“讓企業(yè)回到原點(diǎn)”是姚良松在歐派集團(tuán)上市A股當(dāng)天說的話，這句話從23年前妹妹的一句無心之語：“這櫥柜真漂亮，要是我們家有一套就好了”開始，一直影響著歐派一路走來的發(fā)展軌跡?，F(xiàn)在歐派做公益，也是秉承著“回到原點(diǎn)”的理念，讓公益回到原點(diǎn)，企業(yè)做公益從自身品牌建設(shè)起步，個人參與公益從改善自身家庭狀況起步，“自我公益”正在讓中國踏入一個公益型社會的新階段。
創(chuàng)新“微公益”，造福更廣大的家庭群體
做公益需要用公信力取信于人，需要用專業(yè)性和有效性造福社會。從早期公開透明的捐助行動一路走到今天，歐派一直在探索一條適合中國社會、解決實(shí)際問題的公益之路。
大眾福祉從深層來說，并不完全與金錢、財富相關(guān)聯(lián)，在物質(zhì)生活已經(jīng)大為改觀的當(dāng)下社會，反而是由于對外在的過份追求而忽視了內(nèi)心的幸福感受。公益事業(yè)受此影響，捐助行為開始流于表面，常常緣起于一時一事的惻隱之心。簡單的捐助行為只能發(fā)生在特定場景之下，更多的人并沒有一個合適通路可以參與進(jìn)來，人們對于公益的理解也開始片面化、簡單化。
另一方面，傳統(tǒng)公益設(shè)定了特殊的受益群體，而事實(shí)上社會普遍存在的問題才應(yīng)當(dāng)受到特別的關(guān)注，比如：家庭亞健康問題。更多的時候，人們一方面是公益的發(fā)起者，另一面也應(yīng)該通過參與公益而受益。傳統(tǒng)公益已經(jīng)不能適應(yīng)人們對于公益行為的期盼，更廣大民眾幸福感的提升才能真正解決社會深層存在的問題。
歐派秉承著對家庭的一貫關(guān)注，綜合利用多種形式，充分調(diào)動社會各界力量與民眾的廣泛參與，讓公益進(jìn)入“微公益”與“自我公益”的新階段。
歐派愛家計劃，培育“自我公益”新模式
歐派四年來一直堅持踐行的“愛家計劃”，正是基于“自我公益”的邏輯土壤上孕育長大的。從2014年開始，歐派計劃每年在“愛家計劃”公益事業(yè)上投入超過1000萬元，包括：拍攝關(guān)注貧困家庭題材的電影《生死相依》;制作公益視頻《關(guān)機(jī)一小時》呼吁減低電子設(shè)備對現(xiàn)代家庭關(guān)系造成的隔膜;借助明星代言人推廣“關(guān)機(jī)一小時”理念;連續(xù)發(fā)布社會、家庭調(diào)查報告;呼吁社會關(guān)注“家庭亞健康”問題，等等。
“歐派‘愛家計劃’思考的不僅是慈善救濟(jì)，更給予其精神、行為和價值觀的引導(dǎo)，通過影響每一個家庭的思維、行為和價值觀，獲得處理各自家庭問題的能力，提升愛人、愛己的能力。因?yàn)槲覀兿嘈?，改變世界，?yīng)該從改變每一個家庭開始，這就是歐派公益的初心。” 在回顧愛家計劃時，劉順平深入地總結(jié)了歐派特色的公益思路，“歐派‘愛家計劃’創(chuàng)新型‘自我公益’，就是從解決問題的視角出發(fā)，去思考如何可持續(xù)地解決問題。我們知道，傳統(tǒng)公益的核心是‘我付出，他受益’，歐派創(chuàng)新性提出‘我付出，我受益’的‘自我公益’新模式，它的核心在于倡議更多人、更多家庭付出行動，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開始。”
持續(xù)不斷的發(fā)聲，給社會傳遞出“有家、有愛”的正能量，這是金錢上的資助所不能達(dá)到的。姚良松董事長認(rèn)為，公益事業(yè)也要回到原點(diǎn)，回到公益的本質(zhì)。公益不只是扶貧救濟(jì)，它的核心是解決社會問題。
“喚愛回家”，聚焦情感表達(dá)
今年的515國際家庭日，歐派家居集團(tuán)聯(lián)合全國婦聯(lián)中國家庭文化研究會、中國婦女雜志社共同舉辦了“喚愛回家 暨《中國式家庭情感表達(dá)方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”會議。會上，《中國式家庭情感表達(dá)方式》調(diào)查數(shù)據(jù)首次公開，真實(shí)而全面地反映了中國家庭普遍存在的“情感表達(dá)尷尬癥”現(xiàn)狀——僅四分一受訪者認(rèn)為家人之間需要表達(dá)愛，而四成人則稱“想表達(dá)，卻不懂如何表達(dá)愛”。
為了讓家庭走出“尷尬癥”的困擾，歐派家居集團(tuán)特邀南京大學(xué)社會心理學(xué)博士黃菡老師現(xiàn)身發(fā)布會提出家人間情感表達(dá)的可行性建議;邀請熱心公益的著名演員濮存昕先生拍攝主題視頻《給女兒的家書》，并現(xiàn)場深情朗誦女兒家書，講述父女往事;獲婦聯(lián)頒發(fā)的“全國最美家庭”——壽虹家庭，“首都最美家庭”
——劉勇赫家庭，也在會上分享他們的幸福“傳家符”。最后，“一劑良方”——歐派家居集團(tuán)聯(lián)合全國婦聯(lián)中國家庭文化研究會、中國婦女雜志社、喜馬拉雅電臺、航班管家聯(lián)合倡議給愛一個行動，從一個“愛的抱抱”做起，成為發(fā)布會的高潮。這些活動內(nèi)容旨在喚起大眾對于家庭問題的重視，讓每一個家庭親身參與，改變自我情感體驗(yàn)，可持續(xù)性的解決深層矛盾。
關(guān)于情感表達(dá)，可能現(xiàn)代人都可以給出自己的理解和方式，但是歐派正通過這個特殊日子，用“自我公益”的形式“喚愛回家”，將家庭情感溝通的問題拉回人們的視野。“我們知道我們對家庭健康吶喊的聲音可能很有限，能造成的影響也很有限，但是我們能夠有多少分貝就用多少分貝!能影響多少家庭就影響多少家庭!”姚良松說道。
讓企業(yè)經(jīng)營回到“原點(diǎn)”，讓公益回到“原點(diǎn)”，讓善行持續(xù)有效的解決社會普遍問題。公益讓家有愛，讓社會大家庭共同努力，獲得處理自身問題的能力，提升愛人、愛已的能力，讓公益回歸初心、回歸本質(zhì)，這是歐派公益新思路給我們的啟發(fā)。
