伴隨中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入換擋期，家居制造業(yè)的發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟(jì)形勢一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。如今，中國家居制造業(yè)經(jīng)過30年的高速增長，正面臨著轉(zhuǎn)型升級重要時(shí)期。接下來它會(huì)呈現(xiàn)出哪些變革趨勢呢？今年為大家?guī)砹?017家居行業(yè)趨勢匯總，把握住時(shí)代發(fā)展，適應(yīng)新的發(fā)展階段。
1. 市場格局重新定位，2B轉(zhuǎn)向2C，行業(yè)洗牌將成為常態(tài)
從2016年公裝企業(yè)發(fā)展趨勢整體下降，可以看出整個(gè)行業(yè)從原本業(yè)務(wù)2B向2C轉(zhuǎn)變，更多面臨的是市場的不確定性和未來可變化，行業(yè)整合勢在必行。對于家居業(yè)而言，并沒有資本寒冬這一說，越偏向服務(wù)重的行業(yè)越難受到互聯(lián)網(wǎng)化因素制約，因此更需去探究真正用戶價(jià)值，完成產(chǎn)品升級最重要的墊腳石，擴(kuò)寬橫向發(fā)展渠道，打造真正意義上的信息透明DT時(shí)代。
2. 行業(yè)迎來“上市”潮，繼續(xù)搶灘資本市場
定制家居、地板、瓷磚、賣場、衛(wèi)浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等多行業(yè)都在為上市努力。如2016年2月，紅星美凱龍宣布重回A股計(jì)劃，并在5月發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說明書;6月，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說明書，將在深圳證券交易所上市;目前，已經(jīng)有20多個(gè)家居企業(yè)公布招股說明書，正在沖擊IPO。
3. 上游裝修建材業(yè)攪局，波及下游家居制造市場
近年來，“一站式服務(wù)”、“全屋定制”推廣的影響，一些家居龍頭企業(yè)因“大家居”戰(zhàn)略開始拓展產(chǎn)品線，如以櫥柜起家的歐派拓展地板、床墊、木門等家居品類，從而入侵到了鄰居的領(lǐng)地，也攪動(dòng)了家居制造業(yè)。 這就意味著，上游裝修建材業(yè)的攪局，勢必波及下游的家具行業(yè)，無形之中搶了家具人的“飯碗”。
4. 從做產(chǎn)品走向做品牌
市場競爭從區(qū)域、類別、局部上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立更高層面的品牌內(nèi)涵, 實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌企業(yè)必走之路。而品牌戰(zhàn)略的重要性提升，品牌層面的競爭也將更加強(qiáng)化，沒有品牌基礎(chǔ)的中小企業(yè)將面臨淘汰，以品牌企業(yè)為中心的集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。據(jù)悉：
紅星美凱龍:多年來，家居流通行業(yè)中，紅星美凱龍的行業(yè)內(nèi)的地位不可撼動(dòng)，截止目前，紅星美凱龍?jiān)?40個(gè)城市開設(shè)了202家商場。而紅星美凱龍松北商場將革新傳統(tǒng)家居行業(yè)，線上線下相結(jié)合，鎖定精準(zhǔn)客戶，根據(jù)閉環(huán)銷售，準(zhǔn)確定位消費(fèi)客群，打造線上線下于一體的營銷數(shù)據(jù)庫，并將跨界玩轉(zhuǎn)到底，開啟新生活泛家居時(shí)代。
5. 驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換，用服務(wù)驅(qū)動(dòng)銷售
在2106年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大，將有越來越多的企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，用服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷售。經(jīng)銷商體系亦將向服務(wù)商體系邁進(jìn)。家居服務(wù)從原來的售前售中和售后正在擴(kuò)大范疇，逐漸融入整個(gè)營銷體系。從傳統(tǒng)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)服務(wù)的模式，徹底轉(zhuǎn)換為服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷售模式。
6. 環(huán)保問題日趨加重
綠色設(shè)計(jì)、綠色施工、綠色選材等綠色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强沙掷m(xù)發(fā)展的必由之路，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素。
7. “全屋家裝”漸成行業(yè)新寵，企業(yè)個(gè)別差異化明顯
對家具業(yè)而言，定制與整體家居是一種有“賣點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)升級，更多企業(yè)將由單純原材料供應(yīng)商向整體、系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)變，提供“設(shè)計(jì)＋產(chǎn)品＋服務(wù)”一站式的解決方案。如宜華生活、索菲亞、曲美家居等品牌都開始向全屋定制轉(zhuǎn)型。除此之外還有向硬、軟、家具、家電等多資源打包出售，這些都是行業(yè)升級的表現(xiàn)。全國首個(gè)1.5萬平的家裝基地落戶紅星美凱龍松北商場，打造家裝設(shè)計(jì)CBD，做到真正以用戶為中心，家裝就一站。
8. 網(wǎng)絡(luò)：家居企業(yè)積極觸網(wǎng),打造新生態(tài)
在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競爭的大趨勢下，企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強(qiáng)。品牌聯(lián)盟、聯(lián)合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮，競合趨勢明顯。如2016年3月19日，互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌悅裝網(wǎng)發(fā)布生態(tài)戰(zhàn)略，致力打造泛家庭生態(tài)聚合平臺(tái)；6月20日，百度糯米攜手齊家網(wǎng)，上線居家頻道，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)家裝O2O生態(tài)閉環(huán)；7月，塞納春天發(fā)布“海陸空生態(tài)系統(tǒng)”，打造一個(gè)循環(huán)、開放、共享的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
9. 家居家裝行業(yè)程序化營銷呈爆發(fā)式增長
家居家裝行業(yè)程序化營銷呈爆發(fā)式增長程序化廣告是近年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫的報(bào)告顯示，2014年中國程序化購買市場的規(guī)模達(dá)到了52億元，年增長率高達(dá)141%;預(yù)計(jì)到2016年，中國程序化購買廣告市場規(guī)模將達(dá)到188億元。
10. 家居電子商務(wù)發(fā)展迅速，將成為家居、家具銷售的重要渠道
互聯(lián)網(wǎng)家居o2o成為輿論熱點(diǎn)，一方面給家居行業(yè)帶來了沖擊，另一方面也為行業(yè)注入了很多新的思路。以“源氏木語”、“林氏木業(yè)”為首的家居企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速壯大，年銷量均在10億量級，令其它家居廠家望塵莫及。除了銷售服務(wù)平臺(tái)外，還包括新的品牌營銷方式，如線上銷售＋線下服務(wù)、社區(qū)溝通＋電商銷售等。但總體而言家居業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、電商化進(jìn)程與其他行業(yè)相比還有差距。
11. 3D技術(shù)興起，提前體驗(yàn)效果
近年來，家居企業(yè)逐漸在技術(shù)上融入3D技術(shù)、VR體驗(yàn)技術(shù)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)度，讓客戶提前感受用家裝的效果，促使客戶簽單，也稱VR技術(shù)為“簽單神器”；但是VR技術(shù)正在發(fā)展，依然有很多缺陷，有些制作的比較粗糙，VR眼鏡非常沉重，不好操控，家居的VR路線依然有很大的發(fā)展空間。
