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      涂料行業(yè):漲價(jià)的影響遠(yuǎn)小于市場(chǎng)飽的問題

         日期:2017-06-28     來源:涂飾商情    評(píng)論:0    
      核心提示:今年以來,涂料原材料的價(jià)格變動(dòng)幾度撩撥涂料行業(yè)的情緒,鈦白粉、TDI、MDI、丙烯酸等主要原材料市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)的撲朔迷離,讓涂料行業(yè)隱隱看到了成本壓力下降的曙光。然而事與愿違,原材料價(jià)格并沒有像預(yù)期的那樣,紛紛走入價(jià)格下跌通道,而是始終在高位震蕩,然后繼續(xù)上漲——
             剛剛深陷“致癌”漩渦的鈦白粉,在行業(yè)強(qiáng)勢(shì)“辟謠”之后,由國際鈦白粉巨頭科幕、特諾、日本石原集體宣布,自7月1日起再度提升鈦白粉產(chǎn)品價(jià)格,國內(nèi)企業(yè)雖未有調(diào)價(jià)行動(dòng),但主要企業(yè)也沒有降價(jià)通知;6月初止跌的TDI,近日有萬華化學(xué)宣布自6月15起,將提高北美和加勒比地區(qū)WANNATE®TDI產(chǎn)品價(jià)格,巴斯夫宣布自6月19日起,提高北美地區(qū)TDI產(chǎn)品價(jià)格;MDI產(chǎn)品在近兩周的價(jià)格漲幅更是超過5%;而受供需影響,進(jìn)入5月份之后,丙烯酸產(chǎn)品開始了新一輪漲價(jià)等等。

      產(chǎn)能過剩和行業(yè)限制才是困局主因
             在原材料價(jià)格維持波動(dòng)的情況下,涂料行業(yè)今年將持續(xù)籠罩在成本壓力之下,產(chǎn)能和價(jià)格將受成本影響,銷量將受到價(jià)格影響似乎是不容置疑的現(xiàn)狀。但涂飾商情市場(chǎng)走訪人員反饋回來的情況卻并非如此,他們表示,就終端來說,今年涂料市場(chǎng)的確非常嚴(yán)峻,但和原材料漲價(jià)沒多大關(guān)系。因?yàn)槭袌?chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)依然盛行,絲毫不受漲價(jià)影響,而造成價(jià)格戰(zhàn)的最主要原因是產(chǎn)能過剩。
             有8年市場(chǎng)走訪經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人反映稱,“現(xiàn)在的涂料市場(chǎng),減少50%的產(chǎn)品供應(yīng),市場(chǎng)都可能還處于飽和狀態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)這么激烈,大家如何不打價(jià)格戰(zhàn)?”雖然他的這種說法更多的是主觀推斷,但從數(shù)據(jù)來看,僅2017年1-4月,我國涂料累計(jì)產(chǎn)量已達(dá)596.15萬噸,產(chǎn)能增長(zhǎng)了2.6%。
             事實(shí)上,丙烯酸、鈦白粉等原材料的需求是和涂料產(chǎn)量增幅走勢(shì)一致的,確切的說是涂料行業(yè)在一定程度上引導(dǎo)原材料的走勢(shì),增加了原材料漲價(jià)的傾向性。兩者在某種范圍內(nèi)的共生關(guān)系,決定了利益的相關(guān)性,而非抑制性。更何況比起受原材料漲價(jià)的影響,涂料企業(yè)受行業(yè)自身限制的影響要大得多。有媒體報(bào)道稱,“因?yàn)槊媾R融資難、項(xiàng)目少、政策壓力的問題,現(xiàn)在的中小涂料企業(yè)不是已經(jīng)倒閉了,就是在通往倒閉的路上。”盡管對(duì)結(jié)果有夸大之處,但中小涂料企業(yè)目前處境艱難卻也是實(shí)情。在傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品上,同質(zhì)化嚴(yán)重,經(jīng)營(yíng)堪憂;在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面,卻又屢屢捉襟見肘。
             現(xiàn)在環(huán)保是行業(yè)大趨勢(shì),為了謀求突破,很多涂料企業(yè)都在向環(huán)保方向轉(zhuǎn)型靠攏,于是水性涂料、藝術(shù)涂料等成為企業(yè)扎堆的領(lǐng)域。但因?yàn)槿狈ψ銐虻馁Y金支持,也沒有有效的融資渠道,使得中小企業(yè)要么因強(qiáng)行支撐水性涂料研發(fā)而陷入財(cái)務(wù)困局,要么為了生存考慮,只能象征性地引入點(diǎn)水性涂料的概念,最終還是打著環(huán)保的名頭,主營(yíng)油漆產(chǎn)品。
             而在大熱的藝術(shù)涂料方面,中小涂料企業(yè)也很難分一杯羹。由于缺乏企業(yè)知名度和品牌影響力,中小企業(yè)在推廣藝術(shù)涂料產(chǎn)品時(shí),并沒有向大品牌那樣有固有的經(jīng)銷商渠道可以布局,只能從零開始進(jìn)行招商代理,可藝術(shù)涂料高端的定位,對(duì)門店形象和開店地址(很多都要求面積在100左右,配置紅星美凱龍等高端賣場(chǎng))要求很高,導(dǎo)致代理門檻高啟,很難招商。而一旦降低門檻,在各建材市場(chǎng)遍地開花,又失去了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),淪為和普通油漆產(chǎn)品同等競(jìng)爭(zhēng)。

      比起節(jié)流 開源才能創(chuàng)造持續(xù)生命力
             就算是在布局水性涂、藝術(shù)涂料等環(huán)保產(chǎn)品領(lǐng)域極具優(yōu)勢(shì)的主流企業(yè),也有著根深蒂固的行業(yè)局限性。涂料行業(yè)每年如此大的產(chǎn)能供應(yīng),基本上都是國內(nèi)市場(chǎng)在效果,出口占比量非常小,國內(nèi)的知名涂料品牌的影響力也很難傳遞到國外,更別說在海外設(shè)廠建地了。雖然近年來有巴德士等有收購?fù)赓Y品牌,在海外投資建廠等行為,涂料行業(yè)也有出口的舉動(dòng),但與涂料行業(yè)龐大的基數(shù)比起來太過微小。因此,涂料產(chǎn)能很難做到向外開源,只能在國內(nèi)市場(chǎng)不斷累積。
             再反觀涂料原材料領(lǐng)域,不僅很多都有廣闊的海外市場(chǎng)資源,而且企業(yè)還有著廣泛的世界影響力。其中,鈦白粉行業(yè)2016年的產(chǎn)量259.7萬噸,凈出口有53.1萬噸,且出口量保持著15%左右的增長(zhǎng)率,業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)龍蟒佰利還是世界第四大鈦白粉企業(yè);TDI聚氨酯行業(yè)也不遑多讓,龍頭萬華化學(xué)不但在北美和加勒比等地區(qū)設(shè)有工廠,還一躍成為全球最大的MDI供應(yīng)商,產(chǎn)能達(dá)到204萬噸,占全球總產(chǎn)能的1/4左右,讓中國MDI成為全球MDI市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
              所以說,比起原材料漲價(jià)所能影響的“節(jié)流”來說,顯然銷售上的“開源”對(duì)行業(yè)的影響更關(guān)鍵,也更深遠(yuǎn)。那么涂料行業(yè)為什么不能多類比借鑒,向原材料領(lǐng)域多學(xué)習(xí)開源的方法和節(jié)奏,而是總對(duì)并非困局主因,且不可改變的原材料漲價(jià)耿耿于懷,屢被牽制。更進(jìn)一步延伸,的確有很多原因影響了涂料行業(yè)“走出國門”的進(jìn)度,涂料行業(yè)行業(yè)也有自己的特殊性,原材料漲價(jià)就是有影響等等理由客觀存在,可是下游房地產(chǎn)行業(yè)雖然不及之前景氣,但房子價(jià)格卻是越賣越貴的,作為主要的涂刷用品,涂料產(chǎn)品的價(jià)格也并沒有隨之有大幅度提升。反倒是家私、床品等配套的房屋用品卻是越做越高端,動(dòng)輒幾萬,十幾萬,上百萬不等,同時(shí)家具領(lǐng)域也是涂料行業(yè)的下游領(lǐng)域,恰恰得益于家具產(chǎn)品的興盛,近兩年家具漆細(xì)分領(lǐng)域做的特別好。
              綜上可以看出,涂料行業(yè)的依賴性太強(qiáng),被動(dòng)性太大,創(chuàng)造性太差??偸切枰分鵁狳c(diǎn)(房地產(chǎn)、家具)才能興盛,一旦所依附的對(duì)象行情衰退,自身也立刻萎靡。而這和原材料漲不漲價(jià)沒多大關(guān)系,畢竟與之相配的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)到一定階段,涂料行業(yè)本身也有漲價(jià)需求的大環(huán)境使然。因此,涂料行業(yè)沒必要每次都對(duì)原材料價(jià)格的變動(dòng)“如臨大敵”,原材料行業(yè)本也不該承受“逼迫”涂料行業(yè)這樣的“罪名”,還是要從行業(yè)自身入手,多從“開源”角度,增加行業(yè)的創(chuàng)造性和持續(xù)生命力。
       
       
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