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      品牌娛樂 不忘初心--專訪帝標(biāo)家居品牌總監(jiān)白宇翔先生

         日期:2017-05-03     評(píng)論:0    
      核心提示:4月22日,帝標(biāo)家居首屆全國置家日閉幕暨品牌娛樂化戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式取得圓滿落幕。在此我們采訪了帝標(biāo)家居品牌部總監(jiān)白宇翔先生,請
          4月22日,帝標(biāo)家居首屆“全國置家日”閉幕暨品牌娛樂化戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式取得圓滿落幕。在此我們采訪了帝標(biāo)家居品牌部總監(jiān)白宇翔先生,請他暢談關(guān)于帝標(biāo)品牌娛樂化動(dòng)作的理解。
       
       
          問:帝標(biāo)為什么提出品牌娛樂化戰(zhàn)略呢?從哪個(gè)角度解構(gòu)?
       
          白:面對如今80后90后乃至00后消費(fèi)群體的崛起,因?yàn)檫@個(gè)年齡層次的變化,群體性格的變化,我們娛樂化戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。在這里呢,我們從幾個(gè)方面解構(gòu)它。首先在產(chǎn)品方面,會(huì)更加時(shí)尚簡美;在品牌方面,我們倡導(dǎo)年輕、時(shí)尚、潮流的品牌個(gè)性;以至于到我們的企業(yè)文化、傳播方式,都倡導(dǎo)一種積極、陽光向上的品牌戰(zhàn)略。
       
          問:那么在接下來的半年有哪些具體的項(xiàng)目推出呢?
       
          白:首先從形式上,我們會(huì)邀請各種不同的明星,但是同時(shí)我也說到,不僅僅是邀請明星這么簡單,更重要的是融入到品牌基因甚至企業(yè)基因里去,包括動(dòng)漫、音樂等,它應(yīng)該是一種全新的價(jià)值主張。 所以后面我們還是會(huì)從不同方面去做一些大的動(dòng)作。
       
          問:這是否意味著帝標(biāo)今后會(huì)往主流城市發(fā)展?
       
          白:我覺得不矛盾。80、90后不僅僅是出現(xiàn)在大城市,在中小城市在鄉(xiāng)村,那么帝標(biāo)今后會(huì)以精神的價(jià)值主張來做產(chǎn)品的定位,而不是去做一個(gè)人群的劃分。說到終端那么更好理解,我們會(huì)通過自己的服務(wù),讓消費(fèi)者享受到一種愉悅快樂的體驗(yàn)。可能有人會(huì)猜測,品牌娛樂化戰(zhàn)略是不是就是去做一些低廉的產(chǎn)品,或者不那么注重品質(zhì)了,這是完全不會(huì)的。帝標(biāo)在進(jìn)行品牌娛樂化戰(zhàn)略的同時(shí)也不會(huì)放棄對品質(zhì)的堅(jiān)持。
       
          問:這次活動(dòng)同時(shí)也是“全國置家日”的閉幕,那么“全國置家日”的提出是出于什么考量?
       
          白:家是中國人的根本,是中國文化的根本。我們提出品牌娛樂化戰(zhàn)略,不代表就放棄中國傳統(tǒng)文化。我們旨在通過娛樂化,用一種更容易讓人接受的方式,把當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣和家居用品結(jié)合起來。
       
          問:在渠道建設(shè)上,除了終端渠道,帝標(biāo)還有哪些拓展呢?
           
          白:家具作為一種耐用品,在互聯(lián)網(wǎng)上是無法感受到的,這也是帝標(biāo)一直堅(jiān)守終端渠道的原因,讓消費(fèi)者能直觀的感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。但是往后越發(fā)展,說不定科技讓互聯(lián)網(wǎng)也可以讓消費(fèi)者感受到家居產(chǎn)品,這一切都要仰仗科技的發(fā)展。
       
          問:帝標(biāo)的轉(zhuǎn)變是對未來發(fā)展出路的追尋,那么白總對家居未來前景有什么看法呢?
         
          白:我認(rèn)為是家居市場更具有包容和開放性,更允許多種風(fēng)格并存,多種渠道并存的。但我們始終堅(jiān)持一點(diǎn),就是帝標(biāo)對品質(zhì)的堅(jiān)守是不變的,只有堅(jiān)持品質(zhì),才能談前景。
       
          問:謝謝白總。
       
          白:謝謝。
       
       
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