6月26日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2019年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，芝華仕/頭等艙品牌以138.95億元的的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜單，品牌影響力在持續(xù)擴大!
《中國500最具價值品牌》排行榜由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔任主席的世界品牌實驗室研究和創(chuàng)立，基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得。
品牌價值是衡量一個品牌成功與否的重要指標，作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，芝華仕/頭等艙的品牌價值早已贏得各界的廣泛肯定，屢次獲評各大品牌行業(yè)獎項。而在最新的中國品牌價值500強名單公布后，芝華仕/頭等艙再度當選，是對芝華仕/頭等艙品牌在中國家居行業(yè)的領(lǐng)軍地位的認可。敢于突破、勇于趕超的芝華仕，瞄準全球家居消費者，踏著中國家居品牌崛起的鏗鏘步伐，目前已成為中國最具價值、最有潛力的家居品牌之一。
傳承匠心品質(zhì) 成就中國品牌
在新零售變革推動下，家居行業(yè)也面臨著更多的挑戰(zhàn)和變革。芝華仕/頭等艙卻始終保持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢。無論是戶外還是新媒體網(wǎng)絡端面對更多年輕人的廣告營銷，還是全國門店的大幅增長都表明芝華仕/頭等艙在積極創(chuàng)新變革中穩(wěn)定突破。
據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)來源，2018年芝華仕/頭等艙品牌在中國功能沙發(fā)市場占有率高達45.3%，穩(wěn)居中國家居市場翹楚;在美國市場，敏華控股是功能沙發(fā)生產(chǎn)商前三的中國家居企業(yè)。2018年敏華控股更是全球銷量排名前榜首的中國功能沙發(fā)企業(yè)。除個人家居領(lǐng)域外，芝華仕頭等艙功能沙發(fā)還廣泛運用于中國高鐵、上海世博會影院、中國南方航空、萬達影院等全球500強企業(yè)及豪華游艇、私人會所等高端領(lǐng)域，成為了全球性的中國家居品牌。
縱觀芝華仕一路的發(fā)展歷程，品質(zhì)一直是芝華仕/頭等艙的制勝法寶。從成立之初以國際水準為考量，通過對產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)的嚴格把控，到引進全球多個國家、行業(yè)的標準，建立規(guī)范化生產(chǎn)工藝流程，在功能沙發(fā)鐵架、電動馬達、海綿、彈簧等核心原料方面擁有完全自主研發(fā)的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品在全球形成了巨大的競爭優(yōu)勢。
芝華仕/頭等艙品牌靠“品質(zhì)”實現(xiàn)著跨越式發(fā)展，已逐漸成為高品質(zhì)的代名詞，正以令人矚目的速度縮小與美國品牌之間的差距，代表中國品牌走向全世界。
零售賦能，品牌全面升級
近年來，家居行業(yè)消費不斷升級，消費者對于家居的選擇逐漸從基本的功能性需求上升到對歸屬和情感價值的高層次需求，對于家居品牌的選擇也越來越多元化。
而作為中國家居品牌的領(lǐng)導者，芝華仕/頭等艙積極投身產(chǎn)業(yè)升級，一方面不斷挖掘消費者更深層次的需求，優(yōu)化升級現(xiàn)有的線下渠道;一方面利用品牌自身的優(yōu)勢，發(fā)力全渠道的布局。隨著消費升級趨勢不斷深化，芝華仕/頭等艙快速優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，布局全球市場，利用品牌自身的優(yōu)勢，提升中國家居的全球化競爭力。目前，芝華仕已在全球100多個國家及地區(qū)擁有超過3000個銷售終端。在中國，芝華仕/頭等艙是消費者購買功能沙發(fā)的首選品牌;在全球，芝華仕/頭等艙更是受到消費者的瘋狂點贊，成為備受青睞的家居品牌。
在品牌營銷上，芝華仕/頭等艙也變得更會玩了。5月聯(lián)合95后新銳人氣偶像“小鬼”王琳凱聯(lián)袂打造“時髦癱”，探索明星跨界合作的新模式，提升品牌的時尚性與高端氣質(zhì)，受到無數(shù)年輕人的關(guān)注與青睞。 在密集的品牌升級動作背后，是敏華管理層品牌營銷戰(zhàn)略的精準實行。
芝華仕/頭等艙專注強勢、創(chuàng)新的“線上+線下”聯(lián)動推廣渠道，不斷嘗試跨界的合作宣傳，進行傳統(tǒng)媒體與新媒體打通、高空媒體與地面媒體結(jié)合的方式，不斷提升品牌美譽度。隨著品牌形象的不斷完善，品牌價值的大力提升，品牌已受到越來越多的消費者青睞。
中國品牌正在崛起，以芝華仕/頭等艙為代表的中國家居品牌正在穩(wěn)扎穩(wěn)打，以品質(zhì)為基礎，以變革為核心動力，通過自身力量向世界展示中國品牌的力量。在未來，芝華仕也將會繼續(xù)保持行業(yè)龍頭的地位，推動世界家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
