2017時尚家居展 一次設計、藝術和文化的融合
【記者】今年你會推出“在地好物”設計秀,請問你是怎么去定義‘好物’這個主題的?
【顧青】‘好物’一定是具有本地的特色,無論是本地文化還是手工特色,也有過去的記憶,它有特色,有過去的記憶及文化屬性,然后它一定是跟設計做結(jié)合才能進入現(xiàn)代社會。它跟設計想結(jié)合之后會變成具有產(chǎn)品屬性的東西,這是我對‘好物’的定義。
【記者】主題區(qū)“PlayLand樂園”是比較fashion的,而顧青那邊是偏中國風的。那是出于什么考量將你們這兩個完全不同風格的展擺在一起呢?
【溫婷】因為我們展會主要是做中高端的國際品牌,那么10年的發(fā)展,無論針對市場還是這個行業(yè)的變化,每年都有不同的主題。那我們今年大會的主題就是“零售4.0”。主題不止是文字,更要有最好的形式來表現(xiàn)。那孫信喜策展是配合我們大會主題“零售4.0”的一個意思來做一個非常輕松非?;顫姷臇|西。其實無論他們的這個表現(xiàn)形式怎么樣,都是想讓大家看到最新的產(chǎn)品,最新的品牌。那只不過我們是從單一的產(chǎn)品售賣融入到生活方式之中,融入到一個場景之中。推動原創(chuàng)設計對于我們展會來講,一開始就是比較重要的點,所以在 “在地好物”的原創(chuàng)設計,我們也非常榮幸地跟那顧青老師有7年的合作。所以每年到她的介紹也是從原創(chuàng)設計的單一產(chǎn)品、單一人,到現(xiàn)在能把人文、文化還有產(chǎn)品本身的設計融入在一起,所以給人的感覺就會是兩種不同的故事,也是我們設計展會的定位表現(xiàn)。
【孫信喜】生活是多樣的,像我們在做雜志的時,每月的主題都是不一樣的。
【記者】展會跟京東有合作,想請問一下后期有什么打算?
【溫婷】大家都知道我們傳統(tǒng)的展會都是落地的,像一些實體店阿、購物中心、賣場等等,很多品牌也是落戶到那里。之所以會通過京東平臺去展現(xiàn),其實是想讓大家有更多生活的體驗,讓購物的方式不局限于單一的形式。通過合作可以讓我們的品牌有更多展現(xiàn),同時也可以通過線上+線下結(jié)合方式呈現(xiàn)給消費者。
【記者】請您介紹一下今年“家居風尚大獎”的籌備情況?
【溫婷】“家居風尚大獎”除了延續(xù)以往的針對品牌的設計、功能等的評選外,今年特別加入了一個與京東合作的最佳優(yōu)秀設計師評選,評選原來也只是做線下的,那現(xiàn)在可以到線上,可以眾籌,可以突然通過網(wǎng)上有這么大規(guī)模的一個認識,我覺得也是對于原創(chuàng)設計能夠迅速走向市場、走上市場化的一個非常好的渠道。另外,我們還評了一些“零售渠道”,這對于采購者和買家方面來講也是一種很好的可以表現(xiàn)和參與的形式。
【楊鑫】我們之前有很多設計的產(chǎn)品是有被大家看到的,但是沒有對產(chǎn)品進行普及。那京東有一個眾籌的平臺,它可以先有這個產(chǎn)品的設計,然后后期我們再做一個眾籌的活動。眾籌成功之后就會有一個生產(chǎn)和銷售給顧客的過程。這個可以使設計師的產(chǎn)品真正地進入到消費者當中去,能夠進行普及,這是我們的一個目的。
【記者】能不能跟我們推薦一個展會最希望我們關注的亮點?
【孫信喜】因為從我們一開始接受這個邀請函,我們的心態(tài)就是‘玩’。全球現(xiàn)在有那么多的展覽,包括米蘭阿、巴黎,其實他們都在玩。其實是說,你最終創(chuàng)造的所有東西最終都是為了生活,是為了讓你的生活變得更加美好的。拋開商業(yè)層面,我們是先玩再想別的,一切東西從玩開始。那我們既然決定做這件事情就要玩把大的,所以我們要好好玩,好好體驗這個展館。展館一般都是展示的東西多一點,那我覺得不需要像上學那樣塞那么多東西,可以在玩里面去體會,去給未來的生活多一些靈感。所以“玩”這件事情在策展中是非常重要的,設計也亦然。就像Thomas Dariel,他也是非常愛玩的一個人。
【Delphine Moreau】很多國際性的展覽的話,它其實不僅僅只是展示產(chǎn)品或品牌,它很多時候會有一些創(chuàng)意和設計在里面。
【孫信喜】是的,我們并沒有忘記說設展最重要的目的是為了說‘零售4.0’,我們所有的這一切就是為了‘零售4.0’,但是我們不會直接說我們?nèi)绾稳プ鲞@件事情,而是繞了一個圈子,讓大家在玩的過程中了解‘零售4.0’的概念。其實在國際上,越是藝術裝置,越是好的展覽,它一定是商業(yè)的。但你會在參與的過程中會覺得非常開心和快樂,會覺得‘WOW, 原來這個這么厲害’。這其實是我們想要通過展會傳遞出來的事情。
【溫婷】還有一點就是,從展會的角度來看,孫信喜其實是媒體宣傳方;京東是線上,我們是線下,從某種程度上說應該算是競爭方;顧青作為設計師也是參展商的角度。今天我們坐在一起,其實也是策展人、合作伙伴等等,這就是展會新的變化,往各個方面的高度和合作的想法和角度都融合在一起,使這個展會看起來不僅僅是一個貿(mào)易展,但最終的目的還是宣傳好的東西。我們通過這樣的一個融合的方式,通過媒體的角度去詮釋這個產(chǎn)品品牌。那線上線下的融合和發(fā)布其實也可以代替媒體的宣傳,雖然是一個簡單的策展,但其實是設計、藝術和文化的融合,這是我們展會不斷進步的地方和最有成就感的地方。
【楊鑫】其實線上線下不是競爭的關系,其實現(xiàn)在消費者個性化的需求越來越多,單一的線上線下渠道也許無法滿足消費者的需求,所以我們需要線上線下的聯(lián)動,為更多的顧客提供智能化、產(chǎn)品化、多元化的思路,這樣才是顧客需要的,所以我們實際是合作和互通的關系。
【記者】9月會有很多不同的展會,而我們的家居展是9月中旬。想請問一下我們展會的核心競爭力和吸引力是什么?
【孫信喜】其實每個展會的側(cè)重點都不一樣,都無法取代。像時尚家居展一樣,它對于這些門類來說,包括京東要參與時尚家居展而不是其他展會,因為這個訴求是最主要的。因為我們找到最好的平臺去呈現(xiàn)這個內(nèi)容,像家具展的側(cè)重點是家具,時尚家居展著重飾品、廚房、禮品等,側(cè)重點都不一樣,所以這么多年大家都發(fā)展得很好。
【鄭靜】其實我們做展會做了8個年頭,也跟大家合作了8年,做了不同的主題。但今年的這個主題是我拿到的第一個命題作文,原本都是我拿過來然后交作業(yè)讓大家挑,但這次我們一開始就是說‘零售4.0’。那我要做的工作就是要跟大家解釋一下‘零售4.0’的概念是什么,讓大家在玩的狀態(tài)下可以參與其中。但其中有一個關注點就是說,不管是玩也好、藝術也好、設計也好,我們最終的落地是商業(yè),這是不可取代的,我們必須是一個商業(yè)貿(mào)易展。‘零售4.0’到目前為止都是一個概念,也是一個探索,它就是是線上線下共存還是誰去滅掉誰,是天各一方還是同床異夢,我覺得這都是一個未知數(shù)。但在我們看到各種各樣的成態(tài)時,最后我們要去思考的是,對于生意人來說他是會想我們業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出什么樣子的;對于買家來說,什么樣的購買方式才是適合自己的。我覺得這才是我們4.0的一個核心。4.0也好,5.0也罷,它其實只是一個概念,那最后呈現(xiàn)出什么樣的狀態(tài)--東西在哪賣,賣成什么樣,我想在哪買,這都是我們每年都在探討的,只是側(cè)重點不一樣。剛剛問我們展會的核心競爭力是什么。那從國際層面來說,家居展其實是家具展的一個大前提。因為家具是在家居狀態(tài)下的呈現(xiàn)。就像我們原本是做凳子椅子桌子還有裝飾單品,但突然有一天,你會發(fā)現(xiàn),我們也開始做整體家具了,我們也有壁紙也有窗簾布等等,也就是說這兩個東西,大家都在互相地融合和交叉。不同的展期,不同的地方,不同的關注點,所以我想人們的需求也會不一樣。而且我覺得沒有必要說我比你強,你比我弱,展會都不是在同一天展,其實可以互相看看,各取西東嘛。所以還是說零售1.0到4.0這個過程當中,我們是發(fā)展了很長時間,那4.0到5.0也許只是半年的時間。這次展會之后我們就會討論明年的主題做什么,也許在很短的時間我們就能達成了,但具體還是要看整個市場和經(jīng)濟的發(fā)展。
【楊鑫】其實是這樣的,對于我們京東來說,我們原本是屬于家居家裝部。家居家裝可能包括了家居、廚具,也包括了家具建材類的商品。而在現(xiàn)在這個市場環(huán)境下,我們不做細分的一個深度挖掘已經(jīng)不能滿足顧客個性化的需求,所以我們部門今年也做了一個拆分,就是大件的家裝和小件的家具廚具也做了拆分,這是為了更好地滿足顧客的要求。我想這也是為什么我們有時尚家居展,也有家具展。
【記者】最后,想了解一下今年新進品牌和本地品牌的一個占比情況,還有當時是出于什么考量去招募這些品牌?
【溫婷】我們剛剛一直講我們是做中高端的品牌,還有中國的國際市場等。那其實在幾年前,很多家居展會的產(chǎn)品都有我們中國的品牌,在那個時候其實我們的國際品牌占比已經(jīng)超過50%了。隨著這些年的發(fā)展,特別像造作等家具品牌,實際它們更偏向于裝飾型的,不會說沒有這個椅子,家里的功能就不存在了,所以會有一些這樣的國內(nèi)新興品牌逐漸出現(xiàn)在我們視線。在國際品牌比較飽和的狀態(tài)下,它不一定每年都固定在一個展會,所以也會有越來越多國內(nèi)的品牌。像在京東,它們也有很多國際的品牌,它們也提供了掃碼的這種新型購物方式,但它們還是來參與這個展會的目的,也是為了讓消費者可以通過落地的形式看到最新產(chǎn)品。