然而，“狂歡”過后冷靜之余，一組消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)調(diào)查研究報(bào)告顯示，有超過四成的消費(fèi)者意識(shí)到，很多商家都是利用“雙十一”的噱頭先漲價(jià)再打折，其實(shí)并沒有實(shí)質(zhì)性的降價(jià)。很多網(wǎng)友紛紛表示，今后的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)絕不再會(huì)跟風(fēng)盲從，買不到也不強(qiáng)求。這說明越來越多的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)更加趨于理性化。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此緊張激烈的市場(chǎng)環(huán)境，線下終端實(shí)體店又該做出怎樣的應(yīng)對(duì)?事實(shí)上，記者還了解到，趨于理性的不僅僅只有消費(fèi)者，商家更是不斷進(jìn)行調(diào)整，積極理性應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)大格局，將各類大力度的優(yōu)惠、促銷、折扣真正落實(shí)到消費(fèi)者的腰包中。
櫻雪鉅惠重新定義雙十一 “搶”占市場(chǎng)先機(jī)
2015年8月8日至8月11日，櫻雪集團(tuán)櫻雪將再一次掀起“搶煙機(jī)”的浪潮——【開搶啦!月月雙十一，媽媽搶煙機(jī)】，這不是一次與線上雙十一的抗?fàn)?，而是一個(gè)重專業(yè)更重感情的品牌在用自己的行動(dòng)重新定義雙十一，補(bǔ)充雙十一。原來，“雙十一“還可以做到如此理性與實(shí)惠，無需血拼，不用強(qiáng)求，月月都是雙十一。
據(jù)悉，此次促銷活動(dòng)是櫻雪集團(tuán)繼五一“櫻雪17年免單17天”之后，再次掀起的7-9月大型跨季主題活動(dòng)“擺平婆婆擺平媽，我用櫻雪來當(dāng)家”，以年輕夫妻對(duì)家中兩位媽媽的關(guān)愛著手，為兩位媽媽免去做飯中的油煙傷害。該活動(dòng)共分為“開砍了!“”開搶了!““開婚了!“三部分，統(tǒng)稱“擺平三部曲”。整個(gè)活動(dòng)橫跨7月、8月、9月、10月，優(yōu)惠力度空前豐厚，可謂櫻雪具有劃時(shí)代意義的一次促銷活動(dòng)。
據(jù)一位櫻雪集團(tuán)內(nèi)部的高層管理人員向記者透露，此前的【開砍啦!718媽當(dāng)家】便得到了很多消費(fèi)者的熱情參與，有不少消費(fèi)者認(rèn)為，“平時(shí)確實(shí)疏忽了對(duì)媽媽的照顧，也沒有注意到家里的油煙竟然會(huì)給媽媽帶來如此大的困擾”。如此看來，線下終端活動(dòng)似乎更有利于消費(fèi)者的情感挖掘與消費(fèi)洞察，有效搶占市場(chǎng)先機(jī)。
櫻雪油煙機(jī)獨(dú)辟蹊徑 情感訴求更勝一籌
與油煙機(jī)行業(yè)其他品牌不同的是，2015年定位于高精尖一線品牌的櫻雪集團(tuán)另辟蹊徑，以情感打動(dòng)人心，以真正的優(yōu)惠力度帶動(dòng)消費(fèi)。事實(shí)上，洞悉消費(fèi)者真正的訴求非常簡(jiǎn)單：好的產(chǎn)品和貼心的情感熨帖，只要抓住了這兩點(diǎn)，品牌和產(chǎn)品自然會(huì)受到消費(fèi)者的力挺。
回顧櫻雪品牌成立17年以來，始終秉承“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造”的“四創(chuàng)”精神，在堅(jiān)定“只做全球高精尖電器”品牌定位的同時(shí)，牢牢占據(jù)著中國(guó)高精尖電器的前沿科技高地。2015年，櫻雪全力推出油煙機(jī)明星產(chǎn)品——風(fēng)神榜X系列，“智能變頻我領(lǐng)先”的核心技術(shù)成為與老板、方太的技術(shù)區(qū)隔;“徹徹底底不跑煙”的情感訴求則巧妙避開了“銷量領(lǐng)先”的訴求疲勞，直達(dá)消費(fèi)者人心。不少消費(fèi)者，特別是家庭主婦表示“櫻雪這句話真是說到了我們心里，櫻雪懂科技，更懂消費(fèi)者”。
特別是今年以來，累計(jì)銷售100億的櫻雪電器在張默聞策劃集團(tuán)的戰(zhàn)略支持下重新定位、深度轉(zhuǎn)型，并順利晉升一線品牌。櫻雪的順利轉(zhuǎn)型和發(fā)展離不開的一定是消費(fèi)者的支持。因此，櫻雪借助此次大型跨季主題活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來超額鉅惠，用行動(dòng)定義優(yōu)惠，用利潤(rùn)表達(dá)感恩。沒有浮夸報(bào)道，摒除噱頭營(yíng)銷，櫻雪用心給消費(fèi)者帶來貼心的價(jià)格優(yōu)惠，讓婆婆和媽媽們站到不受油煙干擾的隊(duì)伍中。
活動(dòng)主題：開搶啦!月月雙十一，媽媽搶煙機(jī)
活動(dòng)時(shí)間：8月8-11日【瘋狂4天】
活動(dòng)地點(diǎn)：櫻雪全國(guó)銷售網(wǎng)點(diǎn)
活動(dòng)政策：
(一)特惠產(chǎn)品瘋搶：超底特價(jià)，秒殺雙十一
(二)限時(shí)鉅惠風(fēng)暴：極限讓利，震撼低價(jià)
(三)廚衛(wèi)套餐狂搶：暢銷套裝，實(shí)惠到家
(四)滿3000元給爸媽補(bǔ)拍婚紗照
活動(dòng)當(dāng)日購(gòu)買金額達(dá)3000元及以上，有機(jī)會(huì)得到“為爸媽補(bǔ)拍婚紗照”
月月雙十一，媽媽搶煙機(jī)。炎熱的夏季，你的媽媽還在油煙中無法脫身嗎?帶著婆婆和媽媽一起來櫻雪搶煙機(jī)，櫻雪吸油煙機(jī)，擺平婆婆和媽媽最好的禮物。
