同行會(huì)檢舉你。
        你用豬皮當(dāng)牛皮使,同行會(huì)立即指出,一旦你失去信譽(yù),你就別想混下去,因此交易會(huì)更公平、公正,顧客會(huì)貨比30家,300家。
        —— 這就會(huì)迫使你的產(chǎn)品,走向差異化,一定要和別人不同,否則相似產(chǎn)品,相互廝殺都會(huì)死掉。
         從相互模仿→自行設(shè)計(jì)
        —— 會(huì)不會(huì)自建品牌呢?將來(lái)的市場(chǎng),人們記住的是網(wǎng)址網(wǎng)站,不是品牌,除非你用品牌當(dāng)為網(wǎng)站,但不太會(huì)發(fā)生現(xiàn)在這樣一間企業(yè)十幾個(gè)品牌(網(wǎng)站)的現(xiàn)象,一個(gè)網(wǎng)站能維護(hù)已經(jīng)不錯(cuò)了。
        —— 廣告宣傳,將來(lái)會(huì)越來(lái)越少的企業(yè)采用目前的報(bào)紙、電視廣告,而改用網(wǎng)絡(luò)的宣傳方式,比如買(mǎi)下關(guān)鍵詞等等。
        美樂(lè)樂(lè)的高揚(yáng)告訴我,在傳統(tǒng)媒體上打廣告,對(duì)家具有興趣的人不會(huì)超過(guò)1%,而如果只打單一產(chǎn)品的廣告(比如沙發(fā)),感興趣的人可能只有0.2%,因此效率非常低,而且這些廣告的效果,無(wú)法獲得計(jì)量的反饋,不像網(wǎng)絡(luò)宣傳,任何關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊,都會(huì)被記錄下來(lái),可以做為量化的評(píng)估。
        以上種種猜測(cè),是以今天的科技與業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)的推理,搞不好線(xiàn)上、線(xiàn)下很快被另一種電子技術(shù)所超越,形成新的業(yè)態(tài),誰(shuí)知道呢?移動(dòng)商務(wù)不是正在冒頭?之后又會(huì)怎樣,誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。
        我這個(gè)算命先生算到這里,不能再算下去了。
        
        

       
       
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