十多年前,入家具行業(yè)之初,公司給安排了培訓(xùn),第一課叫“認(rèn)識家具的風(fēng)格”。這個風(fēng)格,指的就是“歐式、美式、法式”。在公司看來,熟悉在中國流行的“各國風(fēng)格”很重要,能夠很輕松地說出市面上主流家具風(fēng)格,就算入了行。
后來,認(rèn)識了很多家具商場的人,聽他們講,他們公司的入門必修課,也是風(fēng)格。從他們嘴里,還能提到一些新的關(guān)于風(fēng)格的詞,例如“新古典,后現(xiàn)代”,你看,多帶勁的專業(yè)術(shù)語啊。
再后來,渠道跑得越來越多,跟經(jīng)銷商一見到面,開口閉口就是現(xiàn)在流行什么風(fēng)格,現(xiàn)在什么款式的產(chǎn)品好賣……
跑市場,總會見到很多其他廠家的業(yè)務(wù)員,大家坐下來,還是談風(fēng)格:“前些年,歐式風(fēng)靡,然后美式盛行,再然后北歐瘋狂……”
十年的市場跑下來,憑著觀察和總結(jié),我還把風(fēng)格流行的大趨勢給勾勒了出來:“傳統(tǒng)實(shí)木——都市實(shí)木——歐式——美式——地中海——簡美——北歐——新中式。”這是一個大的輪廓,中間還有法式、韓式、小美等。
能分辨風(fēng)格,就算入了行。能夠總結(jié)風(fēng)格的流行趨勢,那應(yīng)該算是磚家了吧。
除了風(fēng)格,還得懂點(diǎn)什么呢?
要懂木材。
消費(fèi)者到家具門店,問得最多的兩個問題,一個是:“什么風(fēng)格?”,另一個就是“這什么木材?”
在中國,什么都可以流行,包括木材。2011年前,板式成品家具還是主流,然后“都市實(shí)木”,也就是有點(diǎn)點(diǎn)設(shè)計(jì)感的實(shí)木家具,就取代了板式家具成為市場主力,加上東方人骨子里喜歡木頭的靈性。
在中國,木頭除了本身的“真功夫”外,起名字和“戶口”很重要。2010年前后,國外一個大家都不知道的木頭,長得黑不溜秋的,看樣子不會受歡迎。結(jié)果取了一個很有價值感的名字,瞬間熱賣了起來,這個木頭叫“烏金木”。
說完木頭起名字的重要性,再來說“戶口”的重要性?,F(xiàn)在國內(nèi)所謂的紅木,大多數(shù)就是中國明清時期,中國能夠接觸到的最好的木材,然后這些木材就成了紅木,成了“貴族”。這些貴族,是不是最好的木材?當(dāng)然不是。
那事實(shí)上,是不是懂了風(fēng)格和木材,就真的是家具行業(yè)的磚家呢?
家具風(fēng)格,是在特定的氣候環(huán)境,政治、文化、審美、技術(shù)水平、設(shè)計(jì)理念、材料下,自然形成的家具的特點(diǎn),并不是事先定義的。例如,古典家具上的雕刻和造型,經(jīng)常是作為權(quán)力的象征。中國古代椅子坐板向前傾斜的做法,也是為了讓大臣們,或地位低的人,向皇帝,向權(quán)力低頭順耳。如果要坐得端正,那么椅子的坐板會是平的,要坐得舒服,例如北歐家具,那么椅子的坐板一定是后傾的,讓人舒服的靠在靠背上。
中國的家具工廠,把自己定義為歐式、美式、北歐,甚至自己硬造出來一些新詞,叫“新美式、新北歐”,都是讓自己的產(chǎn)品有個“抄襲和模仿”的對象,另外,忽悠消費(fèi)者這是高大上的生活方式,很洋氣,很先進(jìn),我們要用這樣的家具風(fēng)格,就像買二兩牛肉,體驗(yàn)下美式的生活……
后來,各種“式”,而造成千店一面,消費(fèi)者表示很苦惱…… 對于廠家,則是很惆悵,兩三年就得換一手產(chǎn)品,鼓吹一種風(fēng)格。
對于木材,最瘋狂的當(dāng)屬某品牌,他們承諾木頭論斤賣,以后如果家具不要了,他們還負(fù)責(zé)加價回收。這樣的宣傳,很逆天,很有話題,但危害也是很大的。給消費(fèi)者的暗示是很消極的,家具不是生活的道具,倒成了投資品了。這樣的論調(diào),充滿了投機(jī)、浮躁。果不其然,后來這個工廠瀕臨倒閉……
作為一個家具老兵,以后我會怎么向新人介紹家具行業(yè)呢?我會這樣說:“家具,就是生活的道具。好的家具,就是接納人,讓人愿意呆,愿意回家。好的家具,就是設(shè)計(jì)師對生活的理解和體會,是有溫度的。忘記風(fēng)格和材質(zhì)吧。”