2018年剛剛開始，Mlily夢百合卻在云南曲靖掀起了大波瀾。繼2017年持續(xù)明星營銷造勢后，2018年1月6日Mlily夢百合又借著新店開業(yè)契機，重磅邀請古裝男神焦恩俊出席活動，深入了解Mlily夢百合零壓產(chǎn)品，為品牌知名度持續(xù)造聲量！
互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起以及直播平臺的盛行，讓明星形象趨于平民化、世俗化。因此，普通大眾對明星的訴求也不再滿足與“你演我看”，他們對新鮮的內(nèi)容有著強烈的渴望，不滿足于旁觀，只有實時互動的真實感和參與感才能引起興奮神經(jīng)，加深品牌認(rèn)知。
圖：焦恩俊與主辦方留念合影
玩轉(zhuǎn)明星IP，Mlily夢百合可算是輕車熟路了。自2017年8月舉辦“零壓之夏”開始，短短半年時間便先后邀請了辛?xí)早?、陳志朋、金志文等大咖現(xiàn)身助陣。這種利用明星拉進(jìn)品牌與粉絲的距離，讓品牌吸粉能力如虎添翼。而這次，邀請著名影星焦恩俊出場，又是如何為品牌娛樂營銷增設(shè)光彩？
圖：著名影星焦恩俊
睡眠是與每個人息息相關(guān)的，但是明星的睡眠問題似乎又顯得很神秘。抓住這一點，Mlily夢百合此次活動現(xiàn)場的互動，以“睡眠”展開話題，被問到演員的作息是怎樣的，焦恩俊透露自己曾因拍戲7天7夜不休息，后來狠狠補了24小時。此外，焦恩俊還與現(xiàn)場觀眾分享了自己對于“好”床墊的定義：不僅要注重品質(zhì)，而且要符合人體工學(xué)。一問一答中，既滿足了現(xiàn)場觀眾的獵奇心，也將現(xiàn)場觀眾的關(guān)注點首先集中到“睡眠”與“床墊”本身。
圖：焦恩俊與現(xiàn)場觀眾精彩互動問答
如果說聊“睡眠”及“床墊”是開場，那關(guān)于“品牌及產(chǎn)品知識問答”則把整個活動推向了高潮。焦恩俊向現(xiàn)場觀眾提了三個關(guān)于Mlily夢百合品牌及產(chǎn)品的問題，分別是：全球有多少個國家在銷售Mlily夢百合的產(chǎn)品、Mlily夢百合床墊能讓你的深度睡眠時間提升多少、哪一個世界足球俱樂部也在用夢百合的產(chǎn)品。現(xiàn)場觀眾紛紛搶答，氣氛熱烈：
“Mlily夢百合在全球有多少個國家在銷售？”
“78個”（實際是73個）
“這話沒毛病，未來肯定會越來越多”
機智如焦恩俊，瞬間贏得全場歡呼。這種明星與粉絲的近距離，一來為豐富了互動內(nèi)容，粉絲與偶像的互動性大大提升，整場氣氛熱烈；二來精彩互動話題以品牌為主，指向性十分明確，精準(zhǔn)傳播品牌文化。
圖：焦恩俊為現(xiàn)場獲獎觀眾頒發(fā)獎品并合影
此外，如果說引流和曝光只是品牌營銷的第一步，那么讓現(xiàn)場觀眾感受到品牌魅力就是最終目的了。在本次活動中，Mlily夢百合同樣注重用戶體驗，并試圖將用戶體驗發(fā)展為品牌角力的重點。不同于純粹品宣類的明星營銷，Mlily夢百合活動都有實際的落腳點，本次也不例外。在活動現(xiàn)場，觀眾不僅能享受到視覺盛宴，而且在中庭及二樓門店都布置產(chǎn)品展區(qū)，觀眾近距離感受零壓床墊。針對本次活動，Mlily夢百合還推出產(chǎn)品優(yōu)惠特價活動，以此共慶Mlily夢百合新店開業(yè)盛典，回饋大家的支持！
圖：Mlily夢百合云南曲靖店
圖：焦恩俊巡店
當(dāng)然，明星IP宣傳活動只是為品牌終端活動做“錦上添花”，可以適當(dāng)提升品牌活躍度，以此拉動品牌熱度和銷售量。而長期性的傳播行為，卻關(guān)系到品牌對自身的精準(zhǔn)定位。
Mlily夢百合明星娛樂營銷模式，在將來也會一直持續(xù)下去。繼續(xù)以提升人類深度睡眠為品牌定位，依靠非溫感記憶綿全球?qū)＠夹g(shù)、曼聯(lián)官方合作伙伴、遠(yuǎn)銷美、日、英等73個國家等雄厚的實力支持，搭配多渠道推廣資源，將Mlily夢百合覆蓋到更廣泛人群，更多人享受到Mlily夢百合零壓床墊帶來嬰兒般的深度睡眠！
（正文已結(jié)束）
