張運金說，柏森做的是有情懷，有溫度的營銷。“我們認為柏森品牌和消費者之間、和合作伙伴之間、和員工之間，既不是愛情關系，也不是親情關系，而是一種友情關系”。2015年，柏森家居推出大型“老友季”項目，今年，柏森延續(xù)此項活動，并在原有的基礎上提出“一起兄弟，一起閨蜜”的口號。近日，騰訊家居采訪了柏森家居品牌戰(zhàn)略發(fā)展中心總監(jiān)張運金，就讓他帶著我們走進柏森2016“老友季”。
亮點一：更加強調普通人的友情 明星落地貼近消費者
去年的“柏森十年老友季”在全國掀起“老友風潮”：千萬位網(wǎng)友參與老照片評選活動，一起回顧老友時光；200多家媒體共同傳播友情話題。張運金放言，今年的“老友季”比起去年來毫不遜色，并且還多了幾大亮點。
首先，今年從消費者的情感訴求出發(fā)，更加強調普通人的友情，密切了和消費者的關系。去年柏森“老友季”請了柳巖、劉燁、張涵予三位一線影視明星與網(wǎng)友暢談友情，今年則請了臺灣著名歌手張洪量、新加坡天后蔡淳佳，張洪量和蔡淳佳與‘老友季’的調性很符合，張洪量的《你知道我在等你嗎》和蔡淳佳的《依戀》大家都耳熟能詳，非常親民，更加貼近普通人。此外，今年活動還有一個最大的特點，明星不再遙不可及，而是到現(xiàn)場與大家面對面。張運金介紹，柏森接下來將會舉辦三場老友明星簽唱會：12月17日杭州張洪量簽唱會，12月18日深圳蔡淳佳簽唱會，12月25日西安張洪量簽唱會。
亮點二：老友明信片+最美導購評選 營銷方式新嘗試
今年“老友季”的第二個亮點，在于營銷方式上的嘗試，為了做好這次“老友季”，柏森推出了系列活動。在信息網(wǎng)絡如此發(fā)達的今天，柏森推出了老友明信片，“我們每天會收到很多微信，有些可能還沒看就刪掉了，但是明信片不同，作為普通人，特別是30歲以上的人，收到明信片會有種久違了的感覺，很特別，而且有收藏價值”。柏森“老友季”的明信片做的精美簡潔，有三組樣式，分別是致事業(yè)伙伴，致閨蜜、致兄弟，大家可到柏森專賣店免費領取，填寫完信息后柏森會幫你寄給老朋友。
此外，今年柏森還推出了最美導購全國評選大賽，作為“老友季”系列活動最重要的一環(huán)，最美導購活動在短短十多天時間就已達到35萬點擊量，在票選階段就有16萬人參與投票，最終票選出來的20強選手齊聚深圳，在12月10日舉行的決賽上奮力角逐，最終選出了十佳選手獲得巴厘島游大獎。“今年的‘老友季’和去年相比，最大的特點是貼近生活，貼近市場，貼近每個人最真實的情懷，導購也是最普通的人，是在終端接觸普通消費者的最前沿”張運金說。
對于今年“老友季”會帶來怎樣的效果，張運金講到，今年的活動不僅僅是給消費者帶來多少回饋，更重要的是柏森要做有文化、有品位、有溫度的品牌，真正讓品牌的文化和價值深入到消費者心中。
