5月10日，國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的“中國品牌日”正式啟動。“中國品牌日”的設(shè)立，對我國各行各業(yè)的品牌意義重大，也是我國新一輪經(jīng)濟(jì)升級與消費結(jié)構(gòu)升級的時代背景下，振興民族品牌，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，推動中國品牌向世界品牌升級的里程碑。
什么是品牌？什么又是中國品牌日？所謂的品牌，不是用打廣告、上央視、電視冠名等手段堆積出來的知名度，而是有品質(zhì)、有信譽(yù)、有價值的值得消費者信任的品牌。在中國傳統(tǒng)制造領(lǐng)域，“深圳家具”無疑配得上“中國品牌”。
品質(zhì)是底線
而不斷升級的品質(zhì)才是品牌的高度
眾所周知，品質(zhì)是制造的底線。在我國家具行業(yè)，品質(zhì)是以國家標(biāo)準(zhǔn)來衡量的，然而，隨著消費升級的加快，原有的國家標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費者對高品質(zhì)家具產(chǎn)品及生活的需求，產(chǎn)業(yè)品質(zhì)亟待升級。而問題是，國家標(biāo)準(zhǔn)在前，企業(yè)不一定需要升級。
深圳家具，近年來先后聯(lián)合深圳市委市政府及有關(guān)部門，率先發(fā)起并實施“深圳家具”、“中國綠色家具優(yōu)品”、“深圳標(biāo)準(zhǔn)”等工作，將深圳家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高度持續(xù)提升。
其中，“深圳家具”作為國家標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)規(guī)范的升級版，依托深圳家具研究開發(fā)院檢測中心（賽德檢測）在深圳市家具行業(yè)協(xié)會會員單位中進(jìn)行普遍抽檢，抽檢合格率高于96%，數(shù)據(jù)說明深圳家具行業(yè)品質(zhì)普遍好于國標(biāo)；
作為目前中國家具環(huán)保檢測最高標(biāo)準(zhǔn)的“中國綠色家具優(yōu)品”，技術(shù)要求全面優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，接近甚至部分超過歐美標(biāo)準(zhǔn)，自2014年實施以來，已有十二家企業(yè)參與，八家企業(yè)獲證，他們成為了中國家具綠色環(huán)保品質(zhì)標(biāo)桿；而“深圳標(biāo)準(zhǔn)”之一的深圳市經(jīng)濟(jì)特區(qū)技術(shù)規(guī)范《家具成品及原輔材料中有害物質(zhì)限量》也已于去年10月10日正式發(fā)布，以地方法規(guī)的形式對深圳區(qū)域家具制造及銷售行為進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，持續(xù)改善深圳制造業(yè)品質(zhì)狀況。
深圳家具正用實際行動，用不斷提升的家具標(biāo)準(zhǔn)，用持續(xù)升級的產(chǎn)品品質(zhì)，捍衛(wèi)作為中國制造民族品牌的底線。
誠信是基礎(chǔ)
而公開透明的誠信才是品牌的態(tài)度
家具作為我國第四大消費品，鮮明的消費品特性讓誠信成為品牌與消費者的黏合劑。雖然，在品牌建設(shè)中，可以通過公關(guān)等形式掩蓋品牌的瑕疵，但無法長久，且成本的轉(zhuǎn)嫁最終也將傷害品牌。
深圳家具，積極聯(lián)動企業(yè)、協(xié)會、行業(yè)、政府多部門，將深圳家具的品質(zhì)置于市場和消費者之中，用這種透明、公開的方式，搭建深圳家具與消費者的誠信橋梁。
比如，每個獲得“深圳家具”品牌標(biāo)識的企業(yè)，都將在終端門店懸掛品牌，上面的二維碼清晰記錄了產(chǎn)品檢測結(jié)果及技術(shù)參數(shù)，讓消費者對產(chǎn)品質(zhì)量一目了然；再比如，“中國綠色家具優(yōu)品”獲證企業(yè)，也用類似的方法將第三方檢測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)向公眾開放，同時，由深圳市消委會聯(lián)合九家優(yōu)品企業(yè)共同打造的“共建家具品質(zhì)消費者生態(tài)圈”也已啟動，旨在搭建綠色優(yōu)品標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)與消費者對接平臺，號召社會各界廣泛互動，提高消費者的信任度、提高企業(yè)的知名度，建立家具消費、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會進(jìn)步的多贏局面，并助力深圳國際化消費中心城市建設(shè)。
目前，在全國范圍內(nèi)，深圳已經(jīng)成為了一個響當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;品牌”，而深圳家具作為高端、高品質(zhì)的家具“品牌”代名詞，也已經(jīng)得到了社會高度認(rèn)可。
創(chuàng)新是動力
而持續(xù)增長的創(chuàng)新才是品牌的寬度
中國品牌日，是為了發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，也是今后一段時期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。
對于家具行業(yè)來說，光有品質(zhì)、誠信并不足夠，對于日益增長的消費需求，不斷創(chuàng)新供給才是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
原創(chuàng)設(shè)計，無疑是擺在中國家具發(fā)展面前的一大重任，好的設(shè)計才能滿足消費者的個性需求，而中國原創(chuàng)，才是中國品牌走向世界的關(guān)鍵。對此，深圳家具再度領(lǐng)先，近年來依托深圳市家具行業(yè)協(xié)會、深圳國際家具展、深圳時尚家居設(shè)計周的組織及平臺的影響力，加快國際設(shè)計資源與中國制造的對接，以及推動并逐步建立中國家具原創(chuàng)設(shè)計體系及發(fā)展平臺，讓中國家具在國際設(shè)計的沖擊下聚焦原創(chuàng)，讓中國原創(chuàng)家具在與國際潮流的對決中走向世界。
除此之外，定制家具、智能家具、互聯(lián)網(wǎng)家裝、精裝房的迅猛發(fā)展，也代表了行業(yè)一股新的熱潮。而過去兩年，深圳時尚家居設(shè)計周舉辦的“都市住宅精裝體驗館”，以家具展會為平臺，聚合房地產(chǎn)、裝飾公司、設(shè)計師、家具、軟裝、飾品等產(chǎn)業(yè)鏈資源，打破傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)邊界，開創(chuàng)住宅產(chǎn)業(yè)化新模式，也打造了屬于未來家具行業(yè)的新供給。
正如“中國品牌日”所期待的那樣，通過品質(zhì)、設(shè)計、創(chuàng)新的持續(xù)升級，最終將“深圳家具”打造成為比肩“德國制造”、瑞士手表“日內(nèi)瓦印記”的世界級中國品牌典范。
這是一個消費升級的時代，這是一個經(jīng)濟(jì)聚變的時代，任何傳統(tǒng)思維和模式都可能被供給側(cè)改革的洪流所掩埋。一個品牌想要獲得長久而旺盛的生命力，必須緊跟時代和消費結(jié)構(gòu)變化，以創(chuàng)新切合最新的消費潮流和趨勢。中國品牌日，正是這一趨勢下中國各領(lǐng)域發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
