3月16日～22日，東莞、廣州、深圳三大家具展相繼舉辦，吸引國內(nèi)外數(shù)十萬專業(yè)買家和采購商蜂擁而至。面對持續(xù)低迷的大環(huán)境，三大展會各出奇招“吸粉”引流，針對精準(zhǔn)門類的特色展館層出不窮：定制家居館、戶外家具館、拎包入住館……家具企業(yè)也發(fā)力招商新模式、銷售新體系和家具新工藝。
廣東省家具協(xié)會會長王克指出，從“三展都進”到“三展選一”，廣東家具展會業(yè)態(tài)正處于升級瓶頸，一、二、三線家具品牌對展會的招商、展示、銷售功能發(fā)生層次性變化，誰能滿足企業(yè)更多階段性精準(zhǔn)需求，誰才能脫穎而出。
廣州家博會
成品定制化和定制標(biāo)準(zhǔn)化角力
在經(jīng)濟增速放緩的新常態(tài)下，家具業(yè)產(chǎn)能過剩、展能過剩的情況十分普遍。在家具會展業(yè)馬太效應(yīng)凸顯的背景下，越來越多的家具企業(yè)從前幾年的“三展都進”到如今的“三展選其一”。面對這種變化，如何搶得企業(yè)參展成為廣東三大家具展的首要命題。
舉辦了37屆的廣州家博會今年首次拿下保利世貿(mào)展覽館，從而使展覽面積從68萬平方米擴容到75萬平方米，成為全球第一大家具展，并贏得美國高點家具展的戰(zhàn)略合作。今年，廣州家博會還首度對聯(lián)邦、皇朝、依諾維紳等202個連續(xù)15～25屆參展的企業(yè)頒發(fā)榮譽獎?wù)?，這不僅反映了該展會對于國內(nèi)一線家具品牌的持久魅力，同時也折射出當(dāng)下家具展遭遇的招展難度。
據(jù)廣州家博會主辦方透露，面對定制家具的高速增長和成品家具邁向定制的勃勃野心，本屆展會針對行業(yè)主流首開定制家具館，皇朝、簡歐、城市之窗、楷模等品牌展示了衣柜、沙發(fā)等定制化成品家具的最新產(chǎn)品，而尚品宅配、維意等老牌全屋定制品牌攜多款2016新品驚艷亮相，5.2號館成為“成品家具定制化”和“定制家具成品化”的角逐戰(zhàn)場。
深圳家具展
拎包入住館打開精裝房渠道
近幾年來，各大家裝公司都在主推拎包入住概念，針對年輕群體這種硬裝軟裝一站式配齊的買房裝修需求，家具展也與時俱進地推出個性化展館。
記者在今年的深圳家具展上看到，首次開辟的拎包入住體驗館，集結(jié)了左右沙發(fā)、雅蘭床墊、七彩人生青少年家具等十幾個品牌，整合打造了54平方米兩房、95平方米3房和140平方米4房的地中海、現(xiàn)代簡約、英式田園等各種風(fēng)格精裝樣板間，不僅為地產(chǎn)商提供了多套整體家具的解決方案，也為家具企業(yè)自身銷售打開了一片藍(lán)海。
據(jù)深圳市家具協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬介紹，沙發(fā)、餐桌、衣柜、兒童床等各類家具的合理添置和擺放，能達(dá)到空間利用提升20%、精裝成本降低10%、戶內(nèi)收納提升兩倍的效果，深圳家具展創(chuàng)造性地開辟“拎包入住體驗館”，是希望聯(lián)合家具品牌和地產(chǎn)商，從前端介入精裝房個性化，快速推動中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化。
東莞名家具展
參展產(chǎn)品多迎合年輕人審美
上述兩大展會均在展館設(shè)置上別出心裁，具有產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)勢的東莞名家具展也不甘示弱。今年，東莞名家具展主辦方把原有的中國紅木家具展升級為中式家具文化展，整合紅木、實木家具、香道、茶道等中式元素展品，再現(xiàn)中式文化的獨特魅力。7萬平方米的紅木館匯聚了友聯(lián)、國壽、中信、志成、年年紅、華日、蘇梨等來自廣東、浙江、福建、北京等主要紅木家具產(chǎn)區(qū)的知名品牌，成為今年紅木家具經(jīng)銷商逛展采購的首選陣地。
記者在現(xiàn)場看到，與往屆華麗厚重的傳統(tǒng)紅木家具有所不同，今屆東莞紅木展館呈現(xiàn)的產(chǎn)品更偏向簡約、輕薄。比如蘇梨的花好月圓系列，傳統(tǒng)的羅鍋棖造型被簡化成干凈利落的直拐角；馬來西亞設(shè)計師Philip Yap的“唐堂”系列，以華裔的視角，在新中式家具的設(shè)計上充分考慮了年輕人的生活方式及審美。
大清御品紅木家具負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們也想吸引年輕消費者，在材料的選擇上，不再過分注重‘大’和‘寬’，這樣制作出來的家具給人的感覺不會過于厚重，更靈活多變。同時，由于節(jié)省了材料、雕刻等成本，價格更加親民，市場受眾面也更廣了。”
展中窺變
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新模式:業(yè)內(nèi)首現(xiàn)售前空間體驗系統(tǒng)
在今年的廣州家博會上，除了看得見摸得著的家具新品，聯(lián)邦家私還帶來了虛擬現(xiàn)實的家居系統(tǒng)——行業(yè)首創(chuàng)的VRHome售前空間體驗系統(tǒng)，消費者可根據(jù)自己喜愛的風(fēng)格和檔次進行家具和軟裝搭配，并通過3D眼罩無限制地感知未來家的整體和局部效果。
聯(lián)邦集團副總裁李虹瑤表示，這幾年定制家具之所以這么熱，很大程度是因為提前向消費者展示了家居裝修后的立體效果，而聯(lián)邦VRHome系統(tǒng)是在VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)基礎(chǔ)上融合家居生活的一次創(chuàng)新，可以用3D眼鏡讓消費者走進自己虛擬的家里，感受幾近真實的家，可謂是引領(lǐng)成品家具售前情景化效果展示的先河。據(jù)李虹瑤透露，該系統(tǒng)將于4月起在佛山南海萬達(dá)等全國10家專賣店率先推行，屆時消費者可現(xiàn)場親身體驗虛擬3D家居。
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新工藝:手工雕銅燈驚艷亮相
除了數(shù)萬款民用家具的驚艷亮相，占據(jù)了廣交會琶洲展館C區(qū)的廣州家博會燈飾飾品區(qū)也是大放異彩。在尊煌燈藝展位，效仿盧浮宮、白金漢宮、克里姆林宮等歐洲古宮廷燈飾的手工雕銅燈，吸引了眾多采購商駐足。
據(jù)環(huán)宇·尊煌董事長袁偉倫介紹，尊煌的法式手工雕銅燈繼承歐洲宮廷燈飾的脫蠟雕銅工藝，整個制作流程從設(shè)計、雕刻、灌蠟到焊接、打磨、電鍍等，一盞燈需要花費半年以上時間。
記者在展廳看到，這些富麗堂皇的手工雕銅燈具多以彼得一世、凱瑟琳大帝等歐洲帝王故事為藍(lán)本，以雙頭鷹、橄欖枝、盾牌、軍鼓、書本等元素，凸顯巴洛克等歐式奢華風(fēng)格。
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新設(shè)計:學(xué)院風(fēng)家居設(shè)計廣受追捧
設(shè)計一直是中國家具業(yè)的短板。在廣東省家具協(xié)會主辦的第八屆家居設(shè)計展區(qū)上，中央美院、清華美院、廣州美院等五大美術(shù)學(xué)院攜手十幾所高等設(shè)計院校，打造了一場新興家具設(shè)計盛宴，將宋錦、竹編、刺繡、蠟染、手工木雕等中國民間傳統(tǒng)材質(zhì)和技藝運用到家具設(shè)計當(dāng)中。
記者在順德龍江職業(yè)技術(shù)學(xué)院展位看到了5件學(xué)生原創(chuàng)家具作品，其家居設(shè)計與制作專業(yè)老師黃亮彬介紹，“參加大型展會試探原創(chuàng)作品的市場反應(yīng)，能最大程度激發(fā)學(xué)生設(shè)計家具的靈感和積極性。”
