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      美國海關(guān)嚴(yán)打假貨升級,已查獲400萬美元貨品

         日期:2017-07-31     來源:雨果網(wǎng)    評論:0    
      核心提示:統(tǒng)計2016全年,美國海關(guān)查獲了一系列“山寨”椅,價值達(dá)400萬美元。這是美國海關(guān)第一次查獲這么多仿制品。這在一定程度上要?dú)w功于美國海關(guān)工作人員接受的一項(xiàng)培訓(xùn),將港口檢查人員都變成了商品“鑒定師”。
      在過去的18個月里,一個由家具制造商和設(shè)計公司組成的財團(tuán)BeOriginal Americas(5年歷史)一直在訓(xùn)練美國海關(guān)和邊境保衛(wèi)(CBP)的工作人員,教他們?nèi)绾巫R別Eames(美國著名家具、家居設(shè)計大師)、Starck(法國“設(shè)計鬼才”)和 van der Rohe(德國建筑大師)等名家設(shè)計師的作品。這個培訓(xùn)確實(shí)收效甚廣: CBP的知識產(chǎn)權(quán)扣押統(tǒng)計報告顯示,在2016年,美國海關(guān)官員沒收了42批仿制品,約值420萬美元。在同一份報告中,CBP聲稱他們的執(zhí)法行為保護(hù)了8000多個美國人的工作。這個數(shù)據(jù)是根據(jù)美國家居制造商提供的勞工數(shù)據(jù)計算得出的。
       
      美國許多設(shè)計師辦公室、酒店大堂、機(jī)場、餐館甚至大型家具店都有著山寨的身影。比如一把便宜的Eames或Barcelona的椅子,對消費(fèi)者似乎無害。但事實(shí)上,這些非法的仿冒品正威脅著整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境,損害了設(shè)計的意義。
       
      美國正品家居制造商正面對著一個龐大山寨家居產(chǎn)業(yè)。 


       
      Eames作品仿造史
       
      Eames標(biāo)志性的沙發(fā)椅是熱門山寨家具之一,它由扎實(shí)的膠合飾板和柔軟的皮革制成,將古老的華貴之美帶入了當(dāng)今的摩登世界,成為了良好的設(shè)計品味和富裕的象征。至今仍經(jīng)常出現(xiàn)在名人照片錄、電視節(jié)目和雜志封面上,被永久收藏在紐約現(xiàn)代美術(shù)館。 1956年這款沙發(fā)椅在電視直播中亮相,轟動一時。但并不是所有觀看Arlene Francis Home 節(jié)目的觀眾都能支付得起310美元(今天大約是2800美元)購買這把椅子。
       
      不可避免的,仿冒品在市場上出現(xiàn)了。 到1962年,山寨Eames沙發(fā)椅隨處可見。Eames特意刊登了一個版面的廣告,提醒消費(fèi)者有Herman Miller(當(dāng)時唯一授權(quán)制造商)標(biāo)志的沙發(fā)椅才是正品。
       
      現(xiàn)下,電商業(yè)務(wù)風(fēng)靡,打擊山寨產(chǎn)品的工作變得愈發(fā)艱難。人們只需網(wǎng)上搜索一下,就可以從自亞馬遜、ebay、阿里巴巴和世界各地各種網(wǎng)絡(luò)零售商那獲得數(shù)百種選擇。 亞馬遜上,Eames沙發(fā)椅的仿冒品售價低至774美元,比Vitra出版的玩具版Eames沙發(fā)椅和擱腳蹬還便宜(6英寸大,售價795美元)。 
       
      據(jù)一位銷售人員說,紐約曼哈頓的Home Design實(shí)體店還在推銷假貨,宣稱“質(zhì)量超過正品”,甚至提供視頻指導(dǎo)消費(fèi)者如何判斷一個好的仿冒品。如何保護(hù)寶貴的設(shè)計? 


      知識產(chǎn)權(quán)只能片面性地防范翻版

      如何保護(hù)寶貴的設(shè)計?對于家具設(shè)計師來,保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)并不容易。
       
      首先,獲得保護(hù)的門檻高:美國的家具知識產(chǎn)權(quán)法沒有保護(hù)功能,設(shè)計師必須提供獨(dú)特的元素證明家具的獨(dú)特性,才能獲得專利。即使你獲得專利,專利保護(hù)一般只適用于某一地區(qū),在互聯(lián)網(wǎng)這么一個全球市場上并不是很有用。就連歐盟成員國也無法就設(shè)計專利的標(biāo)準(zhǔn)期限達(dá)成一致。 
       
      在美國,Eames沙發(fā)椅和其他著名設(shè)計作品受到“商業(yè)外觀權(quán)”的保護(hù),保護(hù)家具的來源標(biāo)識功能。這項(xiàng)法律保護(hù)著名的設(shè)計作品(比如Eames的沙發(fā)椅、可口可樂瓶等)的“商業(yè)外觀”(不論該設(shè)計專利是否過期)。 很少有公司能復(fù)制別人的設(shè)計。但在2012年,美國高檔家具公司Restoration Hardware(以“借用他人的設(shè)計”聞名),推出一款名為“Naval”的椅子,與賓夕法尼亞州椅子制造商Emeco的著名設(shè)計“Navy”椅一模一樣。 
       
      Emeco的這款椅子設(shè)計于二戰(zhàn)期間,是專門為美國海軍打造的,由超輕、超耐磨的可回收鋁制成。后來,這款椅子(又名Emeco 1006)成為警察局審訊室、監(jiān)獄和醫(yī)院的熱門選擇。 
       

      制造一把Emeco 1006需10天,經(jīng)過 77個工序,手工鑄模、焊接、成型等。椅子價值455美元,終身保修。Restoration Hardware推出的山寨版較重,在中國制造,只需129美元。 “我最不愿意把錢花在打官司上,”Emeco的首席執(zhí)行官Gregg Buchbinder說。“但如果你不對那些觸犯你權(quán)益的事情做出回應(yīng),你將會在短時間內(nèi)失去更多。” 所以Buchbinder起訴了Restoration Hardware,并成功阻止他們的仿冒品在市場上流通。2016年,Buchbinder通過訴訟,成功阻止了宜家規(guī)模生產(chǎn)一款Norman Foster設(shè)計椅子(屬于Emeco)。 



      山寨品會造作什么影響? 
       
      山寨公司通常受益良多,因?yàn)樗麄冎苯犹^了研發(fā)階段剩下一筆費(fèi)用,然后銷售消費(fèi)者熟悉的產(chǎn)品,又能讓他們獲得不錯的銷量。Buchbinder補(bǔ)充說,像宜家和Restoration Hardware這樣的大型家具公司,每個季度都會向消費(fèi)者寄出數(shù)百萬的商品目錄,他們的信息傳播力遠(yuǎn)比原創(chuàng)者強(qiáng)得多,“使很多普通消費(fèi)者認(rèn)為他們推出的產(chǎn)品就是原創(chuàng)的。” 法學(xué)教授Kal Raustiala和Christopher Jon Sprigman  在《Knockoff Economy》一書中爭辯說, 小分量的‘復(fù)制’能促進(jìn)創(chuàng)新。
       
      舉服裝業(yè)為例,他們說:“模仿會讓時尚圈跑得更快,迫使時尚設(shè)計人員變得更有創(chuàng)意。原版變成了山寨的時候,就意味著需要創(chuàng)造一些新的東西了。”要理解原作和山寨版之間的區(qū)別,就需理解設(shè)計和風(fēng)格之間的區(qū)別。 另外,還有人推崇“盜版悖論”,認(rèn)為仿冒品可以服務(wù)于原創(chuàng)設(shè)計師,即造假者在傳播設(shè)計師的作品,推動了需求。 但好的家具設(shè)計師更在意的是產(chǎn)品的生命周期,而不是新奇感。“經(jīng)久不衰”、“永恒”和“傳世之作”是他們追求的。
       
      Charles的孫子Eames Demetrios說:“大多數(shù)消費(fèi)者都沒有手工制作的經(jīng)驗(yàn),所以為正品發(fā)聲并不容易。畢竟大多數(shù)人想到‘復(fù)制’這個詞時,只覺得像將電腦桌面的一個文件拖拽到一個文件中。在某種程度上。熱門只覺著仿冒品的產(chǎn)生與拷貝文件一樣,產(chǎn)品都是一樣的。”
       
       美國海關(guān)嚴(yán)打假貨力度升級,近去年就查獲400萬美元假冒品牌家具 Bernhardt Design 的全球戰(zhàn)略和采購總監(jiān)Coleman Gutshall警告說,購買仿冒品可能面臨安全風(fēng)險。因?yàn)閭卧煺卟恍杩紤]風(fēng)評,可能忽視產(chǎn)品安全條例或者雇傭不正當(dāng)?shù)墓S生產(chǎn)制造。Office Depot銷售過一款人體工學(xué)辦公椅Quantum,看起來很像Herman Miller的Aeron椅,被發(fā)現(xiàn)靠背銷螺栓有問題,導(dǎo)致用戶背部受傷。
       
      假冒品牌家具設(shè)計和風(fēng)格的區(qū)別 “在不考慮質(zhì)量的情況下‘復(fù)制’一些產(chǎn)品是很多公司的通病,”建筑師Benjamin Cherner說。“世界各地布滿“舞臺道具”——類似于有用的物品,但功能卻很有限。” Buchbinder把山寨文化的流行歸咎于人們對“設(shè)計”含義的誤解。他解釋說:“椅子設(shè)計真正開始于科學(xué)家、化學(xué)家和工程師們對制作材料和工序的研究。除了外形,還有更多東西需要考慮。而大多普通消費(fèi)者認(rèn)為他們購買的是產(chǎn)品的外觀。” 


      假家具與正家具在使用后,差別會慢慢顯現(xiàn)
       
      設(shè)計師的椅子注重外形、成品和材料。家具設(shè)計主要是為了滿足用戶的特定需求。例如,精心設(shè)計的辦公椅能保證人們靠在上面時不會往后倒;而上述超耐用的海軍椅的產(chǎn)生是為了滿足美國軍方的需求——需要一款能防水、海風(fēng)侵蝕,適合海軍生活的椅子;而Eames的沙發(fā)椅是為了舒適而設(shè)計的。仿冒品雖然風(fēng)格相似,但卻無法滿足客戶的特殊需求,因?yàn)榉旅罢叽蠖鄬W⒂谀艽笠?guī)模、低成本的生產(chǎn)足夠“像”的產(chǎn)品。 
       
      雖然市場上確實(shí)有一些非常好的山寨貨。但是花時間研究另一個人的設(shè)計,還不如花時間設(shè)計一個新的產(chǎn)品來滿足新的需求。好的設(shè)計絕不僅僅是形式上的,原作和仿冒品之間的區(qū)別,在于設(shè)計和風(fēng)格之間的區(qū)別。

       
       
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