新年伊始，左右沙發(fā)再出重磅消息：3月6日起，廠商聯(lián)合投放加上資源整合累計(jì)傳播價(jià)值超過3.5億元的品牌廣告投放計(jì)劃正式啟動(dòng)：不僅有全國(guó)客流吞吐量前25位機(jī)場(chǎng)廣告，40個(gè)城市的戶外高炮，更有全國(guó)18個(gè)央視、衛(wèi)視品牌形象大片同期播出。該投放計(jì)劃將實(shí)現(xiàn)海陸空全國(guó)覆蓋，預(yù)估輻射人群達(dá)3億人次。就本次廣告投放力度而言，可謂氣勢(shì)恢宏，創(chuàng)左右家私史上之最，這是左右家私奉獻(xiàn)給全國(guó)經(jīng)銷商的一份厚禮，更預(yù)示著2015年左右家私將依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
而以國(guó)際幸福日、博鰲亞洲論壇為主題的系列文化營(yíng)銷已在緊鑼密鼓的籌備中，將在陽春三月重拳出擊，讓人拭目以待。
廠商齊心 史上最強(qiáng)推廣
作為中國(guó)市場(chǎng)的沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌，左右沙發(fā)在全國(guó)已有2000家專賣店，產(chǎn)值達(dá)到20億。2014年，左右家私在全國(guó)的四大超百萬平方米的產(chǎn)業(yè)園全部投產(chǎn)，公司正式啟動(dòng)5年百億計(jì)劃，并以1200-1500平方米多系列旗艦店模式大舉進(jìn)軍4、5、6線市場(chǎng)。2015年，除廣東和上海展會(huì)外，左右家私還將強(qiáng)勢(shì)參與4月青島展、7月成都展，渠道拓展持續(xù)深度下潛，全年將實(shí)現(xiàn)新增1200家專賣店，覆蓋六級(jí)城市，力度之大勢(shì)必震撼業(yè)界。
而左右家私2億廣告投入旨在為“左右沙發(fā)百億計(jì)劃”保駕護(hù)航，確保左右沙發(fā)以產(chǎn)品征服市場(chǎng)的同時(shí)、更利用品牌推廣形成的強(qiáng)大勢(shì)能，以絕佳的美譽(yù)度與極高的信任度占領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者的心智。
不僅如此，為力促左右家私傳媒策略由高空落地，上千經(jīng)銷商也是全國(guó)一心，與公司聯(lián)合展開地面戰(zhàn)：各地硬廣和軟廣的宣傳預(yù)算也將達(dá)到1.5億，其規(guī)模幾與左右家私總部相比肩，可謂“廠商齊心，其利斷金”。
25個(gè)機(jī)場(chǎng) 網(wǎng)羅全國(guó)政商精英
3月6日起，在全國(guó)客流吞吐量前25位（僅上海除外，但會(huì)在上海增加近1000萬的當(dāng)?shù)仉娨晱V告投放）的一二線城市的25個(gè)機(jī)場(chǎng)、口岸、高鐵、地鐵、商場(chǎng)、繁華路口、電影院等人流密集區(qū)域，以楊瀾女士為左右沙發(fā)品牌形象大使，以“啟動(dòng)‘左右沙發(fā)第一屆國(guó)際幸福節(jié)’活動(dòng)”為內(nèi)容的品牌形象廣告開始2015年第一輪投放，形成轟炸態(tài)勢(shì)。
根據(jù)對(duì)銷售旺季的預(yù)測(cè)以及對(duì)全年大型公關(guān)活動(dòng)的配合，2015年廣告投放分三季進(jìn)行：春季為3月6日-5月7日；秋季為8月14日-10月8日；冬季為12月
4日-12月31日；廣告形式多樣，廣州、長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春、西安、呼和浩特、成都、青島、大連、濟(jì)南、天津等10大機(jī)場(chǎng)為L(zhǎng)ED大屏幕廣告,氣勢(shì)恢宏；北京、三亞、重慶、廣州、杭州、西安、青島、福州、哈爾濱、太原、沈陽、廈門、成都、大連、南昌、昆明等16個(gè)機(jī)場(chǎng)為刷屏廣告，網(wǎng)點(diǎn)密集，隨處可見；烏魯木齊機(jī)場(chǎng)則投放密集度更高，采取了吊旗廣告，讓每一個(gè)旅客的目光都無法逃過這一“天羅地網(wǎng)”。另外，武漢、南京、合肥三個(gè)城市高鐵站，也是重點(diǎn)投放地點(diǎn)。
4日-12月31日；廣告形式多樣，廣州、長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春、西安、呼和浩特、成都、青島、大連、濟(jì)南、天津等10大機(jī)場(chǎng)為L(zhǎng)ED大屏幕廣告,氣勢(shì)恢宏；北京、三亞、重慶、廣州、杭州、西安、青島、福州、哈爾濱、太原、沈陽、廈門、成都、大連、南昌、昆明等16個(gè)機(jī)場(chǎng)為刷屏廣告，網(wǎng)點(diǎn)密集，隨處可見；烏魯木齊機(jī)場(chǎng)則投放密集度更高，采取了吊旗廣告，讓每一個(gè)旅客的目光都無法逃過這一“天羅地網(wǎng)”。另外，武漢、南京、合肥三個(gè)城市高鐵站，也是重點(diǎn)投放地點(diǎn)。
在全國(guó)廣告投放中，深圳本土、中原鄭州、西北烏魯木齊三大城市，左右家私均選擇了全年連續(xù)投放。
值得一提的是，3月20日國(guó)際幸福日當(dāng)天，左右沙發(fā)將舉行“第一屆國(guó)際幸福節(jié)”——就在這期間，還將增投40個(gè)城市戶外廣告。
18個(gè)衛(wèi)視聯(lián)播 全時(shí)段覆蓋全國(guó)
與此同時(shí)，以“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”為主題，楊瀾女士擔(dān)綱演繹的電視形象大片，也將在全國(guó)18個(gè)衛(wèi)視陸續(xù)播出?？雌涫纵啅V告排期計(jì)劃可以發(fā)現(xiàn)：投放區(qū)域覆蓋全國(guó)各層次、各區(qū)域電視臺(tái)；涵蓋各類節(jié)目；分布不同時(shí)段，把廣告的曝光點(diǎn)做進(jìn)了各類人群。同樣的力度，還會(huì)在秋季進(jìn)行第二輪投放。
3月份投放10家衛(wèi)視，主要在新聞、娛樂、影視劇場(chǎng)等欄目，這包括華北地區(qū)的北京衛(wèi)視、中央電視臺(tái)、天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視；華東地區(qū)的江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視；華中地區(qū)的湖北衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視 ；華南地區(qū)的深圳衛(wèi)視。
4月投放6家衛(wèi)視，主要在新聞、財(cái)經(jīng)、紀(jì)實(shí)等欄目，這包括西部地區(qū)的山西衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視；西南地區(qū)的云南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視；華北地區(qū)的天津衛(wèi)視。
5月投放5家衛(wèi)視均為劇場(chǎng)欄目，形成全天候攻勢(shì)，分別是華中地區(qū)的江西衛(wèi)視；華南地區(qū)的廣東衛(wèi)視；西南地區(qū)的四川衛(wèi)視；東北地區(qū)的黑龍江衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視。
不一樣的策略 實(shí)現(xiàn)“降維打擊”
據(jù)左右家私品牌部負(fù)責(zé)人介紹，2015年左右沙發(fā)將持續(xù)發(fā)力，全面采取差異化傳播策略實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)界的“降維打擊”：貫穿全年的系列重量級(jí)文化營(yíng)銷活動(dòng)紛至沓來，最近的是3月20日國(guó)際幸福節(jié), 將聯(lián)合權(quán)威媒體和專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)共同評(píng)選出“2015中國(guó)十大幸福企業(yè)”；此后，左右家私還將受邀參與3月26日至29日博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)，屆時(shí)不僅有董事長(zhǎng)黃華坤的精彩演講，相信還有更重磅的驚喜等待揭開神秘面紗……
不得不說，左右的營(yíng)銷手段在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，而與之配合的公關(guān)手段更讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只能望其項(xiàng)背。為此，左右家私將同時(shí)強(qiáng)化其最為擅長(zhǎng)的公關(guān)營(yíng)銷傳播策略，通過策劃新媒體的病毒傳播裂變并高度重視各類傳播渠道中的內(nèi)容打造，開辟內(nèi)容營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)來和傳統(tǒng)媒體硬廣覆蓋全國(guó)計(jì)劃呼應(yīng)，由此構(gòu)建整合傳播營(yíng)銷系統(tǒng)。
而所有的品牌傳播策略將和廣東三展、成都展、青島展會(huì)上渠道地面攻擊戰(zhàn)相策應(yīng)，并和即將以全國(guó)專賣店為根據(jù)地的營(yíng)銷、促銷系列大動(dòng)作形成合圍，至此2015年，左右沙發(fā)戰(zhàn)略布局建成，“左右家私有信心在2015年繼續(xù)創(chuàng)造40%以上漲幅的輝煌業(yè)績(jī)。”
