想張揚(yáng)個(gè)性，卻受資金制約是年輕人購(gòu)置家具的普遍矛盾。幾年前的宜家似乎已經(jīng)為此找到答案。然而今天，隨處可見(jiàn)的宜家商品讓這個(gè)問(wèn)題被再次關(guān)注。近期，天貓家裝悄然入駐了一位新面孔——美國(guó)快時(shí)尚整體家居品牌INK+IVY，時(shí)尚設(shè)計(jì)和親民價(jià)格為年輕人置家提供了一種新思路。
宜家風(fēng)過(guò)于普及 市場(chǎng)亟需新血液
自1998年在上海開(kāi)店為始，宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有18年。種類繁多、美觀實(shí)用、高性價(jià)比的家居用品讓宜家迅速打開(kāi)市場(chǎng)并占據(jù)一席之地。
然而，在擴(kuò)張的背后，其負(fù)面因素也逐漸顯現(xiàn)。一是對(duì)質(zhì)量的把關(guān)并不嚴(yán)苛。調(diào)查結(jié)果顯示，宜家“馬爾姆MALM”系列抽屜柜及床頭柜自1989年以來(lái)已造成6名兒童死亡，36名兒童受傷。對(duì)此宜家公司宣布在美國(guó)及加拿大市場(chǎng)召回共計(jì)3500萬(wàn)個(gè)相關(guān)產(chǎn)品。二是其引領(lǐng)的北歐家居同質(zhì)化嚴(yán)重。街頭巷尾充斥著“宜家款”產(chǎn)品。這對(duì)于既想與眾不同，又準(zhǔn)備購(gòu)買宜家的年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，十分尷尬。
個(gè)性設(shè)計(jì)與美國(guó)時(shí)尚 INK+IVY想做點(diǎn)不一樣的東西
當(dāng)年輕群體開(kāi)始向同質(zhì)化產(chǎn)品說(shuō)“不”時(shí)，就意味他們對(duì)新風(fēng)格探索的開(kāi)始。除了北歐、日式、極簡(jiǎn)等標(biāo)簽，下一個(gè)標(biāo)簽是什么是不少品牌都在尋找的答案。
事實(shí)上，對(duì)于“標(biāo)簽”這個(gè)概念，新興一族有自己的態(tài)度。來(lái)自上海的Michael向記者表達(dá)了他的看法。“很難用一個(gè)標(biāo)簽來(lái)定義一個(gè)人，這樣太簡(jiǎn)單了。而對(duì)于生活同樣如此，我的家應(yīng)當(dāng)是混搭的，適合我自己的”
而全球最能體現(xiàn)混搭藝術(shù)和多元文化的城市，莫過(guò)于紐約。正是出于這樣對(duì)城市氣質(zhì)的認(rèn)同，INK+IVY將“紐約”糅合家居設(shè)計(jì)，主張年輕人自由搭配，不拘傳統(tǒng)，讓家成為表現(xiàn)自我的場(chǎng)所。更富想象力的顏色，更前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，更快速的產(chǎn)品更新速度，為新一代家庭提供了更多的選擇。
多維定價(jià) 實(shí)現(xiàn)更多想象空間
除了對(duì)風(fēng)格的新需求，年輕人對(duì)空間的要求也尤為不同。可能是一間臨時(shí)租住的房子、酒店式公寓，也可能是間個(gè)性化的Loft，甚至可能是共同創(chuàng)業(yè)的工作室。為契合不同的空間需求和消費(fèi)能力，INK+IVY加大了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的跨度，設(shè)置了不同的價(jià)位區(qū)間。根據(jù)現(xiàn)有商品價(jià)格估算，其家裝整配(80-100平米)在5萬(wàn)左右，屬于多數(shù)人預(yù)算范圍之內(nèi)。
從INK+IVY目前在美國(guó)市場(chǎng)的反饋度來(lái)看，第一批產(chǎn)品已收到了包括Macy、Kohl、Bed Bath & Beyond等多個(gè)品牌的橄欖枝，并已進(jìn)駐多家買手店。下一步，就等待中國(guó)年輕人的考驗(yàn)了。
