講師董瞻偉。
人人家中有家具。一件漂亮的家具展現(xiàn)在面前,背后一般有三股力量,分別是設計、企業(yè)以及生產。在中國家具傳統(tǒng)歷史中,設計的力量有時候并不那么看重,工匠就是工匠。但是在現(xiàn)代家具行業(yè),這三股力量需要形成合力,才能在行業(yè)中贏得精彩。
意大利家具品牌 離不開三股力量
意大利馬蘭戈尼學院深圳培訓中心講師董瞻偉來自意大利。意大利是一個擁有無數(shù)時尚、設計頂級品牌的國家,無數(shù)的奢侈品品牌早已成為世界通用語言。董瞻偉認為奢侈品牌的成功只是意大利設計的一部分,意大利人對設計的自豪和倚重,也不僅僅限于時裝、手袋、珠寶等,家具作為設計的重要門類,在意大利有著舉足輕重的地位。
他告訴南都記者,設計、企業(yè)以及生產的三者互動,是意大利品牌成功的主要原因。第一個,意大利的設計師;第二個,意大利的企業(yè)家;第三個,意大利的工匠和意大利的工業(yè)區(qū)。
設計師、企業(yè)家甚至工匠,很多人一看就明白。工業(yè)區(qū)是什么呢?在意大利不同的區(qū)域有專門跟家具設計相關的工業(yè)區(qū)。這個工業(yè)區(qū)提供資源,有原材料處理的能力,很多公司都是小公司,都在這些工業(yè)區(qū)里面,他們代表著生產能力,比起傳統(tǒng)工匠,更適應現(xiàn)代社會。
工業(yè)區(qū)必須跟企業(yè)家和設計師合作才可以成功。在他們的合作中,企業(yè)有分銷能力、生產能力、投資能力。設計師有創(chuàng)意能力。可是家具設計跟服裝設計有一個很大的區(qū)別。一般情況下,服裝公司里面的設計師都屬于這個品牌。而在意大利家具設計師是公司外部的,他們是按照項目來分的。
董瞻偉說,在意大利,這三個主要的角色是這樣發(fā)展的。上世紀50年代,剛開始的時候意大利家具行業(yè)很簡單,最主要的角色是工匠。時代發(fā)展之下,一個小的工匠無法滿足產量。專家型制造商走上舞臺,他們有原材料的資源,到了六七十年代,設計師開始跟企業(yè)家合作,之后專業(yè)的零售開始發(fā)展,后來專業(yè)的家具媒體出現(xiàn)。剛開始意大利家具行業(yè)是以國家市場為主,慢慢進入國外市場。
很多知名的家具設計師本來已經享有一定聲譽,如果跟一個企業(yè)/公司合作做一個家具,會提高公司的知名度,也對品牌包裝有好處。因為可以用設計師的知名度來包裝產品。另一種情況是年輕無名的設計師,也許有能力,但沒有很高的知名度,反過來也可以跟一個很有名的家具企業(yè)合作。很有名的公司會用他的創(chuàng)意,因為這個公司的名聲,設計師也為更多人所認知。
設計成為意大利家具核心
董瞻偉在最后概括道,意大利的家具設計特點很明顯。公司會按照單子生產,下單以后才開始生產。每年每家設計公司會研發(fā)幾個產品,在米蘭展覽會的時候會展示。如果作品獲得訂單,就會規(guī)模生產。但是因為不同公司會跟不同的設計師合作,行業(yè)并不很集中。通過競爭,產品的多樣性會慢慢提高。當然工匠生產也很重要,沒有工匠角色,整個行業(yè)無法發(fā)展。
值得注意的是意大利設計行業(yè)的核心是家具設計師,他們的周圍是企業(yè),如果沒有設計師,企業(yè)無法做出有設計感的產品;如果沒有企業(yè),設計師無法把產品放到市場。意大利還有工業(yè)區(qū)。所有做沙發(fā)的公司在意大利都在同樣一個工業(yè)區(qū),因為這樣可以接觸到所需要的資源,還有價值鏈,這里面有學校、展覽會、設計公司的比賽。
’深圳家具行業(yè)企業(yè)是主角
談起國內以及深圳的家具行業(yè),家具行業(yè)評論人尤方則認為目前國內與意大利還是有區(qū)別的。目前深圳的確在設計領域上比全國其他城市都要走得靠前,這也是為什么深圳家具行業(yè)走在前列的原因。但是整個家具行業(yè)不僅僅是靠設計,設計需要落地,目前不少企業(yè)都是集工廠和銷售體系于一體的,并且在全國具有大型的生產基地,這是一個很好的基礎,品質把控也可以得到保障。
尤方本人多年從事家具制造,先后在設計、生產以及銷售各個環(huán)節(jié)工作,并擁有自己的家具企業(yè),目前主要給家具企業(yè)進行品牌策劃。尤方提醒,由于企業(yè)結合了生產和銷售,甚至不少企業(yè)更是組織自己的設計團隊。不少企業(yè)掌門人由于依靠早年發(fā)展機會,使得企業(yè)發(fā)展滕飛。但是企業(yè)過度自信之下對于設計、品牌策劃也不愿放權,使得有些企業(yè)的產品明顯滯后。因此在深圳家具行業(yè)內,不少企業(yè)也在考慮管理的更新?lián)Q代,更新?lián)Q代好就是給了設計、銷售和生產三者協(xié)調關系的機會。
知多D 意大利的“窮家具”和“貴家具”
目前,很多深圳市民會購置進口的意大利家具。董瞻偉表示,意大利的家具設計產品分兩類,第一個PoorFurni-ture,是“窮家具”,因為用的材料都是普通的材料。但是這并不表示這個產品是很便宜的,這個產品賣得很貴,已經在博物館了。它代表的是如果設計師有創(chuàng)意,沒必要用很貴的材料做一個標志性的產品。設計師也可以用普通的材料做一個有設計感的產品。第二種品類Richfurni-ture,屬于高端家具,因為所用原材料和工藝更高級,譬如Coronado沙發(fā),研發(fā)它的B&B是一個專業(yè)做沙發(fā)的公司。Maralunga是另外一個沙發(fā)品牌,研發(fā)它的Cassina也是單做沙發(fā)的公司,更加精準專業(yè),該公司每年會邀請設計師跟他們合作研發(fā)這類產品。
人人家中有家具。一件漂亮的家具展現(xiàn)在面前,背后一般有三股力量,分別是設計、企業(yè)以及生產。在中國家具傳統(tǒng)歷史中,設計的力量有時候并不那么看重,工匠就是工匠。但是在現(xiàn)代家具行業(yè),這三股力量需要形成合力,才能在行業(yè)中贏得精彩。
意大利家具品牌 離不開三股力量
意大利馬蘭戈尼學院深圳培訓中心講師董瞻偉來自意大利。意大利是一個擁有無數(shù)時尚、設計頂級品牌的國家,無數(shù)的奢侈品品牌早已成為世界通用語言。董瞻偉認為奢侈品牌的成功只是意大利設計的一部分,意大利人對設計的自豪和倚重,也不僅僅限于時裝、手袋、珠寶等,家具作為設計的重要門類,在意大利有著舉足輕重的地位。
他告訴南都記者,設計、企業(yè)以及生產的三者互動,是意大利品牌成功的主要原因。第一個,意大利的設計師;第二個,意大利的企業(yè)家;第三個,意大利的工匠和意大利的工業(yè)區(qū)。
設計師、企業(yè)家甚至工匠,很多人一看就明白。工業(yè)區(qū)是什么呢?在意大利不同的區(qū)域有專門跟家具設計相關的工業(yè)區(qū)。這個工業(yè)區(qū)提供資源,有原材料處理的能力,很多公司都是小公司,都在這些工業(yè)區(qū)里面,他們代表著生產能力,比起傳統(tǒng)工匠,更適應現(xiàn)代社會。
工業(yè)區(qū)必須跟企業(yè)家和設計師合作才可以成功。在他們的合作中,企業(yè)有分銷能力、生產能力、投資能力。設計師有創(chuàng)意能力。可是家具設計跟服裝設計有一個很大的區(qū)別。一般情況下,服裝公司里面的設計師都屬于這個品牌。而在意大利家具設計師是公司外部的,他們是按照項目來分的。
董瞻偉說,在意大利,這三個主要的角色是這樣發(fā)展的。上世紀50年代,剛開始的時候意大利家具行業(yè)很簡單,最主要的角色是工匠。時代發(fā)展之下,一個小的工匠無法滿足產量。專家型制造商走上舞臺,他們有原材料的資源,到了六七十年代,設計師開始跟企業(yè)家合作,之后專業(yè)的零售開始發(fā)展,后來專業(yè)的家具媒體出現(xiàn)。剛開始意大利家具行業(yè)是以國家市場為主,慢慢進入國外市場。
很多知名的家具設計師本來已經享有一定聲譽,如果跟一個企業(yè)/公司合作做一個家具,會提高公司的知名度,也對品牌包裝有好處。因為可以用設計師的知名度來包裝產品。另一種情況是年輕無名的設計師,也許有能力,但沒有很高的知名度,反過來也可以跟一個很有名的家具企業(yè)合作。很有名的公司會用他的創(chuàng)意,因為這個公司的名聲,設計師也為更多人所認知。
設計成為意大利家具核心
董瞻偉在最后概括道,意大利的家具設計特點很明顯。公司會按照單子生產,下單以后才開始生產。每年每家設計公司會研發(fā)幾個產品,在米蘭展覽會的時候會展示。如果作品獲得訂單,就會規(guī)模生產。但是因為不同公司會跟不同的設計師合作,行業(yè)并不很集中。通過競爭,產品的多樣性會慢慢提高。當然工匠生產也很重要,沒有工匠角色,整個行業(yè)無法發(fā)展。
值得注意的是意大利設計行業(yè)的核心是家具設計師,他們的周圍是企業(yè),如果沒有設計師,企業(yè)無法做出有設計感的產品;如果沒有企業(yè),設計師無法把產品放到市場。意大利還有工業(yè)區(qū)。所有做沙發(fā)的公司在意大利都在同樣一個工業(yè)區(qū),因為這樣可以接觸到所需要的資源,還有價值鏈,這里面有學校、展覽會、設計公司的比賽。
’深圳家具行業(yè)企業(yè)是主角
談起國內以及深圳的家具行業(yè),家具行業(yè)評論人尤方則認為目前國內與意大利還是有區(qū)別的。目前深圳的確在設計領域上比全國其他城市都要走得靠前,這也是為什么深圳家具行業(yè)走在前列的原因。但是整個家具行業(yè)不僅僅是靠設計,設計需要落地,目前不少企業(yè)都是集工廠和銷售體系于一體的,并且在全國具有大型的生產基地,這是一個很好的基礎,品質把控也可以得到保障。
尤方本人多年從事家具制造,先后在設計、生產以及銷售各個環(huán)節(jié)工作,并擁有自己的家具企業(yè),目前主要給家具企業(yè)進行品牌策劃。尤方提醒,由于企業(yè)結合了生產和銷售,甚至不少企業(yè)更是組織自己的設計團隊。不少企業(yè)掌門人由于依靠早年發(fā)展機會,使得企業(yè)發(fā)展滕飛。但是企業(yè)過度自信之下對于設計、品牌策劃也不愿放權,使得有些企業(yè)的產品明顯滯后。因此在深圳家具行業(yè)內,不少企業(yè)也在考慮管理的更新?lián)Q代,更新?lián)Q代好就是給了設計、銷售和生產三者協(xié)調關系的機會。
知多D 意大利的“窮家具”和“貴家具”
目前,很多深圳市民會購置進口的意大利家具。董瞻偉表示,意大利的家具設計產品分兩類,第一個PoorFurni-ture,是“窮家具”,因為用的材料都是普通的材料。但是這并不表示這個產品是很便宜的,這個產品賣得很貴,已經在博物館了。它代表的是如果設計師有創(chuàng)意,沒必要用很貴的材料做一個標志性的產品。設計師也可以用普通的材料做一個有設計感的產品。第二種品類Richfurni-ture,屬于高端家具,因為所用原材料和工藝更高級,譬如Coronado沙發(fā),研發(fā)它的B&B是一個專業(yè)做沙發(fā)的公司。Maralunga是另外一個沙發(fā)品牌,研發(fā)它的Cassina也是單做沙發(fā)的公司,更加精準專業(yè),該公司每年會邀請設計師跟他們合作研發(fā)這類產品。