中國時間6月5日,2018世界女子排球聯(lián)賽江門站賽事以美國與俄羅斯激烈對戰(zhàn)拉開帷幕。除此之外,當(dāng)天晚上還迎來了眾人期待的中國與巴西排球女將精彩對決,超刺激的巔峰盛宴最后以中國女排5:3惜敗巴西結(jié)束。過程非常精彩,結(jié)果有點遺憾,但仍然不影響大眾對中國女排的喜愛。
中國與巴西排球女將精彩對決
嘉寶莉助威團
江門站是本次世界排球聯(lián)賽中國區(qū)最后一個分站賽,也是中國女排參加的第四站比賽。本站區(qū)云集了世界排名第一的中國、排名第二的美國、排名第四并斬獲上屆聯(lián)賽冠軍的巴西以及排名第五的俄羅斯,看點多多,有不少觀眾稱此次分站區(qū)對戰(zhàn)是“衛(wèi)冕冠軍”之戰(zhàn)提前上演,首戰(zhàn)當(dāng)天中國對巴西的比賽就已經(jīng)人氣爆棚,吸引了不少人前來一睹中國女排風(fēng)采。
除了精彩的賽事備受矚目外,場館外的嘉寶莉展位也引來了不少人停留駐足,成為了當(dāng)天體育中心的另一焦點。嘉寶莉是本屆江門站世排賽的合作伙伴之一,此舉延續(xù)了2010年與國際頂級體育賽事—中國男籃世錦賽的營銷模式,也再度實現(xiàn)了品牌跨界傳播的新嘗試。在品牌亮相本次賽場各個重點位置的同時,定制出能讓運動員、觀眾主動聚焦的品牌文化展位、精彩色彩體驗展位和有趣游戲展位,在比賽第一天就以強力吸睛的姿態(tài)從諸多贊助商品牌中脫穎而出,玩出了品牌推廣新花樣。
品牌文化展位
精彩色彩體驗展位
搭建品牌文化展位,借助歷宣傳片與產(chǎn)品介紹兩大部分讓參觀的人員可以充分了解嘉寶莉品牌實力;巧妙搭建色彩搭配與色彩體驗空間,利用涂料色彩豐富吸睛的特點,吸引觀眾駐足并深入認識健康的嘉寶莉漆;設(shè)置有趣的涂鴉空間與有意義的拍照區(qū),進一步與人們互動,加深受眾對嘉寶莉品牌的認知度,這些落地活動都可看出在此次排球賽中嘉寶莉的“用苦良心”。
嘉寶莉在品牌營銷活動的每一次創(chuàng)新,都會引發(fā)行業(yè)追隨,繼而掀起一股熱潮。這一次嘉寶莉的精彩登場就玩出了體育營銷“新花樣”,成全場又一焦點,備受歡迎,此時有人提出疑問:“這次會再次引起其他品牌跟風(fēng)追逐嗎?”有業(yè)內(nèi)人士認為,跟風(fēng)容易,能否跟出同樣的效果,就考驗品牌的綜合實力了。
漂亮的嘉寶莉排球?qū)氊?/p>
從品牌影響力上看,作為國內(nèi)涂料行業(yè)的知名品牌,嘉寶莉擁有著良好的口碑和市場號召力,環(huán)保、健康、美麗的形象深入人心,這是其能成為國際級賽事合作伙伴的基礎(chǔ)。而其民族涂料、中國制造的知名品牌形象本身就與中國排球在國際排球上處于較高地位的形象相吻合。而且從2010年嘉寶莉牽手中國男籃開始,嘉寶莉就開啟了體育營銷模式,在全國各大城市舉辦大型路演活動,制造了一系列相關(guān)的創(chuàng)意傳播,并取得了不錯的成效。嘉寶莉與大型體育賽事兩者之間早已有很深的默契,因此這次再牽手世排賽并非突兀之舉,借助世排賽熱度形成一定的品牌契合度,成為當(dāng)日除比賽賽事外又一焦點可以說是預(yù)料中之事。
無論是打比賽還是做品牌,每一次驚艷的綻放都是簡單、專注、認真堅持后的厚積薄發(fā)。嘉寶莉每次營銷的創(chuàng)新與中國排球健兒每一枚金牌的取得都是如此。跟風(fēng)學(xué)到的只能是形式,只要腳踏實地做實事才能登上冠軍舞臺。
攜手世排賽始,嘉寶莉品牌創(chuàng)新之路也正在開啟,有了驚艷的亮相,接下來我們期待著中國排球和中國涂料共同綻放更多精彩!
