現(xiàn)今的家具市場，品牌林立，產(chǎn)品雷同，競爭異常激烈，企業(yè)如何才能找到自己在市場中的位置？樂美佳家具靠著自己的實(shí)踐，給業(yè)內(nèi)同仁指明了方向。樂美佳家具認(rèn)為，現(xiàn)今市場上最大的消費(fèi)群體是80后和90后人群，抓住了這群消費(fèi)者的心，也就等于抓住了成功。近年來，樂美佳家具為80后、90后消費(fèi)者打造有調(diào)性的輕奢簡歐家具，成功俘獲了無數(shù)“粉絲”，市場熱度與日俱增。
為年輕消費(fèi)者打造輕奢簡歐家具
據(jù)廣東樂美佳家具品牌負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在，國家大力推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，主要原因就是現(xiàn)有的供給體系，不能滿足消費(fèi)者日益增長的對美好生活向往的追求。家具行業(yè)也不例外。中國家具協(xié)會新任理事長徐祥楠就表示，當(dāng)前，家具行業(yè)也面臨諸多挑戰(zhàn)，中低端產(chǎn)品供給過剩，高質(zhì)量產(chǎn)品供給不足。因此，如何打造高質(zhì)量的產(chǎn)品與品牌，滿足消費(fèi)者，特別是80后、90后等年輕消費(fèi)者追求美好生活的需求，就成為樂美佳品牌在新時(shí)代的首要任務(wù)。
樂美佳深知，現(xiàn)在的80后、90后等年輕消費(fèi)者，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，樂于為自己的家打造有調(diào)性的氛圍，且他們追求時(shí)尚、有個(gè)性，不喜歡隨波逐流。于是，樂美佳提出了打造輕奢簡歐家具的定位。
簡而言之，簡歐就是簡化了的歐式風(fēng)格。歐式風(fēng)格泛指歐洲特有的風(fēng)格，根據(jù)不同的時(shí)期常被分為：古典風(fēng)格、中世風(fēng)格、文藝復(fù)興風(fēng)格、巴洛克風(fēng)格、新古典主義風(fēng)格、洛可可風(fēng)格等。傳統(tǒng)歐式風(fēng)格凸顯貴族風(fēng)范，但相關(guān)產(chǎn)品較為繁復(fù)。簡歐則是傳統(tǒng)歐式風(fēng)格的現(xiàn)代演化，產(chǎn)品線條和結(jié)構(gòu)更為簡潔，更多地表現(xiàn)為實(shí)用性和多元化，營造出日常居家不同的感覺。正是這個(gè)特點(diǎn)，簡歐風(fēng)格得到越來越多年輕人的喜愛。
當(dāng)然，簡潔并不簡單。為了契合年輕消費(fèi)者的特征，樂美佳在簡歐風(fēng)格中融入輕奢氣質(zhì)。輕奢，代表著對高品質(zhì)生活的追求，但價(jià)格并不奢侈。它帶有獨(dú)特品位的生活體驗(yàn)感受，受到年輕白領(lǐng)群體的熱捧。
樂美佳家具打造的輕奢簡歐系列家具，充分將簡歐風(fēng)格中高雅細(xì)致的貴族元素提煉出來，使得整體風(fēng)貌盡顯貴族氣息卻不張揚(yáng)奪目，將簡歐風(fēng)格拿捏得恰到好處，同時(shí)營造出一種對精致生活向往和追求的獨(dú)特風(fēng)味。
輕奢簡歐風(fēng)收獲無數(shù)“粉絲”
“樂美佳，新貴族之家！”樂美佳品牌負(fù)責(zé)人表示，樂美佳輕奢簡歐家具主要定位于二、三級市場中高端消費(fèi)的年輕人，“現(xiàn)在，一線城市的市場競爭已經(jīng)異常激烈，消費(fèi)者面對琳瑯滿目的產(chǎn)品，都有點(diǎn)無所適從了。而二、三級市場的消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者，在購買家具產(chǎn)品時(shí)，還在為難以找到自己心儀的產(chǎn)品為難。樂美佳輕奢簡歐家具的出現(xiàn)，正好契合了他們的消費(fèi)心理。而且，二、三級消費(fèi)市場，在整個(gè)消費(fèi)市場中占有著相當(dāng)大的比例，市場容量巨大。這就讓樂美佳迅速搶占了市場先機(jī)。”
據(jù)了解，樂美佳輕奢簡歐家具自推出以來，迅速在二、三級市場收獲了無數(shù)“粉絲”。體驗(yàn)過樂美佳輕奢簡歐家具的消費(fèi)者，無不贊譽(yù)有加，經(jīng)口口相傳，樂美佳品牌迅速占領(lǐng)了廣大消費(fèi)者的心智，代理樂美佳的經(jīng)銷商因此而受益無窮。
今年以來，樂美佳又在更廣泛的二、三級市場開發(fā)了更多的市場，新增店面40余家。上半年，不僅老的店面業(yè)績持續(xù)飄紅，新開的店面也迅速實(shí)現(xiàn)盈利，這讓他們信心倍增。樂美佳家具湖南經(jīng)銷商葉小姐告訴筆者，在她所代理的三個(gè)家具品牌的專賣店中，樂美佳的業(yè)績是最好的，“這是我沒有想到的，算是意外的驚喜吧。因?yàn)橹霸诤灱s代理的時(shí)候心里還沒有底，主要看他們公司的產(chǎn)品感覺還可以，加上看到老板為人比較好，就抱著試一試的想法簽了專賣。沒想到還真的火了。”同樣情況的湖北張小姐也表示，之前在眾多同風(fēng)格產(chǎn)品中選擇了并不算大品牌的樂美佳家具，看到廠家支持力度大、服務(wù)措施相對比較齊全，然后簽約了專賣，“沒想到開業(yè)當(dāng)天就賣出去5套沙發(fā)、2個(gè)套房產(chǎn)品，算是‘開門紅’吧。”
樂美佳品牌負(fù)責(zé)人說，在今年的幾個(gè)重要銷售節(jié)點(diǎn)，如春節(jié)、五一，以及此次電商掀起的“618”促銷大戰(zhàn)中，樂美佳輕奢簡歐家具都是主動出擊，各地聯(lián)動，在市場掀起一股股“輕奢簡歐風(fēng)”，樂美佳的品牌號召力，也在這種激烈的市場競爭中得到了極大的加強(qiáng)。
當(dāng)然，一座“品牌大廈”的建立，絕非一日之功，樂美佳品牌負(fù)責(zé)人深諳此理。他表示，樂美佳希望與所有的經(jīng)銷商精誠協(xié)作、合作共贏，進(jìn)一步夯實(shí)市場基礎(chǔ)、挖掘市場潛力，并努力提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化產(chǎn)品風(fēng)格，將樂美佳品牌打造成年輕消費(fèi)者心目中的一流品牌，讓絕大部分80后、90后等年輕消費(fèi)者都意識到：買輕奢簡歐家具，非樂美佳莫屬！
