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      家具企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期 明確品牌定位找準(zhǔn)推廣方向

         日期:2017-02-08     來源:中國(guó)建材網(wǎng)    評(píng)論:0    
      核心提示:在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的當(dāng)下,供不應(yīng)求的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去,家具企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不單單只是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。家具企業(yè)要打造

      在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的當(dāng)下,供不應(yīng)求的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去,家具企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不單單只是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。家具企業(yè)要打造強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就必須明確自身品牌定位,找準(zhǔn)推廣方向,并結(jié)合終端經(jīng)銷商的力量,共同解決發(fā)展難題,從而占領(lǐng)市場(chǎng)高地。
       

      明確品牌定位找準(zhǔn)推廣方向

       

      “我們已進(jìn)入真正考驗(yàn)品牌的年代。”業(yè)內(nèi)人士說道,家具企業(yè)需要明確自身品牌定位,清晰自己未來發(fā)展走向,從而做出合理的品牌推廣方向。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,緊握核心競(jìng)爭(zhēng)力這桿槍,才能在眾多品牌中脫穎而出,牢牢抓住消費(fèi)者心智。而伴隨著家具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的愈演愈烈,企業(yè)更要明確自身的核心內(nèi)涵,同樣的產(chǎn)品,通過提供消費(fèi)者不同的產(chǎn)品附加值以及傳遞的不同價(jià)值觀,突出品牌所獨(dú)有的個(gè)性、內(nèi)涵以及價(jià)值觀,逐漸被消費(fèi)者認(rèn)同,從而占領(lǐng)市場(chǎng)高地。
       

      轉(zhuǎn)型時(shí)期與經(jīng)銷商共同進(jìn)退

      如今是家具企業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)期,老品牌結(jié)構(gòu)冗雜,顧慮很多,而中小品牌則是“船小好掉頭”。中小品牌的啟動(dòng)資金少,成員年輕化,市場(chǎng)很大。各家具企業(yè)都有各自的市場(chǎng),在產(chǎn)品大同小異的情況下,清晰的市場(chǎng)運(yùn)作思路是經(jīng)銷商想要看到的。品類細(xì)分的家具企業(yè)規(guī)模不用很大,經(jīng)銷商的壓力也減小了,以前家具企業(yè)的做法是將庫(kù)存壓力放在經(jīng)銷商那里,現(xiàn)在要提供思路、工具和經(jīng)銷商共同面對(duì)問題。
       

      針對(duì)目前的市場(chǎng)狀況,家具企業(yè)打造品牌需要銷售去支持,而產(chǎn)品的銷售則要依靠終端去突破。目前的市場(chǎng)形勢(shì)于家具行業(yè)而言,既是挑戰(zhàn),亦是機(jī)遇。轉(zhuǎn)型時(shí)期,各企業(yè)都必須跳出價(jià)格戰(zhàn),并具備清晰的品牌運(yùn)營(yíng)思路,才能在經(jīng)歷重重考驗(yàn)之后脫穎而出。

       
       
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