樹立競(jìng)爭(zhēng)門檻的手法有很多，典型如壟斷關(guān)鍵資源，通過(guò)轟炸式傳播加大品牌效應(yīng)等。但今天想和大家深入聊聊的是核心技術(shù)。這主要是由于我們目前的國(guó)內(nèi)家具企業(yè)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、渠道鋪設(shè)、廣告?zhèn)鞑サ确矫娴耐度攵纪Χ嘁餐ι岬茫í?dú)在材料創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝提升等技術(shù)層面的研發(fā)投入實(shí)在是太少太少。而這才恰恰是在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)環(huán)境中我們必須構(gòu)筑的通往未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
經(jīng)常走訪歐洲各大家具展會(huì)的朋友們會(huì)發(fā)現(xiàn)，歐洲許多著名家具品牌的產(chǎn)品我們是根本無(wú)法復(fù)刻的，這是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品在開發(fā)之初便植入了技術(shù)門檻?？此迫叱恋拇罄硎绤s由纖細(xì)的桌腿支撐，其實(shí)是以毫米為單位的大理石切割及貼面技術(shù)大大輕盈了產(chǎn)品自重；將電視柜柜門設(shè)計(jì)得如波浪般起伏實(shí)則為了彰顯其獨(dú)家的實(shí)木三維彎曲技術(shù)；而“懸浮“的辦公臺(tái)更是因?yàn)椴ＡУ母邷厝诨霸俣瘸尚图夹g(shù)不僅讓消費(fèi)者嘆為觀止，更是讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望而卻步……
對(duì)比國(guó)內(nèi)，我們卻常常在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上維權(quán)，與其在“果”上埋冤抄襲企業(yè)不講職業(yè)道德，還不如在“因”上深層次反思是不是我們的產(chǎn)品門檻過(guò)于低廉？
可能部分企業(yè)主仍然認(rèn)為投入核心技術(shù)那是大企業(yè)的事情，我們企業(yè)目前還小，等我們發(fā)展壯大了再討論不遲。殊不知，能真正成為核心技術(shù)的，有哪項(xiàng)是可以一蹴而就的？拿通信行業(yè)的華為舉例，他不是在年銷售6000億的今天才開始了核心技術(shù)的投入，而是早在創(chuàng)業(yè)初期，他就抽出了有限的資源來(lái)投資核心芯片，也正是由于這種視核心技術(shù)為企業(yè)生命的態(tài)度和持之以恒的付出，才有了他今天的成就。
千里之行，積于跬步“，若我們今天還不能在理念上頓悟，一直在產(chǎn)品外觀上做低層創(chuàng)新，可能未來(lái)不僅是某個(gè)企業(yè)會(huì)喪失競(jìng)爭(zhēng)力，我們所處的細(xì)分領(lǐng)域都極可能被跨界整合，因?yàn)槲覀儧]有門檻。
如果說(shuō)早先的成功主要源自渠道上的跑馬圈地的話，那么下一階段的成功關(guān)鍵將在于核心技術(shù)能力的建立。
