櫻雪轉(zhuǎn)型高端兩年，品牌知名度大幅提升
作為成立近20年的老牌廚電企業(yè)，櫻雪集團于2015年宣布啟動品牌和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型“高精尖”廚電一線品牌戰(zhàn)略。過去的兩年里，櫻雪品牌的轉(zhuǎn)型已經(jīng)有一定的成效。首先是產(chǎn)品高端化，從2015年開始櫻雪集團開始推動產(chǎn)品聚集整合，在單品類中，將原來年產(chǎn)20多個型號，變成只做兩三款精品，精力聚焦，實現(xiàn)質(zhì)量、工藝、功能、賣點等方面提升，同時櫻雪廚電新終端形象全面向體驗館升級。其次在產(chǎn)品售價方面，向高端升級，2016年櫻雪新款智能煙灶，超魔007套裝售價達7999元，并且在全國銷量達8000多套(統(tǒng)計數(shù)據(jù)為2016年6月至12月)。
櫻雪312，掀起廚電搶購高潮
而另一方面，國內(nèi)知名廚電品牌——櫻雪廚電在315前夕所開展的“櫻雪312，千萬家庭搶廚電”活動卻引起了消費者搶購高潮。據(jù)悉，活動當天櫻雪廚電產(chǎn)品總銷售額超過3000多萬元，活動成交平均單價達到4200多元，其中以其2016年主推的“超魔007”系列產(chǎn)品為主的7件套餐賣出了2萬多的價格!可以說，在廚電廠商紛紛瘋狂漲價的背后，櫻雪高端油煙機可謂賣貴又賣好!
那么，櫻雪廚電在廚電紛紛漲價的同時賣貴又賣好的真正奧秘是什么?
消費升級，櫻雪廚電高端機切合消費者需要
據(jù)尼爾森中國報告研究表明，中國宏觀經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，居民消費升級成為必然趨勢。越來越多的消費者青睞于健康、安全、方便、專業(yè)的產(chǎn)品。而市面上推出的一系列成功新品也都呈現(xiàn)了高端化趨勢。
另一方面，近年來，廚房油煙問題一直是中國家庭主婦關注的重中之重。長期接觸廚房油煙， 不僅影響女性的發(fā)膚，同時，廚房油煙也成為女性肺癌的主要誘因之一。
為此，櫻雪廚電早在幾年前便深刻洞察消費者趨勢需求，投入大量人力物力，致力于研發(fā)油煙機新品。至2016年，櫻雪廚電推出全新一代智能變頻吸油煙機“超魔007”，以用戶思維打造出無煙廚房。
眾所周知，普通油煙機和灶具是分離的，很多時候用戶在炒菜時候都會忘記打開煙機，等到廚房彌漫油煙，為時已晚。此外，中國重油、重爆炒的烹飪習慣，也促進了廚房油煙的升級。尤其是對于烹飪新手來說，頻繁換擋也不切實際。
針對以上問題，櫻雪“超魔007”油煙機搭載了 “煙灶聯(lián)動”技術(shù)，在打開灶具的同時打開煙機，完美同步，及時吸煙;在完成烹飪后，還可以自動延時關機，繼續(xù)工作2-3分鐘，幫助排除廚房的余煙和異味，更新空氣。同時，櫻雪“超魔007”還配備了另一項貼合家庭主婦需求的“智能煙感”技術(shù)——炒菜的過程中，可以感知油煙自動調(diào)節(jié)風量大小，避免頻繁換擋。
櫻雪超魔007，一臺無需動手的油煙機
自“超魔007”上市以來，就一直受到市場的高度青睞，銷量持續(xù)走高。如今，在國內(nèi)廚電品牌紛紛漲價，面對市場強大壓力之時，櫻雪廚電能夠一直將“超魔007”鎖在高端市場，并在“櫻雪312，千萬家庭搶廚電”活動取得3000多萬的成績，可以看出，櫻雪廚電的優(yōu)勢所在。因此，能夠真正洞察消費者的趨勢需求，了解消費者的使用習慣，才是櫻雪廚電能夠賣貴又賣好的真正原因所在。
櫻雪品牌高端轉(zhuǎn)型初見成效
消費升級推動了廚電業(yè)高端化、品質(zhì)化升級的浪潮，櫻雪廚電的高端轉(zhuǎn)型策略符合市場發(fā)展大勢。企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型，不僅僅是口號的轉(zhuǎn)型，更重要的是產(chǎn)品和服務能否能夠獲得用戶認可。事實證明，櫻雪廚電的高端化轉(zhuǎn)型已初見成效。我們期待高端轉(zhuǎn)型后的櫻雪廚電在今后能繼續(xù)一如既往地為中國廚電行業(yè)帶來好產(chǎn)品!
