中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于快速變革的時(shí)期,“中國(guó)制造2025”、“美好生活”、“新零售”等新模式、新思維,目前正深刻地影響著每一個(gè)行業(yè),導(dǎo)致上游與下游、競(jìng)品與伙伴、線上與線下、產(chǎn)品與服務(wù)、用戶與企業(yè)間的關(guān)系也隨之變革,一個(gè)嶄新的時(shí)代正在到來(lái)。那么作為家居行業(yè)“基礎(chǔ)”的地板行業(yè),當(dāng)站在2018年的門(mén)口時(shí),哪些未來(lái)我們已經(jīng)看到了端倪?哪些趨勢(shì)正在成為現(xiàn)實(shí)?
看點(diǎn)一|渠道:品牌集中 紅星、居然擴(kuò)張?zhí)崴?,高端渠?ldquo;欽點(diǎn)”地板一線品牌。
趨勢(shì):兩大國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)巨頭——紅星美凱龍和居然之家先后發(fā)布了千店計(jì)劃,截至2017年6月30日,紅星在國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)達(dá)到214個(gè),而居然之家的第200個(gè)門(mén)店也于12月在長(zhǎng)春開(kāi)業(yè)。這兩大家居賣場(chǎng)近年來(lái)的開(kāi)店速度堪稱飛快。
未來(lái):紅星與居然作為國(guó)內(nèi)家居連鎖業(yè)的領(lǐng)軍級(jí)運(yùn)營(yíng)商,無(wú)論在商場(chǎng)規(guī)模、品牌知名度還是運(yùn)營(yíng)能力都堪稱行業(yè)航母,是名副其實(shí)的頭部渠道?;跒橄M(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的目標(biāo),兩大賣場(chǎng)在急速擴(kuò)張的同時(shí),也在不斷提高準(zhǔn)入門(mén)檻,并限制同品類品牌的入駐數(shù)量。兩大賣場(chǎng)都曾表示:在未來(lái)的門(mén)店中,地板品牌將控制在10家左右。這一趨勢(shì),將導(dǎo)致“強(qiáng)者越強(qiáng)、二線退場(chǎng)”。目前大自然、圣象、德?tīng)?、菲林格爾、柏爾、世友、久盛、天格,以及進(jìn)口品牌的得高、必美、漢諾等,均與該兩大賣場(chǎng)保持良好的合作關(guān)系,牢據(jù)一線地位。剩余席位已不多,2018將是搶灘高端渠道的最后機(jī)會(huì)。
看點(diǎn)二|進(jìn)口:走下神壇 進(jìn)口地板品牌加速渠道下沉,身價(jià)超然優(yōu)勢(shì)逐漸淡化
趨勢(shì):從2017年上海地材展進(jìn)口地板品牌扎堆,與地?zé)岬匕迤奉愲p雄爭(zhēng)霸可以看出,在中國(guó)這一地板生產(chǎn)大國(guó),進(jìn)口地板卻一度達(dá)到火熱程度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年進(jìn)口地板銷量首次超越千萬(wàn)大關(guān),預(yù)計(jì)2017年有望達(dá)到1500萬(wàn)。
未來(lái):熱度的飆升,帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)的加劇:2017年在國(guó)內(nèi),進(jìn)口地板品牌增加了15%,同質(zhì)化現(xiàn)象顯現(xiàn);市場(chǎng)趨于飽和、門(mén)店成本水漲船高,進(jìn)口地板品牌紛紛向二三線城市下沉渠道;有關(guān)機(jī)構(gòu)開(kāi)始加大對(duì)進(jìn)口地板品質(zhì)的監(jiān)管力度,比如,今年4家進(jìn)口品牌被曝在多個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)品牌。另有媒體爆料,某些所謂進(jìn)口品牌地板實(shí)際由中國(guó)企業(yè)代工生產(chǎn),進(jìn)口品牌品質(zhì)加成的光環(huán)開(kāi)始破滅。在以上多種因素的共同作用下,進(jìn)口地板品牌的發(fā)展曲線已經(jīng)越過(guò)頂點(diǎn),“高端”形象動(dòng)搖。2018年,隨著進(jìn)口品牌數(shù)量的進(jìn)一步增加、渠道快速下沉、,以及“百元進(jìn)口地板”的大量出現(xiàn),消費(fèi)者將回歸理性,其身價(jià)超然的優(yōu)勢(shì)將被明顯淡化。
看點(diǎn)三|價(jià)格:持續(xù)上漲 實(shí)木地板供需矛盾突出,多因素共推價(jià)格持續(xù)上漲
趨勢(shì):2017年,俄羅斯提出限制木材出口,擬修訂出口關(guān)稅稅率;加蓬決定不完全實(shí)施對(duì)巴花6個(gè)月的禁伐令;美國(guó)、馬來(lái)西亞則相繼宣告減少木材出口;加之緬甸戰(zhàn)事等原因,國(guó)際木材價(jià)格開(kāi)啟了持續(xù)漲價(jià)的通道,導(dǎo)致實(shí)木地板價(jià)格全線上漲。此外,人力成本上漲、環(huán)保要求提升,以及實(shí)木地板需求的大量釋放(2016年增長(zhǎng)約11%,2017年預(yù)計(jì)接近14%),都在不斷推高其價(jià)格的上漲。
未來(lái):實(shí)木地板的價(jià)值曾經(jīng)因價(jià)格戰(zhàn)而被嚴(yán)重低估。然而隨著原木出口國(guó)加速收緊出口政策、生活品質(zhì)提升帶來(lái)的實(shí)木地板供需矛盾、環(huán)保稅開(kāi)征、鐵路海運(yùn)集裝箱運(yùn)費(fèi)正式漲價(jià)等原因,地板企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高。作為資源性的高端產(chǎn)品,實(shí)木地板漲價(jià)勢(shì)在必行,各品牌價(jià)格戰(zhàn)的空間已經(jīng)消失。2018年實(shí)木地板價(jià)格的持續(xù)上漲將成為常態(tài),并攀上新高。
看點(diǎn)四|戰(zhàn)略:轉(zhuǎn)型升級(jí) 行業(yè)資源加速傾斜,助推實(shí)木地板向?qū)嵞镜責(zé)岬匕迳?jí)
趨勢(shì):2017年1月13日,德?tīng)柵c柏爾達(dá)成戰(zhàn)略合作,進(jìn)軍實(shí)木地?zé)岬匕澹?月19日,久盛正式宣布實(shí)行轉(zhuǎn)型,聚焦實(shí)木地暖地板;12月,大自然推出“鎧夫拉地暖系統(tǒng)”,展現(xiàn)大力進(jìn)軍實(shí)木地?zé)岬匕宓内厔?shì)。此外,燕泥、富得利、世友、永吉等品牌也相繼主推實(shí)木地?zé)岬匕迤奉悾袠I(yè)優(yōu)勢(shì)資源加速向?qū)嵞镜責(zé)岬匕鍍A斜。預(yù)計(jì)2017年,實(shí)木地?zé)岬匕宓漠a(chǎn)銷增長(zhǎng)將超過(guò)30%,繼續(xù)領(lǐng)跑最熱門(mén)地板品類。
未來(lái):相比于多元化浪潮,實(shí)木地?zé)岬匕迤奉惖尼绕鹣鄬?duì)稍晚,卻展現(xiàn)了更為強(qiáng)勁的后勁:自十多年前開(kāi)創(chuàng)該品類以來(lái),實(shí)木地?zé)岬匕逡呀?jīng)具有強(qiáng)大的產(chǎn)品力和成熟度。除幾大品牌主動(dòng)轉(zhuǎn)型外,上海地材展開(kāi)辟地?zé)釋^(qū)、地暖普及增速、健康環(huán)保消費(fèi)理念等諸多正向因素,也都在推動(dòng)行業(yè)資源向該品類集中。
2017年堪稱實(shí)木地?zé)岬匕宀饺朦S金期的起點(diǎn),在此趨勢(shì)下,2018年將有更多地板企業(yè)向?qū)嵞镜責(zé)岬匕迳?jí)。同時(shí),鎖扣工藝和耐地?zé)岬奶匦砸矊⒊蔀閷?shí)木地板的標(biāo)配,實(shí)木地?zé)岬匕逯饾u成為高端實(shí)木地板的代名詞。
看點(diǎn)五|上市:資本進(jìn)入 上市潮波及地板行業(yè),品牌大戰(zhàn)推動(dòng)企業(yè)融資步伐
趨勢(shì):2017年,可謂是家居行業(yè)上市的高峰年,歐派、志邦、我樂(lè)、金牌、皮阿諾、尚品宅配等多家品牌相繼上市。同時(shí),這股上市潮流也波及到了地板行業(yè):6月15日,菲林格爾在上海證券交易所上市;11月28日,揚(yáng)子地板在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露招股書(shū),擬于深交所上市。加之此前已經(jīng)上市的宜華、吉林森工、圣象、升達(dá)、大自然、富得利、德?tīng)柕龋壳暗匕逍袠I(yè)上市品牌已接近10家。
未來(lái):通過(guò)上市、融資,可以從根本上解決企業(yè)對(duì)資本的需求;同時(shí)也可以幫助其建立、完善現(xiàn)代企業(yè)制度。近幾年,地板行業(yè)品牌戰(zhàn)加劇,很多品牌需要借助資本來(lái)快速擴(kuò)大規(guī)模和進(jìn)行多元化布局,以鞏固行業(yè)地位,并對(duì)其他品牌進(jìn)行洗牌,所以謀求上市一直是地板行業(yè)的熱門(mén)話題。隨著2017年品牌戰(zhàn)的進(jìn)一步升級(jí),預(yù)計(jì)2018年將有更多地板品牌邁向IPO的道路。