2020年8月8日，全民健身日當(dāng)天，定制家居領(lǐng)軍品牌——歐派家居以“無醛健康家”為主題開啟新一輪的戰(zhàn)略升級，計劃在未來10年內(nèi)，分三個階段實現(xiàn)“締造無醛健康家空間”、“構(gòu)建無醛健康家生態(tài)”、“擴(kuò)展無醛健康家產(chǎn)業(yè)集聚”三大戰(zhàn)略升級目標(biāo)，并據(jù)此制定了包括“打造南中國最大無醛健康家的生態(tài)平臺國際展銷中心”、“鏈動產(chǎn)業(yè)鏈頭部品牌構(gòu)建無醛健康家產(chǎn)業(yè)生態(tài)”等在內(nèi)的升級落地路徑，同時還將采取多重措施破解“無醛添加定制高價”難題，進(jìn)一步推動“無醛添加定制”走向普及。
- “愿天下無醛——歐派無醛健康家戰(zhàn)略發(fā)布會暨中國綠色人居聯(lián)盟成立高峰論壇”在歐派家居總部舉行
2020年8月8日，歐派?網(wǎng)易家居 “愿天下無醛——歐派無醛健康家戰(zhàn)略發(fā)布會暨中國綠色人居聯(lián)盟成立高峰論壇”在歐派家居總部舉行。發(fā)布會現(xiàn)場，歐派家居集團(tuán)副總裁楊鑫以“愿天下無醛”為主題，從家居消費的固有痛點出發(fā)，圍繞行業(yè)現(xiàn)狀和公眾環(huán)保認(rèn)知誤區(qū)娓娓道來。在系統(tǒng)闡述歐派家居新一輪戰(zhàn)略升級背后的需求洞察，以及新戰(zhàn)略背后所凝聚的人居愿景之后，備受外界關(guān)注的“歐派無醛健康家”戰(zhàn)略，終于以“干貨滿滿”的姿態(tài)重磅登場。
深度解析
為什么說歐派“無醛健康家戰(zhàn)略”， 不止是一次立足環(huán)保的產(chǎn)品迭代和升級？
根據(jù)歐派家居副總裁楊鑫的現(xiàn)場發(fā)布，歐派“無醛健康家戰(zhàn)略”是歐派在國家《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》頒布實施的大背景下，在全球遭遇新冠疫情的特殊時期提出的一個產(chǎn)品戰(zhàn)略宏景。在這個戰(zhàn)略宏景之下，歐派聚焦現(xiàn)代家裝家居容易引發(fā)室內(nèi)空氣污染的產(chǎn)業(yè)痛點，回應(yīng)疫情下消費者對健康產(chǎn)品消費升級的深層意愿，以供給側(cè)發(fā)力為推進(jìn)導(dǎo)向，有步驟有計劃地推動無醛添加板材、無醛添加家裝家居產(chǎn)品的普及化，助力消費者實現(xiàn)“無醛健康家”的綠色人居夢想。
- 歐派家居副總裁楊鑫發(fā)布?xì)W派“無醛健康家戰(zhàn)略”
“首先，它是歐派打造的一種環(huán)保健康、即裝即住，涵蓋入住后綠色服務(wù)的家裝產(chǎn)品；其次，它是一個倡導(dǎo)綠色使命的、企業(yè)和機(jī)構(gòu)參與其中的、開放性的產(chǎn)品生態(tài)平臺；再次，它是一套生態(tài)文明型的綠色產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可促進(jìn)中國家裝家居行業(yè)的自有標(biāo)準(zhǔn)邁向世界先進(jìn)水平。”在楊鑫看來，歐派無醛健康家戰(zhàn)略的落地，焦點并非歐派一家企業(yè)的環(huán)保升級，而是要通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)的跨行業(yè)協(xié)作，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的鏈動，構(gòu)建一個可以觸達(dá)消費者的綠色家裝家居產(chǎn)品新生態(tài)。
按照楊鑫的規(guī)劃，依托“歐派無醛健康家戰(zhàn)略”，歐派未來10年將經(jīng)歷1.0、2.0、3.0三個不同的發(fā)展階段，并分步實現(xiàn)締造無醛健康家空間、構(gòu)建無醛健康家生態(tài)、擴(kuò)展無醛健康家產(chǎn)業(yè)集聚三大目標(biāo)。為此，歐派不僅制定了4條并行的戰(zhàn)略升級路線，同時還推出了4項起步計劃。
聚焦環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)混亂現(xiàn)狀，用獲得NAF認(rèn)證的歐派無醛添加愛芯板定義環(huán)保家裝新起點
參照楊鑫的解讀，在被定義為1.0的初級階段，歐派將在終端零售體系全面采用獲得美國NAF無醛豁免認(rèn)證的歐派無醛添加愛芯板。根據(jù)現(xiàn)行通用的板材環(huán)保分級標(biāo)準(zhǔn)，從低到高依次為國標(biāo)E1級(甲醛釋放量≤0.124mg/m³)、企業(yè)E0級（甲醛釋放量≤0.06mg/m³）、歐派企業(yè)超E0級（甲醛釋放量≤0.05mg/m³）、無甲醛添加飾面板（甲醛釋放量≤0.03mg/m³）。歐派無醛添加愛芯板對應(yīng)的是無甲醛添加飾面板的環(huán)保級別，遠(yuǎn)超國標(biāo)及歐標(biāo)，可以給家居空間提供更好的環(huán)保健康保障。
“目前市面上各式各樣的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)很多，消費者對于國標(biāo)之外的其他環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知度不高，但國標(biāo)其實只是一個環(huán)保準(zhǔn)入門檻，已經(jīng)不能滿足消費者日益升級的環(huán)保需求。同時，在各項室內(nèi)空氣污染物之中，消費者對于‘甲醛’的敏感度最高。”楊鑫透露，為了能夠從根源上幫助消費者在家居環(huán)保這個維度降低決策難度和決策成本，歐派將在全線升級無醛添加愛芯板材的同時，在終端加大對NAF（No-added formadehyde）無醛豁免認(rèn)證的推廣力度。
在楊鑫看來，甲醛本身并不是那么可怕，且在自然界廣泛存在，微量的甲醛并不會對人體造成損害。之所以很多人“談醛色變”，主要是因為家裝過程中沒有解決好甲醛限量和甲醛疊加的問題，而NAF認(rèn)證可以讓家裝環(huán)保決策因此變得更加輕松。因為，對于消費者而言，裝修材料獲得NAF認(rèn)證不僅意味著該產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中未添加甲醛，同時也意味著甲醛釋放的絕對值也非常低，代表著更高的環(huán)保等級，可在家居空間中放心使用。
分析人士指出，隨著歐派全面升級“無醛添加”，無醛添加不僅將快速成為定制家居企業(yè)的標(biāo)配，同時還將輻射至地板、木門、涂料等其他家居細(xì)分行業(yè)，并為環(huán)保家裝開啟新的起點。
破局空間環(huán)保，構(gòu)建跨行業(yè)無醛健康家生態(tài)，全鏈路為綠色人居保駕護(hù)航
“只有真正的全空間無醛環(huán)保，對消費者才有意義。離開空間談環(huán)保，都是耍流氓。”楊鑫介紹說，由于裝修污染物在家居空間存在疊加效應(yīng)，因此單一產(chǎn)品的環(huán)保并不足以確?？臻g的環(huán)保。相關(guān)研究顯示，一張不環(huán)保的鼠標(biāo)墊，便可使全屋空間的甲醛檢測超出安全值N倍。換言之，幫助消費者實現(xiàn)空間環(huán)保的人居理想，靠一家企業(yè)單打獨斗很難實現(xiàn)，哪怕這家企業(yè)是歐派。因此，歐派在將再全面升級無醛添加愛芯板的同時，著手構(gòu)建一個以“無醛健康家”為核心平臺的跨行業(yè)綠色人居生態(tài)，為終端消費者的綠色人居夢實現(xiàn)全鏈路保駕護(hù)航。
- 未來歐派將整合建材+整裝+家電+軟裝+家居生活用品+健康消費品，逐步構(gòu)建無醛健康舒適的大生態(tài)體系
未來，無醛健康家將以家庭空間為核心，整合建材+整裝+家電+軟裝+家居生活用品+健康消費品，逐步構(gòu)建無醛健康舒適的大生態(tài)體系?；谏鲜龃笊鷳B(tài)體系，歐派強(qiáng)大的渠道系統(tǒng)將變身為讓消費者放心的環(huán)保健康產(chǎn)品消費平臺。該消費平臺不僅涵蓋了歐派旗下1萬多家門店及社交新零售系統(tǒng)，同時還包含歐派無醛健康家綠色供應(yīng)鏈及品管體系、環(huán)保健康家居用品、環(huán)保健康家電用品、環(huán)保健康日用消費品等。
按照楊鑫的規(guī)劃，歐派無醛健康家的終極目標(biāo)是構(gòu)建一個行業(yè)共創(chuàng)、共生、共享的綠色人居生態(tài)平臺。截止目前，蒙娜麗莎瓷磚、慕思、大自然地板、萬華、酷家樂、多樂士六大頭部品牌，已經(jīng)成為歐派無醛健康家戰(zhàn)略的首批生態(tài)伙伴，未來歐派的生態(tài)伙伴陣營還將進(jìn)一步擴(kuò)充。
消除認(rèn)知誤區(qū)，產(chǎn)、學(xué)、研、媒四位一體推動綠色人居普及
“關(guān)于甲醛，不重視和過度重視，都是誤區(qū)。由于消費者對于家居環(huán)保越來越敏感，再加上標(biāo)準(zhǔn)滯后以及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和空間標(biāo)準(zhǔn)錯位引發(fā)的認(rèn)知混亂，不僅在消費者心中引發(fā)了‘甲醛恐慌’，同時不少定制家居品牌也因為不靠譜的甲醛檢測儀慘變‘背鍋俠’。”面對行業(yè)諸多亂象，楊鑫呼吁家居同行加強(qiáng)對環(huán)保家裝的認(rèn)知，不以訛傳訛，不互相中傷，共同維護(hù)行業(yè)信譽(yù)。
按照楊鑫的規(guī)劃，圍繞著“無醛健康家”戰(zhàn)略，歐派除了推動自身和產(chǎn)業(yè)的環(huán)保升級，還將充分鏈動學(xué)術(shù)界和媒體界的力量，在終端普及家裝環(huán)保的相關(guān)知識，倡導(dǎo)使用環(huán)保安全的產(chǎn)品，提示無醛家裝的要領(lǐng)。同時，引導(dǎo)家裝企業(yè)，嚴(yán)格規(guī)范環(huán)保操作標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保輔材集采統(tǒng)配，在構(gòu)建無醛添加軟裝解決方案的同時，聯(lián)動上游家裝企業(yè)，進(jìn)一步推動無醛化硬裝的實現(xiàn)。
另據(jù)楊鑫透露，在推動歐派無醛健康家戰(zhàn)略落地的同時，歐派還將逐步完成歐派無醛健康家產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系的搭建。這個支撐體系包括全球供應(yīng)鏈開發(fā)、空間定制設(shè)計、產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品研究院、全陣營聯(lián)合推廣、行業(yè)自律自檢、標(biāo)準(zhǔn)化推行等。
- 歐派攜手南方都市報、網(wǎng)易家居、蒙娜麗莎、大自然、萬華板業(yè)、慕思、多樂士、酷家樂共同發(fā)起“綠色人居聯(lián)盟”
8月8日，歐派無醛健康家戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場，歐派還攜手兩大南方都市報、網(wǎng)易家居兩大權(quán)威媒體，以及蒙娜麗莎、大自然、萬華板業(yè)、慕思、多樂士、酷家樂六大頭部品牌，共同發(fā)起了綠色人居聯(lián)盟。
“聯(lián)盟的初衷，是為了通過產(chǎn)業(yè)鏈互動，在構(gòu)建綠色人居新標(biāo)的的同時，通過產(chǎn)、學(xué)、研、媒聯(lián)動，共同為消費者的綠色人居夢構(gòu)建堅實的護(hù)城河。”楊鑫說，未來歐派將依托綠色人居聯(lián)盟，進(jìn)一步強(qiáng)化與泛家居產(chǎn)業(yè)鏈其他企業(yè)尤其是家裝企業(yè)的聯(lián)動，同時將在歐派現(xiàn)有生態(tài)鏈基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化綠色供應(yīng)鏈（GSC）擴(kuò)展行動。此外，還將通過發(fā)起綠色人居聯(lián)盟高峰論壇、設(shè)立無醛豁免普及宣傳日等舉措進(jìn)一步推動綠色人居的普及。
破除環(huán)保高溢價，打造南中國最大的無醛健康家體驗中心，讓環(huán)保健康看得見、買得起
發(fā)布會現(xiàn)場，除了歐派無醛健康家戰(zhàn)略的短期規(guī)劃和長期構(gòu)想，備受關(guān)注的還有歐派的“無醛健康家生態(tài)”將在何時何地以何種方式落地？以及歐派全面升級“無醛添加愛芯板”之后，是否會打破現(xiàn)階段定制家居產(chǎn)品“高環(huán)保等級=高溢價”的行業(yè)潛規(guī)則？因為根據(jù)過往的市場行情，無醛添加類定制產(chǎn)品要比普通E0級產(chǎn)品貴將近30%，換算到每個平方，則要貴400元左右。
關(guān)于前一個問題，楊鑫給出的答案是：歐派總部將被建成南中國最大的無醛健康家示范展銷中心。規(guī)劃總面積達(dá)10000平方米的無醛健康家生態(tài)平臺國際展銷中心，將引入綠色高標(biāo)準(zhǔn)的全球相關(guān)企業(yè)商品入駐，并給消費者帶來基于空間環(huán)保的一站式綠色人居新體驗，讓環(huán)保家裝看得見。
關(guān)于后一個問題，楊鑫用發(fā)布會上的“放大招”環(huán)節(jié)予以了回應(yīng)。“自8月8日起，順應(yīng)消費者環(huán)保升級需求，歐派家居將逐步停止在終端銷售非無醛添加的定制家居產(chǎn)品。同時，將通過產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動、規(guī)模集采、成本管控、提效降費、總部讓利等舉措，一舉解決無醛添加定制產(chǎn)品價格過高的痛點。
- 每平方米最高只需加價88元，便可升級更高環(huán)保等級的無醛添加愛芯板
無醛添加愛芯板產(chǎn)品的售價，將采用‘一降到底’的鉅惠政策，終端消費者每平方米最高只需加價88元，便可升級更高環(huán)保等級的無醛添加愛芯板，且不限套餐、不限花色。換言之，哪怕是歐派衣柜‘22平方19800元’的爆款特惠全屋定制套餐，也適用于最高加價88元升級無醛添加愛芯板的普惠政策。
8月8日晚，不少打算購買歐派“無醛添加愛芯板定制”的消費者，在歐派衣柜的直播間，迎來了更大的驚喜。楊鑫攜手孫儷現(xiàn)場送福利，當(dāng)晚下定的消費者，不限花色、不限套餐，均可享0元全屋免費升級無醛添加愛芯板。由于直播活動反響熱烈，8月9日上午，歐派再度宣布“0元免費升級無醛添加愛芯板活動，返場一周。”
分析人士指出，隨著歐派的入局，終端市場對于無醛添加板材的需求將迎來大爆發(fā)。隨著需求的放大，以歐派為代表的頭部領(lǐng)軍品牌，將憑借規(guī)?；?yīng)、智造層面的提效和成本層面的管控，在實現(xiàn)無醛添加定制成本下降的同時，進(jìn)一步降低無醛添加的消費門檻，并最終引領(lǐng)無醛添加定制“飛入更多尋常百姓家”。
