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      日本宜家聚焦生活不便人士 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不可忽略

         日期:2018-05-10     評論:0    
      核心提示:社會的年齡結(jié)構(gòu),決定了商家們應(yīng)該賣什么東西。而宜家在日發(fā)售新系列,關(guān)注生活不便人士的生活需求,正是宜家對日本年齡結(jié)構(gòu)的判

      社會的年齡結(jié)構(gòu),決定了商家們應(yīng)該賣什么東西。

      而宜家在日發(fā)售新系列,關(guān)注生活不便人士的生活需求,正是宜家對日本年齡結(jié)構(gòu)的判斷。

      宜家 OMTANKSAM(瑞典語"體貼")系列 在2017 年 11 月首次在瑞典發(fā)布,最近開始在日本發(fā)售。

      與宜家一貫的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品不同,這個系列有了定制化思維,專門為生活不便人群而設(shè)計,如年長者、孕婦、殘障和術(shù)后人士。

      多功能扶手墊(armrest cushion),也可以墊腿,甚至用作頸枕。

      全套防滑餐具,包括瓷器、刀叉套組、餐墊。防滑瓷器由鋼化玻璃制成,且底部附有硅膠,在桌子上放得很穩(wěn),可以輕拿輕放。

      這塊硅膠膜是一個開瓶器。

      腰墊可用魔術(shù)貼貼在任意椅子上。

      基于舒適性和實用性的定位,這個系列商品的主要特點是柔軟、防滑、易于抓握。宜家的人體工程學(xué)設(shè)計師 AnnaKlara Stenberg Gleisner 介紹:

      我們關(guān)注到人生的許多階段,當(dāng)我們的身體狀況發(fā)生變化時,需求也會變化。無論是暫時的還是永久的,在某些時候我們都需要從日常生活中獲得額外支持。

      你對老年人的“力量”一無所知

      聯(lián)合國的官方數(shù)據(jù)顯示,到 2030 年全球年齡超過 60 歲的人口將增加 56%,達(dá)到 14 億人。到那個時候,我國 65 歲以上的人口占全國總?cè)丝诘谋戎貙⑻岣叩?18.2%,再往上達(dá)到 21% 就會成為超老齡社會。

      一般的觀念認(rèn)為,老年人的消費意愿相比其他年齡層低。但實際情況是,近年“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”不斷發(fā)展。瑞士信貸銀行的調(diào)查顯示,在發(fā)達(dá)國家,60 歲以上的老年人的平均消費額超過了年輕人。

      老奶奶老爺爺們的消費,已經(jīng)不是我們以為的消費。

       

      (圖片來源:海南省幸運旅行社)

      除了已知的醫(yī)療、養(yǎng)老、保健類支出,老年人在食品、服裝、旅游、娛樂、家居等方面也有大量需求。根據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的《中國中老年人旅游消費行為研究報告 2016》,中老年人旅游消費意愿高達(dá) 81.2%,同程旅游 2015 年度服務(wù)人次超過 1 個億,中老年占比 10% 以上。

      當(dāng)我們還在辦公室艱苦奮斗,苦苦等待假期,老年人早已出門找詩和遠(yuǎn)方了。

      隨著人口老齡化加劇,老年人生活和消費方式改變,出現(xiàn)了越來越多的描述中老年人退休生活的內(nèi)容。中國觀眾最愛看的“吃播”之一《孤獨的美食家》,主人公五郎是一個經(jīng)營著小生意的不婚獨居大叔,他穿梭大街小巷尋找美食,這部電視劇實際反映的是日本中老年男性的退休生活。

       

      (孤獨的美食家,圖片來源:嗶哩嗶哩)

      即使無緣社會、單身社會不一定會在我國發(fā)生,但以目前的科技條件,我們還是不可避免會變老。醫(yī)療的進(jìn)步不知會怎樣延長壽命,這意味著,我們可能會度過更長的老年生活。

      在家居生活上花更多的錢,能獨立地把自己照顧好,去參加老年人旅行團(tuán),總好過把錢在效果真真假假的老年人“保健品”上吧。

      >>>日本無緣社會

      宜家為什么選擇在日本發(fā)售這個系列?在全球正在進(jìn)入人口老齡化背景下,伴隨著“無緣社會”的出現(xiàn),日本的老齡化現(xiàn)象最為復(fù)雜。

      該詞匯出自日本 NHK(日本放送協(xié)會)的紀(jì)錄片《無緣社會-無緣死的沖擊》,它描述了日本社會聯(lián)系日益薄弱的現(xiàn)狀,無緣社會表現(xiàn)為:

      無社緣:沒有“真實的”朋友,只在網(wǎng)上交友。

      無地緣:年輕人到城市發(fā)展,與故鄉(xiāng)徹底隔絕。

      無血緣: 單身人士愈來愈多,目前日本有百分之十六的男性和百分之七的女性終身未婚。

      (圖片來源:Gooブログ)

      無緣社會的各種問題會集中體現(xiàn)為大量人口獨居,根據(jù)日本總務(wù)省發(fā)布的 2015 年人口普查顯示,獨居家庭的比率超過三分之一。

      日本社會老齡化嚴(yán)重且老年人獨居,中老年人口會傾向于適合獨居使用、不容易發(fā)生事故的家具,所以日本宜家官網(wǎng)這樣介紹 OMTANKSAM 系列:

      我們希望為任何需要幫助的人,去建立一個更簡單,更安全,更獨立的日常生活。

      4 月 24 日,瑞典的認(rèn)知障礙癥研究大會(Dementia Forum X)首次來到日本,輕度認(rèn)知障礙癥在 65 歲以上人群的患病率高達(dá) 20%,宜家選擇在這個時間發(fā)售 OMTANKSAM 系列,會引發(fā)更多的關(guān)注。

       
       
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