“有要求的人是會(huì)對(duì)自己理想的家先有一個(gè)美好的想像的，與一般商品的零售賣(mài)場(chǎng)不同，家居產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的要求很特別很直接，往往需要通過(guò)設(shè)計(jì)營(yíng)造很具體的場(chǎng)景感，以期在瞬間吸引消費(fèi)者的目光并且走入內(nèi)心，成為預(yù)設(shè)故事里的主角——‘沒(méi)錯(cuò)這就是我想要的家的樣子！’于是被打動(dòng)。在這里要做到的，除了良好的陳列和軟裝的配搭，燈光其實(shí)居功至偉，一為視覺(jué)引導(dǎo)，二為氛圍營(yíng)造。”
南洋迪克品牌禾氣系列西安南大旗艦店場(chǎng)景
——某知名商業(yè)設(shè)計(jì)師
請(qǐng)看以上頗有禪意的場(chǎng)景，您覺(jué)得，您會(huì)上去坐一坐嘛？體會(huì)一下哪怕是幾分鐘的禪意人生？
我想會(huì)的，這是神話(huà)定制照明在17年度廣州設(shè)計(jì)周展示的一個(gè)場(chǎng)景，所謂“境由心造”，就看咱們的“造境”有多入人心？在這個(gè)場(chǎng)景，燈光起了很重要的作用。
當(dāng)然，既為展陳，那么它通過(guò)“裝扮”一個(gè)預(yù)設(shè)場(chǎng)景的表現(xiàn)，就會(huì)有別于實(shí)際具體場(chǎng)景的習(xí)慣手法（藝術(shù)來(lái)源于生活，又高于生活）。
那么，從燈光的角度而言，會(huì)有考量哪些的因素呢？
下面我們就來(lái)具體的分析一下：
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照明設(shè)計(jì)的視覺(jué)引導(dǎo)要素
利用燈光營(yíng)造視覺(jué)導(dǎo)向
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1、燈光對(duì)整體空間的動(dòng)線(xiàn)引導(dǎo)
人們接受外界的信息，有83%是來(lái)自于視覺(jué)，燈光更是吸引視覺(jué)不可缺少的一環(huán)，肉眼還有很強(qiáng)的趨光性，相比暗處而言，喜歡往亮處的地方走去，在一溜位置無(wú)差異的商鋪中，如何吸引消費(fèi)者看見(jiàn)并率先走近？答案就是亮起來(lái)！
在一片賣(mài)場(chǎng)中，店鋪入口與其它環(huán)境的差異性，會(huì)構(gòu)成引導(dǎo)性照明，吸引消費(fèi)者關(guān)注并進(jìn)入店鋪。然而，僅僅亮起來(lái)就夠了嗎？
顯然這不是比誰(shuí)更亮的問(wèn)題，而是對(duì)所有空間有所規(guī)劃與次序的問(wèn)題。
首先是進(jìn)入導(dǎo)向，在外部公共區(qū)域通過(guò)燈光的漸入形成一種視覺(jué)上的秩序性，使消費(fèi)者隨著光線(xiàn)的引導(dǎo)，從看見(jiàn)，到走近，再到進(jìn)入。
例如櫥窗和入口處的照明燈光，是引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪的重要手段。據(jù)查，在燈光專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，櫥窗和入口處與其它區(qū)域的照度率，來(lái)自日本的權(quán)威數(shù)據(jù)是5:1。
這是南洋胡氏品牌實(shí)木新品維藍(lán)U品系列的店面場(chǎng)景。這里通過(guò)獨(dú)特的有特色的店招LOGO、精心布置的櫥窗吸引消費(fèi)者關(guān)注，然后懷著好奇心進(jìn)入，是引導(dǎo)性照明發(fā)揮的作用。
小結(jié)：需要由燈光營(yíng)造不同功能展陳區(qū)域的明暗對(duì)比，比如客廳、臥室和茶室可以是不同的光感，實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)域，從而收獲不同的體驗(yàn)。
2、產(chǎn)品視覺(jué)亮點(diǎn)的引導(dǎo)
產(chǎn)品引導(dǎo)，是通過(guò)燈光將消費(fèi)者的目光導(dǎo)向美感較高的形象商品、飾物上去，幫助商家實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售。
戲劇舞臺(tái)上，經(jīng)常使用強(qiáng)烈對(duì)比度的燈光去“管理”觀(guān)眾的視覺(jué)焦點(diǎn)，所謂“燈光打到哪大家眼睛就看哪”。
套房組調(diào)燈前后對(duì)比
（南洋胡氏品牌天津河西加宜直營(yíng)店場(chǎng)景，案例圖片由神話(huà)定制照明提供）
調(diào)燈后的效果為什么差異如此之大？燈的數(shù)量和功率也并沒(méi)有調(diào)整！這是通過(guò)天花可調(diào)角度射燈，將床屏，衣柜和衣架等重點(diǎn)要表達(dá)的點(diǎn)位進(jìn)行對(duì)應(yīng)調(diào)燈位，重點(diǎn)照明，營(yíng)造較高的照度，讓其它地方暗下來(lái)，將消費(fèi)者的目光導(dǎo)向最能體現(xiàn)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的地方。
綜合而言，以上是對(duì)一個(gè)家具展陳空間整體控光方面的要求，這同時(shí)也會(huì)體現(xiàn)出一間店面的整體調(diào)性。
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光品質(zhì)對(duì)家具材質(zhì)與特征的表現(xiàn)力
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接下來(lái)，是回到了對(duì)展陳的家具產(chǎn)品本身在燈光下的表現(xiàn)。真皮紋理、木材特征，不同材質(zhì)的光適用性，事實(shí)上是需要不同光色的燈光表現(xiàn)的。
而風(fēng)格、材質(zhì)質(zhì)感、造型呈現(xiàn)、顏色，是最直觀(guān)和影響購(gòu)買(mǎi)行為的外在要素。
展陳燈光設(shè)計(jì)需要針對(duì)不同的商品提供準(zhǔn)確的照明，則包括合適的亮度和角度，以及增光添彩的光色。
不同的家具材料，光線(xiàn)的表現(xiàn)手法也是不一樣的：
在高端品牌體驗(yàn)館的照明設(shè)計(jì)中，燈光要想達(dá)到凸顯商品的生動(dòng)色彩和質(zhì)感還需要考慮燈光品質(zhì)，選用高顯色性的燈具（通常定義為Ra大于90）才能表現(xiàn)被照物的自然本色。光源的顯色性越高，對(duì)物體的真實(shí)色彩還原能力越強(qiáng)。
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高端店面尤其需要突顯燈光對(duì)店面調(diào)性的呈現(xiàn)
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正如開(kāi)篇中設(shè)計(jì)師所言：營(yíng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn)是陳列設(shè)計(jì)師的核心目的。
店面調(diào)性與表現(xiàn)商品之間是可以平衡的。
好的體驗(yàn)店燈光設(shè)計(jì)必須要能夠配合商家的場(chǎng)景主題營(yíng)造相應(yīng)的氛圍，向消費(fèi)者傳達(dá)店鋪的商業(yè)品牌與文化，產(chǎn)品蘊(yùn)含的生活方式或者精神追求，同時(shí)吸引消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)并產(chǎn)生情感共鳴。
南洋迪克品牌禾氣系列西安南大旗艦店場(chǎng)景
所以好的燈光當(dāng)然要引導(dǎo)消費(fèi)者，但不僅僅是簡(jiǎn)單解決引導(dǎo)消費(fèi)者的問(wèn)題，還要有更舒適的體驗(yàn)感。這需要對(duì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的最終動(dòng)因做更細(xì)膩的把握。 用心即可做到。
好的光是空間的靈魂，就如一個(gè)舞臺(tái)，當(dāng)一切表演者都已準(zhǔn)備妥當(dāng)時(shí)，所差的就是那靈動(dòng)的燈光！
