2018年618期間，家居生活類品牌MUJI(無印良品)正式入駐京東商城，雙方將展開無印良品在中國(guó)市場(chǎng)銷售的全商品類的合作。同時(shí)MUJI宣布將整合自身資源，與其他入駐京東商城的品牌一起參與本年度“京東618盛典”。未來，雙方還將圍繞“無界零售”，在物流、線下門店等多個(gè)領(lǐng)域展開深入合作。此次合作將全方位提升MUJI的運(yùn)營(yíng)效率，加速企業(yè)品牌升級(jí)和轉(zhuǎn)型;同時(shí)，為每一位消費(fèi)者提供打破時(shí)空限制的購(gòu)物體驗(yàn)，成為京東“無界零售”概念的一次完美落地。
MUJI以精選材質(zhì)、修改工序、簡(jiǎn)化包裝等為產(chǎn)品開發(fā)視點(diǎn)，無論從產(chǎn)品還是包裝上，都以生活者的需求為基本，提供優(yōu)良商品，體現(xiàn)了一種簡(jiǎn)約自然的生活方式，契合了當(dāng)今熱愛生活的消費(fèi)者崇尚品質(zhì)生活的理念;其商品種類也遍及服裝、家具、家居、生活雜貨、乃至食品領(lǐng)域。MUJI不斷自我提升的產(chǎn)品理念和龐大的商品品類與京東的 “無界”理念不謀而合，雙方在MUJI中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)展開的全商品類上實(shí)現(xiàn)合作，借助京東大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、倉(cāng)儲(chǔ)物流和無限場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)，MUJI將有效實(shí)現(xiàn)線上線下融合，打破場(chǎng)景壁壘，實(shí)現(xiàn)以顧客需求為基本的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
“京東618盛典”期間，MUJI將借勢(shì)京東強(qiáng)大的流量資源和營(yíng)銷能力，整合品牌優(yōu)勢(shì)資源配合京東進(jìn)行全方位宣傳，打造消費(fèi)熱點(diǎn)：遍布全國(guó)的約231家線下門店將展示MUJI京東店開業(yè)信息。與此同時(shí)，MUJI還將借助官方APP“MUJI passport”、官方公眾號(hào)、官方微博及品牌小程序等渠道配合宣傳。MUJI助力“京東618盛典”，將雙方合作的關(guān)系持續(xù)升華，也為MUJI帶來潛在商機(jī)。
在下半年，MUJI會(huì)圍繞“無界零售”在多個(gè)領(lǐng)域與京東展開進(jìn)一步深度合作：京東物流將全力支持MUJI在電商平臺(tái)完成的全部訂單，此外，MUJI線下門店也將與京東商城加深合作，實(shí)現(xiàn)品牌線上線下會(huì)員、產(chǎn)品的打通。這有利于推進(jìn)MUJI線上線下零售一體化，滿足消費(fèi)者多層次需求并提升購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí);同時(shí)，也為京東“無界零售”賦能合作伙伴、推動(dòng)行業(yè)變革提供了最佳范例。
“無印良品與京東集團(tuán)早在2017年9月就開始了物流業(yè)務(wù)上的合作。2018年，無印良品與京東集團(tuán)在電商業(yè)務(wù)上正式攜手合作， 618期間京東商城無印良品MUJI旗艦店正式開業(yè)。” 無印良品(上海)商業(yè)有限公司董事總經(jīng)理山本直幸提及，“無印良品希望和京東集團(tuán)一起，通過商業(yè)行為，服務(wù)于生活、貢獻(xiàn)于社會(huì)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)‘感覺良好的生活’。
“MUJI擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)和營(yíng)銷理念，并積累了大量中高端用戶資源。MUJI與京東在理念和場(chǎng)景方面多有重合，此次雙方展開全方位合作，這不僅是MUJI對(duì)京東的肯定，更是對(duì)雙方共建‘無界零售’、實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景無限擴(kuò)展的認(rèn)可。”京東集團(tuán)副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍認(rèn)為，通過無界零售的鏈接，MUJI在新中產(chǎn)人群中的品牌粘性將更加穩(wěn)固，也使得京東的中高端客戶有了更多的品質(zhì)之選，雙方最終將實(shí)現(xiàn)共贏。
在無界零售時(shí)代到來之際，消費(fèi)需求和消費(fèi)場(chǎng)景都發(fā)生了深刻的變化，這也對(duì)以MUJI為代表的品質(zhì)生活提供商提出了更高的要求。MUJI與京東攜手共建“無界零售”，實(shí)現(xiàn)成本、效率和體驗(yàn)的一體化，助力MUJI實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造無界零售時(shí)代的品牌合作標(biāo)桿典范。
