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      重慶家居業(yè)年度總結(jié) 五味雜陳盼市場由冷變熱

         日期:2013-02-04     來源:重慶晚報(bào)    評論:0    
      核心提示:逆襲、正能量、太囧、觸電———如果請您來評價(jià)2012年的重慶家居生存現(xiàn)狀,相信一定是五味雜陳、一言難盡。每個(gè)家居人心中都有一個(gè)屬于自己的年度熱詞。有驚喜、有風(fēng)波、有折騰、有歡笑,跌宕起伏的2012,注定不平靜。本期,我們試圖通過一些人氣度頗高的熱詞,來對2012年的重慶家居業(yè)進(jìn)行一個(gè)小小的總結(jié)。而在2013,我們也期待著家居市場能有一個(gè)由“冷”到“熱”的轉(zhuǎn)變,能有一個(gè)更美的家居夢!

      逆襲、正能量、太囧、觸電———如果請您來評價(jià)2012年的重慶家居生存現(xiàn)狀,相信一定是五味雜陳、一言難盡。每個(gè)家居人心中都有一個(gè)屬于自己的年度熱詞。有驚喜、有風(fēng)波、有折騰、有歡笑,跌宕起伏的2012,注定不平靜。本期,我們試圖通過一些人氣度頗高的熱詞,來對2012年的重慶家居業(yè)進(jìn)行一個(gè)小小的總結(jié)。而在2013,我們也期待著家居市場能有一個(gè)由“冷”到“熱”的轉(zhuǎn)變,能有一個(gè)更美的家居夢!

      逆襲

      ●解讀:

      逆襲,顧名思義,是指在逆境中反擊成功。2012年,它從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的常用語,變成社會(huì)上大紅大紫的勵(lì)志詞。逆襲的背后,有調(diào)侃意味,也蘊(yùn)含著不服輸、不悲觀、爭上游的積極力量。

      2012年的重慶家居市場不太平靜。大體量的建材賣場數(shù)量極為可觀,激烈的競爭隨之而來。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的考驗(yàn)下,負(fù)面影響開始顯現(xiàn):香江、好百年等品牌賣場,早已人去樓空,一些賣場和企業(yè)不得不開始尋找新的利潤增長點(diǎn),向二三圈層要市場,挖掘當(dāng)?shù)叵M(fèi)潛力,以求在經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩的情況下,謀求更多出路以贏得更大收益。

      2012年初,作為建瑪特家居集團(tuán)首個(gè)家居生態(tài)鏈?zhǔn)痉兜?,建瑪特在涪陵開設(shè)的直營賣場正式開業(yè)。位于涪陵鵝頸關(guān)的建瑪特涪陵店,是建瑪特家居集團(tuán)首次在重慶區(qū)域市場打造的家居賣場,經(jīng)營面積達(dá)10萬平方米,滿足6大品類、數(shù)十個(gè)分類產(chǎn)品的展示與體驗(yàn)。以裝飾公司、建材、家具、燈飾、電器、家居飾品六大品類強(qiáng)強(qiáng)整合,完全實(shí)現(xiàn)家居元素的生態(tài)式循環(huán)成立的首個(gè)品牌家居直銷中心,以直銷的概念把市場做到區(qū)縣級(jí)城市,這也帶動(dòng)了一批建材品牌企業(yè)加入其中。而據(jù)業(yè)界人士透露,緊盯國內(nèi)一二線城市的紅星美凱龍,也將計(jì)劃在重慶區(qū)縣市場開店,目前正在積極布局中。

      在新興的市場里,賣場和商家也在探索著新型的盈利模式,以求占領(lǐng)更多的市場份額。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,以家具企業(yè)來說,從前單一的門店已不能滿足消費(fèi)者的需求,許多家具企業(yè)開始建立起體驗(yàn)店、旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、折扣店,以及網(wǎng)店等多種渠道的營銷模式。

      此外,重慶不少家居企業(yè)還通過勤練內(nèi)功,催生產(chǎn)業(yè)再升級(jí)。在軟裝行業(yè),品牌店覆蓋全國的亞華世家,就依靠專業(yè)化、品質(zhì)化路線,依然在重慶市場保持了市場占有率第一的龍頭地位。

      “因?yàn)楦偁幍陌谉峄?,我們的軟裝設(shè)計(jì)中心涵蓋了從墻紙布藝的施工、設(shè)計(jì),到家具再延展至家電。讓公司回歸服務(wù)本質(zhì),從而提升了公司設(shè)計(jì)能力與施工能力。”亞華世家的行政總監(jiān)姚悅認(rèn)為,因?yàn)槭袌龅纳鎵毫?,重慶軟裝行業(yè)正走向真正的“拎包入住”的一體化時(shí)代。

      ●聲音:

      尋求市場突破是生存關(guān)鍵———建瑪特營銷總監(jiān)張峰

      2012年家具建材企業(yè)的日子不好過,經(jīng)營不善的企業(yè)將在市場中淘汰。這是一場殘酷的競爭和自然的市場生存法則,企業(yè)和賣場都會(huì)在這樣的大環(huán)境中接受考驗(yàn),尋求市場突破是大家繼續(xù)生存的關(guān)鍵。

      正能量

      ●解讀:

      在2012家居“洗牌年”,少了很多暴利,也倒了很多門店,不少家居品牌已相繼撤店或無法正常營業(yè)。但也有企業(yè)化逆境為機(jī)遇,通過調(diào)整營銷方式等,實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)。

      2012年,傳承龍溪市場龍脈的聚信·名家匯完美升級(jí)。據(jù)其負(fù)責(zé)人透露,接下來,聚信·名家匯將把進(jìn)口品牌區(qū)和空間藝術(shù)中心全面竣工,進(jìn)口品牌區(qū)、空間藝術(shù)中心、名品建材和獨(dú)立店將打造成為重慶市民家居建材的首選地。聚信·名家匯還將加強(qiáng)與品牌商戶之間的合作與互動(dòng),全面推進(jìn)小區(qū)精準(zhǔn)營銷。

      2012年,位處西城的美每家建材家居廣場,可謂一大贏家。美每家不但舉辦了大大小小13場促銷活動(dòng),給消費(fèi)者制造了一場場實(shí)惠家居盛宴,其二期家具賣場美每家名品家具直銷MALL也盛大開業(yè),成為重慶高端家具新地標(biāo)。

      不少業(yè)界人士認(rèn)為,盡管2012年不好過,但今年的重慶家居市場或?qū)⒕徛嘏?。在宏觀層面上,各項(xiàng)積極政策的實(shí)施還是將為行業(yè)帶來諸多機(jī)會(huì)。對于今年的市場發(fā)展,不少企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受重慶晚報(bào)記者采訪時(shí),依然是信心滿滿。聚信美家居世紀(jì)城總經(jīng)理翁光敏表示,過去的一年是破曉的一年,也是聚信美苦練內(nèi)功的一年,黎明即將到來,曙光已然顯現(xiàn)。

      美每家建材家居廣場副總經(jīng)理劉揚(yáng)認(rèn)為,面對已經(jīng)到來的2013年,樓市回暖,家居時(shí)尚也將隨之迎來更加成熟和專業(yè)化的發(fā)展。美每家在新的一年中也將繼續(xù)從消費(fèi)者的角度,進(jìn)行環(huán)境升級(jí)、管理升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、營銷升級(jí),從質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)三方面讓消費(fèi)者有保障,從而占據(jù)市場優(yōu)勢。

      天古裝飾負(fù)責(zé)人胡玉軍表示,黨的“十八大”提出要建設(shè)“美麗中國”以及“使人民生活翻一番”,這都將給家居市場帶來了新的信心和增量。

       
       
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