現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活漸漸讓我們走向了亞健康狀態(tài)。加班、熬夜、缺乏運動、疲于應(yīng)酬、飲食不規(guī)律、垃圾食品……因為年輕,我們以為夢想打拼為理由,不斷透支著健康。針對這一現(xiàn)象,三棵樹策劃發(fā)起了一次造節(jié)活動。
造節(jié)是指三棵樹于2017年推出的“5.17健康漆節(jié)”。這是一場專注于健康文化的傳播且有別于傳統(tǒng)電商造節(jié)的營銷活動。
“健康漆”概念是涂料行業(yè)里首次被提出的一個理念。對于這樣一個特別的新節(jié)日,三棵想出了不同的新花樣
8小時健康計劃
號召民眾不僅要有健康家庭,更要做個健康的專家。道理誰都懂,可是
“沒時間”
“感覺好難不知道怎么做?”
三棵樹發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人不是沒有時間只是時間被碎片化了。不知道如何去做是因為沒有養(yǎng)成某種良好的習(xí)慣。所以三棵樹特別針對現(xiàn)代人碎片時間化的狀態(tài),推出了8小時健康計劃 。
用戶可以選擇一種健康的行為,利用碎片化的時間,累計打卡完成任務(wù)。每天堅持一點,累計滿8小時就能成為一個健康家。完成任務(wù)的用戶還有機會瓜分巨額獎金。
短短的8天就超過一萬人參與進來。
人們像是被喚醒了一種健康的新方式。不斷增長的健康時間在告訴用戶健康其實也很簡單。
H5互動用戶
8小時健康計劃結(jié)束的同時,三棵樹馬上在微信推出了以“拯救愛情,8小時就行”的H5。用漫畫的形式描繪出丈夫誤以為妻子要離婚后,所采取的一系列拯救措施,嘗試很多方法后卻發(fā)現(xiàn)妻子想要的不過是一個全新健康的家。并且在拯救的過程中,深化并突出8小時的核心利益,用一個健康的家來拯救愛情。讓人無法不發(fā)出感慨:原來涂料還能這么玩!涂刷新家還順帶拯救愛情解決婚姻危機?!
熱點話題,持續(xù)升溫健康家概念
活動在抖音、微博、微信3大陣地相繼啟動,微博端推出話題#8小時健康家#、#8小時健康計劃#、#拯救愛情,8小時就行#,短短的幾天的時間就創(chuàng)造了千萬的閱讀量;抖音大伽30秒短視頻自上線,吸引一眾網(wǎng)友互動,總瀏覽量高達(dá)200多萬。這次活動,三棵樹在抖音、微信、微博全面調(diào)動品牌與粉絲碰撞與融合,讓很多人對三棵樹的“健康家”印象深刻。
除此之外,三棵樹還和”好慷在家”、”百得勝”強強聯(lián)手,共同造節(jié)。美好生活,從定制新家,告別家務(wù)開始。
得益于對消費者痛點精準(zhǔn)洞察,數(shù)據(jù)利用能力強化、購物場景多元化、用戶鏈接路徑升級是營銷手段高質(zhì)量迭代的必然需求,三棵樹被激發(fā)出了整合營銷新可能,也因此讓外界對于品牌的線上營銷產(chǎn)生了全新的期待。
三棵樹希望通過本次活動,能讓號召人們行動起來養(yǎng)成健康的習(xí)慣,關(guān)注健康,認(rèn)真對待自己,對待家人,以及生活。當(dāng)你開始改變一小步,你會發(fā)現(xiàn)健康生活其實就在我們身邊。