作為一個(gè)“可以睡的奢侈品”，Simmons®席夢(mèng)思在長(zhǎng)達(dá)148年的品牌之路上，堅(jiān)持以最高標(biāo)準(zhǔn)的工藝水平制造能夠帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)的床墊產(chǎn)品。反觀Simmons®席夢(mèng)思在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展之路，其中有情懷、有輝煌也有些許“落寞”。今天的Simmons®席夢(mèng)思，已帶著全新的姿態(tài)、更符合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品回歸消費(fèi)者視線中，讓睡眠這件小事真正成為一個(gè)最具幸福感的生活細(xì)節(jié)。
人人心中都有一個(gè)“席夢(mèng)思情結(jié)”
中國(guó)99%的人都知道“席夢(mèng)思”這三個(gè)字，但97%的人不知道這是一個(gè)品牌。
在中國(guó)人長(zhǎng)久以來(lái)的語(yǔ)境中，看到“席夢(mèng)思”三個(gè)字首先想到的就是一張松軟舒適的床，它的反義詞是“硬床”。席夢(mèng)思曾經(jīng)就像“大哥大”、“桑塔納”一樣，是小康生活的標(biāo)配。衡量一家人日子過(guò)得怎么樣，就看他們家有沒(méi)有席夢(mèng)思床墊就可以了。作為當(dāng)時(shí)很多普通老百姓消費(fèi)不起的“舶來(lái)品”，Simmons®席夢(mèng)思從一開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就有著獨(dú)特的身份和氣質(zhì)——不是一個(gè)商品，而是一個(gè)見證社會(huì)變遷和歷史發(fā)展的文化符號(hào)。
在那個(gè)物質(zhì)相對(duì)匱乏的年代，一張Simmons®席夢(mèng)思不僅僅代表著舒適的“夢(mèng)”，更代表著“夢(mèng)想”。
新婚夫妻擁有一張Simmons®席夢(mèng)思品牌床墊，便是幸福生活的好開始;
童年擁有一張Simmons®席夢(mèng)思品牌床墊，就多一方可以喚小伙伴蹦跳玩耍的天地;
將家里的硬板床換成Simmons®席夢(mèng)思品牌床墊，就是日子越過(guò)越好的標(biāo)志……
Simmons®席夢(mèng)思成為中國(guó)人家喻戶曉的品牌，已經(jīng)是上世紀(jì)八、九十年代的事情了。而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，距離Simmons®席夢(mèng)思創(chuàng)立并成為名人貴胄最喜愛的床墊品牌，已經(jīng)過(guò)去了近一百年。
148年，專心只做一件事
并不是所有床墊都叫做席夢(mèng)思。肩負(fù)彈簧床墊代名詞的使命，真正的Simmons®席夢(mèng)思，早在148年前，就開始為全人類的睡眠大業(yè)全力以赴了。
自1870年，席夢(mèng)思先生(Mr. Zalmon G. Simmons)在美國(guó)威斯康星州創(chuàng)建以自己的名字命名席夢(mèng)思公司開始，人類的睡眠體驗(yàn)便有了翻天覆地的變化。
△席夢(mèng)思九人創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)
- 1925年，席夢(mèng)思在全球率先實(shí)現(xiàn)了彈簧床墊的機(jī)械化批量生產(chǎn)，并推出了其最經(jīng)典的床墊產(chǎn)品系列的“Beautyrest®甜夢(mèng)”，從此被譽(yù)為世界“獨(dú)立袋裝彈簧之父”。
- 1995年，席夢(mèng)思推出「護(hù)脊」(BackCare®)系列床墊，其設(shè)計(jì)能保護(hù)脊椎健康弧度，為身體提供最舒適的承托。
- 2003年，席夢(mèng)思推出創(chuàng)新獨(dú)立袋裝索纜彈簧，進(jìn)一步提升床墊分隔震蕩傳送的功能，令床墊更耐用。
- 2006年，席夢(mèng)思推出尊貴的Beautyrest Black®床墊，內(nèi)置專利獨(dú)立袋裝索纜彈簧，帶來(lái)非凡睡眠享受。
- 2012年，推出「甜夢(mèng)®」Recharge®能量補(bǔ)給系統(tǒng)，技術(shù)包括：AirCool®記憶海綿，Smart Response®獨(dú)立袋裝彈簧技術(shù)及席夢(mèng)思首創(chuàng)的AirCool®設(shè)計(jì)，為我們的身心充電。
經(jīng)過(guò)將近一個(gè)半世紀(jì)對(duì)材質(zhì)、機(jī)器、技術(shù)的不斷革新，以及精益求精、近乎苛求的究極工藝，Simmons®席夢(mèng)思的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)，儼然成為床墊行業(yè)的教科典范。
在快消品充斥市場(chǎng)的今天，很多品牌恨不得一周就把所有產(chǎn)品換一次血，而席夢(mèng)思仿佛對(duì)時(shí)間免疫了，148年只專心做了一件事——讓全世界的人好好睡覺。這百年逾間，席夢(mèng)思產(chǎn)品更新迭代的速度可謂是非常之緩慢，并不是它“懶惰”，而是匠心使然。極致的產(chǎn)品體驗(yàn)讓世界上幾乎所有最頂尖的名人大咖、王室貴族都成了它的“自來(lái)水”，無(wú)需費(fèi)盡心思打廣告，憑借口碑便名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。
早在1927-1928年，包括前美國(guó)第一夫人在內(nèi)的埃莉諾·羅斯福女士、汽車大王亨利·福特， 大發(fā)明家托馬斯·愛迪生，古格里莫·馬可尼及喬治·蕭伯納等眾多社會(huì)名流為Simmons®席夢(mèng)思免費(fèi)代言，甚至慈禧太后都是它的死忠粉，出巡時(shí)都要將席夢(mèng)思床墊搬上皇家列車。
△美國(guó)各界KOL免費(fèi)宣傳Simmons®席夢(mèng)思
△頭號(hào)粉絲慈禧太后
在忠實(shí)消費(fèi)者的眼中，Simmons®席夢(mèng)思可以說(shuō)是白富美女神本神一般的存在，人人都以擁有它而感到無(wú)比自豪，用今天的話來(lái)說(shuō)，Simmons®席夢(mèng)思相當(dāng)于一枚“社交貨幣”，用戶通過(guò)它找到自己的圈子，也紛紛自發(fā)性地為它做傳播。所以說(shuō)，論口碑公關(guān)和粉絲經(jīng)濟(jì)，席夢(mèng)思可謂是古董級(jí)的元老玩家，放到今天也是高段位的營(yíng)銷操作。
席夢(mèng)思的“回歸之困”
然而，如“女神”般存在的Simmons®席夢(mèng)思品牌，在開拓中國(guó)市場(chǎng)的道路上，也并非一帆風(fēng)順。
“困境”之一在于，早在1935年，Simmons®席夢(mèng)思就在中國(guó)上海正式開設(shè)了工廠，風(fēng)靡一時(shí)，后來(lái)卻因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)的原因漸漸淡出中國(guó)。直到改革開放后，人們對(duì)物質(zhì)享受的追求得到解放，原本被視為“資產(chǎn)階級(jí)墮落腐朽生活方式”之一的Simmons®席夢(mèng)思品牌“重返”中國(guó)，并在之后的十?dāng)?shù)年間逐漸走進(jìn)億萬(wàn)中國(guó)家庭，記錄了幾代中國(guó)人的夢(mèng)鄉(xiāng)。
△上世紀(jì)30年代，Simmons®席夢(mèng)思曾在上海開辦工廠，并在《申報(bào)》刊登廣告
Simmons®席夢(mèng)思品牌的“困境”之二，在于“席夢(mèng)思”三個(gè)字太過(guò)于深入人心，導(dǎo)致中國(guó)后來(lái)市面上的山寨席夢(mèng)思特別多。這些山寨產(chǎn)品的科技含量不足，做工也不好，看似是彈簧床墊，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到正品席夢(mèng)思的效果，甚至還對(duì)人體有害。
面對(duì)如此龐大、積累深厚口碑的中國(guó)市場(chǎng)，Simmons®席夢(mèng)思品牌終于在2005年重整旗鼓重返中國(guó)，還帶來(lái)了符合亞洲人身形的新產(chǎn)品。自此，Simmons®席夢(mèng)思便翻開了更加適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)、更加符合中國(guó)消費(fèi)者行為習(xí)慣和心理感受的品牌新篇章。
做更多年輕人可負(fù)擔(dān)的高品質(zhì)床墊
以往，在大多數(shù)人的印象里，Simmons®席夢(mèng)思動(dòng)輒幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的價(jià)格總是讓人望而卻步，只有處于金字塔頂端的高消費(fèi)群體才買得起。
但作為一個(gè)曾經(jīng)改變?nèi)祟愃叻绞降念嵏残云放?，Simmons®席夢(mèng)思的使命是讓盡可能多的人享受健康優(yōu)質(zhì)的睡眠，因此在產(chǎn)品線的布局上，Simmons®席夢(mèng)思更加著眼于不同層次消費(fèi)者的切身需求。
重歸中國(guó)市場(chǎng)后，Simmons®席夢(mèng)思面向80、90后為主的年輕消費(fèi)群體，推出了Simmons®Studio產(chǎn)品系列?？韶?fù)擔(dān)的價(jià)格+奢侈品般的品質(zhì)，讓更多重視健康、追求生活品質(zhì)的年輕一代也能享受到Simmons®席夢(mèng)思帶來(lái)的美好睡眠體驗(yàn)。
雖是入門級(jí)，但豪門出身的Simmons®Studio系列依然保有了Simmons®席夢(mèng)思經(jīng)典的核心技術(shù)-獨(dú)立袋裝彈簧，能依據(jù)人體曲線提供最適當(dāng)?shù)某型校行У鼐徑馊梭w壓力，并減低震蕩傳送，締造無(wú)中斷熟睡。此外，舒適軟墊表層和進(jìn)口天然乳膠海綿，更能為體驗(yàn)者帶來(lái)美好的包覆感，讓身體全然放松與釋壓。
高端人群在社會(huì)中往往承受著更高強(qiáng)度的工作，使得他們更需要一張改善睡眠質(zhì)量的床墊。因此，近幾年Simmons®席夢(mèng)思除了大力開發(fā)適合白領(lǐng)及中產(chǎn)階級(jí)的床墊外，更針對(duì)高端消費(fèi)者持續(xù)研發(fā)出多款不同的產(chǎn)品，來(lái)切實(shí)貼合和滿足高端消費(fèi)者的各類需求。
在消費(fèi)全面升級(jí)的今天，Simmons®席夢(mèng)思更是為重視家庭居住品質(zhì)的消費(fèi)群體帶來(lái)了High Quality Home Furnishing系列產(chǎn)品，提供以床墊為核心的床架、床上用品、枕頭等周邊產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受一站式的稱心如意家居體驗(yàn)。
未來(lái)幾年，Simmons®席夢(mèng)思品牌將在中國(guó)加速擴(kuò)大銷售渠道的布建與發(fā)展，除了深耕一、二線城市，更會(huì)加大三、四線城市的布局，持續(xù)不斷的為中國(guó)消費(fèi)者提供更多樣化、更廣泛價(jià)格區(qū)間的優(yōu)質(zhì)商品，以匹配市場(chǎng)多元化消費(fèi)者族群。
除此之外，Simmons®席夢(mèng)思必然不會(huì)“倚老賣老”、固步自封。在研發(fā)床墊產(chǎn)品時(shí)，Simmons®席夢(mèng)思的創(chuàng)新概念都是基于消費(fèi)者的真實(shí)需求提出的解決方案，不僅要符合人體工學(xué)，生產(chǎn)的技術(shù)、用料的講究與品質(zhì)都要讓消費(fèi)者安心。在當(dāng)下，席夢(mèng)思已不再是遙不可及的奢侈品，而是能夠與我們長(zhǎng)久相伴的生活必需品，不斷將最前沿的核心科技注入到產(chǎn)品中，在睡眠這件小事上，繼續(xù)作為創(chuàng)造舒適與非凡睡眠的開路先鋒。
